買得起，還要用得好
- 發(fā)布時間：2015-09-17 06:07:11 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
互聯(lián)網平臺對獨家內容資源的重視和重金投入，從根本上來講，意味著以影視劇為突破口的互聯(lián)網內容正版化大趨勢更加鮮明，版權的價值日益得到認可，這對于包括文字、音樂、視頻在內的互聯(lián)網內容產業(yè)來說顯然是個好消息。諸平臺對版權的日益重視，“自家孩子自家疼”，是整個產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基礎。只有良好的版權環(huán)境，才能帶來游戲規(guī)則改變和商業(yè)模式創(chuàng)新。
記者在對多個類型的互聯(lián)網內容平臺的采訪中也發(fā)現，目前對版權內容的爭搶也出現了一些不理智的“苗頭”，爭相抬價的“撬墻腳”時有發(fā)生，平臺在購買版權時往往只是憑一時熱血。有業(yè)內人士坦言，很多時候只是先簽掉再說，不管蘿卜白菜，裝到筐里都是菜，“因為大家都有一種焦慮情緒，生怕自己沒看準，被競爭對手搶先”。
對于財大氣粗的互聯(lián)網廠商來說，問題在于如何真正讓手里的版權內容“增值”。在社交網絡上，有關網絡自制劇的制作水平和在線音樂會的吐槽不絕于耳，自媒體文字內容的靠譜程度和原創(chuàng)音樂的整體水平也屢屢遭人懷疑。面對這種情況，互聯(lián)網平臺從版權培養(yǎng)和購買階段就應該思索如何與自己的特色和資源相結合，找到差異化競爭的方向。在具體運作中，盡可能地從整體上考慮如何包裝運作版權內容，改善內容呈現平臺的產品體驗，全面設計包括衍生產品在內的版權內容“二次落地”，在“買得起”之外還要“用得好”。
版權內容誠然是一座“金礦”，但這座“金礦”也需要珍惜，草率行事只會削弱內容未來的增值空間，畢竟明星內容的培養(yǎng)非一朝一夕能實現。重視版權內容誠然可貴，但互聯(lián)網平臺依然需要在后續(xù)操作上保持謹慎理智，別讓獨家內容呈現成了“一錘子買賣”。
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