零售業(yè)低迷，庫存量陡增——

　　COACH奧萊全國銷量前五，成都第一；BURBERRY西南獨家奧萊直營店，銷售業(yè)績?nèi)珖傲?；耐克運動折扣店月均銷售額突破100萬元。這些驚人數(shù)據(jù)，你能相信都出自成都時代·奧特萊斯店嗎？

　　隨著去年以來經(jīng)濟形勢持續(xù)下行，零售行業(yè)低迷，讓服飾企業(yè)面臨前所未有的巨大庫存壓力。有專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，去年以來積壓的品牌服裝庫存量，未來甚至要用4年時間來消化。而加上各種電商平臺的夾攻，讓本來就不容樂觀的零售行業(yè)更加艱難。持續(xù)縮減門店，退出商場專柜，以減少人工及渠道成本，已經(jīng)成為今年更多服裝品牌的選擇。

　　而在這一輪的低迷之態(tài)中，真正的奧特萊斯反而迎來了豐收季節(jié)，或許能成為品牌消減庫存的一大渠道。

　　□本報記者 王紅 趙張冬

　　奧特萊斯單個品牌全年銷量過億

　　9月14日下午，四川日報記者來到成都時代·奧特萊斯，停車場幾乎停滿。這天是周一工作日，照理來講應(yīng)該人流量不多，記者觀察到國際一線品牌的專賣店并不冷清，耐克專賣店非常熱鬧。

　　記者從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，時代·奧特萊斯COACH前年的銷售額已經(jīng)過億，今年也不會低于這個數(shù)字。寶姿、愛步等品牌的銷量也在西南排名前列，有的單品牌每月銷售額突破百萬元。GAP工廠店銷售位列成都榜眼，星巴克在成都第五。這些數(shù)據(jù)，在百貨業(yè)冷清的今天顯得頗為亮眼。

　　時代·奧特萊斯不僅吸引成都的顧客，每到周末還有不少來自于資陽、眉山、樂山、綿陽等地的顧客，又因為臨近雙流國際機場，還經(jīng)常有西藏、陜西等地的顧客前來消費。時代·奧特萊斯的停車場有3100個車位，周末和節(jié)假日的車流量要上萬，人流量高峰時也會達到3萬人左右。根據(jù)奧萊會統(tǒng)計，成都時代·奧特萊斯2014年銷售額已經(jīng)高達17億元，2015年據(jù)稱將要沖刺20億元大關(guān)，僅今年上半年，成都時代·奧特萊斯已經(jīng)完成過半目標業(yè)績，20億元銷售大關(guān)指日可待。

　　9月8日，成都蘇寧城市奧特萊斯一家全新奢侈品買手店開業(yè)，當(dāng)天一款功能性風(fēng)衣幾近賣空，買手店負責(zé)人Susan說，這已經(jīng)是公司在蘇寧城市奧特萊斯開的第二家買手店了，上一品牌開業(yè)不到一年已經(jīng)實現(xiàn)盈利?！斑@也是促使我們必須在這里開第二家店的原因，因為相信在蘇寧城市奧特萊斯一定會大賣！”無獨有偶，該品牌的另一家自營店在成都時代·奧特萊斯，每月銷售額可以達到100萬元，“這比好多購物中心的直營專柜業(yè)績還高。”

　　渠道縮減體現(xiàn)價格優(yōu)勢

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，奧特萊斯的貨品跟正價貨品有所不同，因為是專門的生產(chǎn)線，大批量生產(chǎn)，成本低，而且是工廠對賣場直接供貨，省去了中間的代理商環(huán)節(jié)，更多地讓利給了顧客，所以價格優(yōu)勢比較明顯。甚至有淘寶買手店也來時代·奧特萊斯進貨，每個月都固定來消費。

　　從全國范圍內(nèi)來看，奧特萊斯這一業(yè)態(tài)的銷售增速高于其他的商業(yè)業(yè)態(tài)，例如MALL、百貨等。這跟現(xiàn)在的經(jīng)濟大環(huán)境和人們的購物理念轉(zhuǎn)變有關(guān)。四川最近還有郫縣的花樣世界·奧特萊斯、廣漢銀河·奧特萊斯、都江堰東能·奧特萊斯等即將亮相，從側(cè)面證明運營商們都看好奧特萊斯這一業(yè)態(tài)。

　　去年全國服裝類的庫存相當(dāng)大，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱已達4成，部分貨品今年流入到了奧特萊斯的渠道進行消化。有消息稱，相關(guān)機構(gòu)可能對海外代購征稅，按照現(xiàn)行匯率計算，加稅以后的代購品價格，與在奧特萊斯購買相差無幾，但是卻沒辦法享受到售后服務(wù)。喜歡海淘、找代購的客戶看來得轉(zhuǎn)變購買渠道。