■特約記者 程喆

　　5年前剛“出道”那會(huì)兒，小黃人還只是給主人格魯打下手的“非著名群眾演員”。豈料《神偷奶爸》歪打正著，本為陪襯的小黃人們喧賓奪主，現(xiàn)在不僅上映了個(gè)人傳記電影《小黃人大眼萌》，還要讓一眾壞人給它們“捧哏”。這只能說明邪不勝萌，老好人角色已經(jīng)不適合這個(gè)時(shí)代了，現(xiàn)在最受歡迎的是“反差萌”。

　　小黃人“走紅”

　　很多動(dòng)畫片喜歡做成系列，給大火的電影配角單獨(dú)列傳也早有先例，《怪物史瑞克》系列里的靴子貓、《馬達(dá)加斯加》里面的企鵝四兄弟就曾被單獨(dú)拿出來宣傳。

　　《神偷奶爸》本是一部中規(guī)中矩的作品，卻因?yàn)橛信浣切↑S人，憑著蠢萌又神經(jīng)大條的形象給電影帶來了一些意外之喜。

　　小黃人這一配角的大“逆襲”，蓋過了主演們的光芒。之后《神偷奶爸2》上映，不少看客實(shí)際上是直奔小黃人而來的。于是，在續(xù)集中，小黃人的出場(chǎng)次數(shù)暴增，取得了9.7億元的全球票房成績(jī)，比前作翻了一番。

　　截至7月27日，該影片的全球票房已突破7 .6億美元。9月13日，中國(guó)內(nèi)地等亞洲市場(chǎng)也將陸續(xù)上映該片。這意味著，全球最終票房突破10億美元只不過是個(gè)時(shí)間問題。

　　意外的“萌萌噠”

　　小黃人一開始被設(shè)計(jì)成龐大的可怕怪獸，但主創(chuàng)方希望觀眾對(duì)格魯產(chǎn)生共鳴，最好的辦法就是讓他周圍都是一些沒用的家伙，于是小黃人越來越小。這一策略被證明英明至極。小黃人的成功之處，首先就在于這種物種不明的生物形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到孩子隨手就能畫，不管是在外形上還是在人物設(shè)定上，奉行“極簡(jiǎn)主義”。導(dǎo)演雷納德坦言：“皮艾爾（《神偷奶爸2》的另一位導(dǎo)演）和我都很鐘情于老式卡通，喜歡那種很傻的搞怪方式，而其天真的舉止與徹頭徹尾的蠢萌形成了強(qiáng)烈反差?！?/p>

　　格魯未必給小黃人足夠的工錢，卻絲毫不影響它們工作的熱情。從搞江洋大盜的營(yíng)生，到給3位“蘿莉”當(dāng)貼身保姆，小黃人總是保持著一種怪誕、樂觀的樣子。

　　小黃人身上的魅力是將很多品性融合在一起的結(jié)果。若以《馬達(dá)加斯加》為范本，它們有企鵝四兄弟的大愚若智的頭腦，也有朱利安國(guó)王的賤，還有獅子阿歷克斯忠心中帶著的蠢。小黃人呆萌可愛的形象與經(jīng)常搞破壞的“賤”性格，事實(shí)上滿足了當(dāng)代人在生活壓力之下潛在的破壞欲。

　　當(dāng)小黃人一本正經(jīng)地幫倒忙時(shí)，就是一種顛覆性的幽默，觀眾總是很喜歡看電影角色非常努力地在做一件他們認(rèn)為非常傻的事情。例如，小黃人有很多肢體動(dòng)作，說著讓人聽不懂的語言，似乎很傻，但他們確實(shí)在一本正經(jīng)地溝通。和主人格魯?shù)慕涣饕踩徊粯?gòu)成障礙，全靠抑揚(yáng)頓挫的語調(diào)和表情代勞，其中還帶著點(diǎn)兒異國(guó)口音的神秘趣味。導(dǎo)演也沒費(fèi)心思在“芭娜娜”“巴拉度”下面配一條英文字幕，反倒恰到好處地成就了小黃人們的憨態(tài)可掬。

　　有外媒稱，《神偷奶爸2》在人氣上趕超前作的一個(gè)重要原因是：《神偷奶爸2》的制作者們對(duì)兒童鬧劇動(dòng)畫模式進(jìn)行了聰明的改進(jìn)，滿足了成人觀眾與兒童觀眾的胃口。

　　模范營(yíng)銷課

　　小黃人的走紅，也和成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分不開。環(huán)球電影在2012年立項(xiàng)拍攝小黃人后進(jìn)行了一系列嘗試，《收發(fā)室驚魂》《寵物》《香蕉》等小黃人番外篇大受歡迎，使其推廣形象方面打下了良好的基礎(chǔ)。

　　在國(guó)外，最先被小黃人感染的是社交網(wǎng)絡(luò)。在電影宣傳期，小黃人發(fā)起了一場(chǎng)“喪心病狂”的角色扮演活動(dòng)，如扮演金剛狼、蝙蝠俠、剪刀手愛德華、蒙娜麗莎、超級(jí)馬里奧等。簡(jiǎn)潔明快的造型特征在這里起了很大作用，小黃人有了輕松扮演一切角色的可能。于是，它們?cè)诰W(wǎng)上掀起了“病毒式”的傳播風(fēng)潮。

　　環(huán)球影視自然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)商機(jī)，除了常規(guī)的概念海報(bào)、酒店套間、快餐贈(zèng)品外，還在“美版好聲音”決賽中播放獨(dú)家片段，在“超級(jí)碗”上播出“裸體預(yù)告”；美國(guó)亞馬遜將送貨紙箱刷成黃色，小黃人貼紙出現(xiàn)在5億根香蕉上。真正值得驕傲的是，“小黃人色”成為色彩權(quán)威公司潘通推出的第一款角色定制顏色，風(fēng)頭占盡。

　　與此同時(shí)，小黃人還得到了許多知名品牌的授權(quán)請(qǐng)求。例如，某品牌牛奶和手機(jī)就取得了小黃人的代言授權(quán)。

　　可以說，小黃人給大家上了一堂起到了模范作用的營(yíng)銷課。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不缺優(yōu)秀的動(dòng)漫形象，最缺的就是產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作能力。《大圣歸來》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影如果能早一步做好宣傳，可能也不需要大量的“水軍”那么費(fèi)心費(fèi)力發(fā)帖了。