那些耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)女鞋品牌如今深陷業(yè)績(jī)下滑泥潭。日前，百麗集團(tuán)公布的2015/2016財(cái)年二季度營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，百麗二季度零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少162家，盡管運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)6.5%，但作為核心業(yè)務(wù)的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售下降7.7%。

　　百麗二季度持續(xù)了一季度的低迷狀態(tài)。此前，百麗集團(tuán)公布的2015/2016財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售下降7.8%，門(mén)店凈減少167家。由于鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，不久前百麗集團(tuán)的旗艦品牌“Belle”在香港的將軍澳分店關(guān)店，“Belle”徹底退出了香港市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，除了百麗，達(dá)芙妮、星期六等傳統(tǒng)女鞋品牌的日子都不太好過(guò)。達(dá)芙妮集團(tuán)近期公布的2015年中期財(cái)報(bào)顯示，截至2015年6月30日，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額43.74億港元，同比下滑13.9%，盈利暴跌95.4%至1100萬(wàn)港元，關(guān)店181家。星期六的中報(bào)顯示，上半年?duì)I收8.45億元，同比下降3.81%，凈利潤(rùn)則同比下滑18.91%至0.27億元。

　　面對(duì)業(yè)績(jī)的下滑，這些品牌對(duì)外聲稱的主要原因多為宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)者消費(fèi)意愿不強(qiáng)；作為產(chǎn)品主銷(xiāo)渠道的百貨商場(chǎng)持續(xù)萎靡和電商的不斷沖擊導(dǎo)致銷(xiāo)售疲軟；店鋪?zhàn)饨鹕蠞q等因素帶來(lái)的成本抬高。百麗集團(tuán)CEO盛百椒此前曾表示，在互聯(lián)網(wǎng)日益改變?nèi)藗兩罘绞胶托袨槟Ｊ降拇蟓h(huán)境下，實(shí)體零售普遍面臨較大的挑戰(zhàn)，時(shí)尚鞋服零售商目前面臨的經(jīng)營(yíng)困境是行業(yè)的共性問(wèn)題。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，在市場(chǎng)趨于飽和、電商持續(xù)沖擊的背景下，傳統(tǒng)女鞋品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)的方式從對(duì)開(kāi)店加盟數(shù)量的增長(zhǎng)依賴，轉(zhuǎn)向了對(duì)店面與產(chǎn)品零售能力的要求，而店效的增長(zhǎng)受制于產(chǎn)品采買(mǎi)和全渠道O2O營(yíng)銷(xiāo)能力。傳統(tǒng)女鞋品牌的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。（記者 李鐸 實(shí)習(xí)記者 王明楊）