在海爾、美的、格力三大家電巨頭紛紛發(fā)布2015年上半年年報后，除了營收等數(shù)字外，對于近兩年開始不斷下滑的市場如何看待、下一步品牌將如何發(fā)展等問題同樣引發(fā)著行業(yè)關(guān)注。在三家巨頭看來，或許接下來的市場，創(chuàng)新、智能家電等熱詞將成為救市利器，而他們的看法，或許也將影響著白電市場未來的整體走向。

　　“新常態(tài)”下催生品牌創(chuàng)新

　　面對家電行業(yè)近兩年出現(xiàn)的市場下滑的現(xiàn)象，三大白電巨頭在半年報中也明確指出了。海爾在2015年上半年年報中表示，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境不景氣、刺激政策退出后國內(nèi)家電行業(yè)步入調(diào)整期、更新需求成為主導(dǎo)等因素影響，2015年上半年國內(nèi)白電行業(yè)延續(xù)了2014年下半年的下行趨勢。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年國內(nèi)市場冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器零售量分別同比下降7.58%、2.96%、4.68%、7.43%;冰箱、洗衣機、熱水器行業(yè)受益結(jié)構(gòu)升級帶來的均價上漲，零售額表現(xiàn)好于零售量，其中冰箱、熱水器零售額分別同比下降2.12%、3.45%，洗衣機零售額同比增長2.53%;空調(diào)行業(yè)受持續(xù)價格戰(zhàn)影響，零售額同比下降9.03%。

　　對此數(shù)據(jù)，海爾方面也表示，鑒于國內(nèi)白電產(chǎn)品百戶擁有率較高、經(jīng)濟增長進入新常態(tài)，白色家電行業(yè)未來將呈現(xiàn)低速穩(wěn)定增長態(tài)勢。短期內(nèi)受宏觀經(jīng)濟下行壓力、行業(yè)庫存壓力等因素影響，行業(yè)整體運營壓力依然較大，具體到產(chǎn)品品類，空調(diào)受影響較大，冰箱和洗衣機保持穩(wěn)定，熱水器保持低速增長，廚電產(chǎn)品增速較快。

　　面對市場下滑的境況，巨頭們自然需要面對，而“創(chuàng)新”也成為應(yīng)對手段中被提及最頻繁的詞語。格力在半年報中表示，面對國內(nèi)國際經(jīng)濟下行的大環(huán)境，受經(jīng)濟調(diào)整、房地產(chǎn)市場低迷以及天氣等因素影響，公司順勢在“新常態(tài)·新思路·新突破”思路指導(dǎo)下進行調(diào)整，堅持自主創(chuàng)新，繼續(xù)推動構(gòu)建智能家電生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)展智能環(huán)保家居;美的也在半年報中表示，伴隨國內(nèi)宏觀經(jīng)濟“新常態(tài)”的穩(wěn)定發(fā)展，我國家電行業(yè)進入結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品與消費升級的運營新周期，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新經(jīng)濟下，從購買家電產(chǎn)品到使用家電產(chǎn)品，消費者的參與度大幅提升，以用戶和產(chǎn)品為中心，推動效率提升與產(chǎn)品升級，加大智能產(chǎn)品開發(fā)與電商渠道布局，推進技術(shù)創(chuàng)新、銷售渠道創(chuàng)新和服務(wù)方式創(chuàng)新，成為家電行業(yè)維持增長的核心動力所在。

　　高端產(chǎn)品將成品牌利器

　　隨著各品牌已不再盲目靠銷量爭搶市場話語權(quán)，品牌塑造也成為各品牌2015年上半年的一大課題，在消費升級大背景下，各家電行業(yè)也在將其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級進一步加快。

　　海爾在半年報中表示，要基于開放用戶交互平臺和全球一流資源吸引平臺，實現(xiàn)產(chǎn)品迭代引領(lǐng)與結(jié)構(gòu)升級，保持行業(yè)優(yōu)勢地位;海爾正在加速高端家電品牌卡薩帝的發(fā)展，打造新增長極。其中，推出以卡薩帝云珍冰箱、海爾星廚冰箱、海爾免清洗洗衣機、卡薩帝云裳洗衣機、海爾天樽空調(diào)、海爾5D凈水洗電熱水器、卡薩帝傳奇燃?xì)鉄崴鞯葹榇淼拿餍钱a(chǎn)品，持續(xù)升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在中高端市場領(lǐng)域方面，海爾憑借卡薩帝云珍系列冰箱、海爾星廚系列冰箱上市后的表現(xiàn)，在快速增長的多門冰箱領(lǐng)域，海爾份額同比提升至27.74%。2015年上半年，卡薩帝品牌家電收入同比增長超過40%。

　　據(jù)美的方面介紹，美的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，高端占比穩(wěn)步提升。其中空調(diào)領(lǐng)域的智能溫控，防兒童踢被著涼的兒童空調(diào)，與小米手環(huán)智能互動、自動開機、睡眠溫控的“i青春”多彩空調(diào)，洗衣機領(lǐng)域的自動投放、智能滾筒及快凈系列洗衣機新品，冰箱領(lǐng)域的智能食材管理、營養(yǎng)管家與智能app遠(yuǎn)程控制功能的智能冰箱，廚電與小家電領(lǐng)域的自動高溫“蒸汽洗”油煙機，高溫蒸汽補炊智能“鼎釜”電飯煲，保障健康沐浴的雙濾活水熱水器，采用二代活力芯技術(shù)及醫(yī)療級納米抗菌材料的凈水器等一系列新品持續(xù)推出，都在以精品品質(zhì)及差異化戰(zhàn)略作為市場突破口。

　　據(jù)奧維資訊相關(guān)數(shù)據(jù)，在空調(diào)領(lǐng)域，變頻、智能化升級趨勢明顯，變頻空調(diào)比例已達(dá)到62.7%，智能空調(diào)占比超過15%;在冰箱領(lǐng)域，高端、大容積、風(fēng)冷、變頻冰箱份額持續(xù)擴張，其中風(fēng)冷冰箱銷售額占比達(dá)到61.8%，提升10.6%，變頻冰箱銷售額占比達(dá)到45.3%，提升4.1%，十字四門冰箱零售額規(guī)模同比擴張261%，成為冰箱市場的黑馬;洗衣機領(lǐng)域，高端洗衣機、8.1KG+大容量洗衣機、變頻洗衣機，以及智能洗衣機蓬勃發(fā)展，成為引領(lǐng)洗衣機市場發(fā)展的四個重要方向，滾筒洗衣機已經(jīng)占據(jù)半壁江山，雙缸洗衣機以及單缸洗衣機份額逐步減少;廚衛(wèi)及小家電領(lǐng)域，近吸式油煙機、大火力高能效節(jié)能安全類燃?xì)庠睢?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz300024/" target="_blank" title="機器人 300024">機器人吸塵器、破壁料理機及各類精品與健康類小家電等中高端產(chǎn)品快速增長。

　　繼續(xù)加碼智能家電

　　據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)預(yù)測，智能家電到2020年整體產(chǎn)值將破1萬億元，其中智能硬件的產(chǎn)值將超過6000億元。面對智能家電，三大白電巨頭也紛紛交出了自己2015年上半年的答卷，不過目前來看，在智能家電領(lǐng)域各巨頭還處于各自為政的階段。

　　美的在半年報中稱，“互聯(lián)網(wǎng)+”通過深度改造傳統(tǒng)家電制造業(yè)的價值鏈條，重構(gòu)研發(fā)、制造、營銷及用戶運營，為傳統(tǒng)家電企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)與機遇。美的方面積極推進M-SMART智慧家居戰(zhàn)略，從單一產(chǎn)品制造商向提供系統(tǒng)集成的服務(wù)解決方案和系統(tǒng)的產(chǎn)品供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的智慧家居場景應(yīng)用。2015年，美的上市智能產(chǎn)品型號80余款，以傳感、大數(shù)據(jù)、智能控制技術(shù)為手段，推動智慧家居互聯(lián)平臺建設(shè)，管家系統(tǒng)初具雛形;對外開放融合，發(fā)布智慧家居白皮書，完成M-SMART系統(tǒng)與阿里、京東、蘇寧三大電商平臺及小米系統(tǒng)的對接，發(fā)布了智慧家居管理“美居”APP 2.0版本，極大簡化流程，改善用戶體驗。

　　海爾方面則依托U+智慧生活平臺，探索“硬件+軟件+服務(wù)”的運營模式。2015年4月上線“U+”App，建立智慧生活統(tǒng)一入口，上線以來注冊用戶數(shù)達(dá)到277萬;引進第三方資源78家，與微軟、蘋果、華為、魅族、360等公司分別在人工智能、智能家居單品、智能生態(tài)圈建設(shè)等方面進行業(yè)務(wù)合作。以股權(quán)合作為手段，強化U+智慧生態(tài)圈建設(shè)，并通過投資相關(guān)公司加速完善U+智慧生活生態(tài)圈，打通從U+智慧平臺到應(yīng)用場景的用戶體驗閉環(huán)。

　　格力電器則全面推廣格力云控和APP，推動智能環(huán)保家居發(fā)展。去年格力電器發(fā)布智能環(huán)保家居系統(tǒng)。該系統(tǒng)以住宅為平臺，利用光伏多聯(lián)機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設(shè)備集成，構(gòu)成高效節(jié)能環(huán)保的能源管理系統(tǒng)與快捷便利的家庭日程事務(wù)的管理系統(tǒng)，提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性，并實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的居住環(huán)境。此外，格力電器也在2015年上半年完成發(fā)布APP，通過APP可設(shè)置多種智能場景，一鍵觸發(fā)命令，方便用戶對空調(diào)進行統(tǒng)一控制。(姜子謙)