繼騰訊5年斥資5億美元成為NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴之后，互聯(lián)網(wǎng)另一大巨頭阿里巴巴也在9日宣布成立阿里體育集團(tuán)，正式全面布局體育產(chǎn)業(yè)。

　　公告中，阿里巴巴表示健康和快樂(lè)是阿里巴巴集團(tuán)為未來(lái)布局的兩大戰(zhàn)略方向，而體育產(chǎn)業(yè)是這兩大方向的“黃金交叉點(diǎn)”。分析人士認(rèn)為，在國(guó)務(wù)院發(fā)布的第46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，明確提出“體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元”的發(fā)展目標(biāo)的大背景下，阿里巴巴此番成立體育集團(tuán)無(wú)疑看中的正是體育產(chǎn)業(yè)這塊“大蛋糕”。

　　阿里巴巴健康和快樂(lè)戰(zhàn)略布局的背后，是資本大鱷對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的虎視眈眈。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在入股西甲勁旅馬德里競(jìng)技，全資收購(gòu)瑞士盈方體育集團(tuán)之后，近日再度出手以6.5億美元并購(gòu)美國(guó)世界鐵人公司100％股權(quán)。樂(lè)視體育在過(guò)去的兩年里，收攬各項(xiàng)體育賽事IP，經(jīng)過(guò)一年近乎瘋狂的版權(quán)收購(gòu)，樂(lè)視手中現(xiàn)在擁有著200多項(xiàng)10000多場(chǎng)賽事的內(nèi)容版權(quán)。

　　據(jù)海通證券提供的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值4410億美元，約占GDP的3％，相比之下中國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為3136億元，僅占GDP的0.6％。隨著我國(guó)居民收入水平提升，居民消費(fèi)正在逐漸從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)開(kāi)始過(guò)渡至健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，資本大鱷的搶灘登陸，無(wú)疑看中的還是即將步入發(fā)展快車道的體育產(chǎn)業(yè)。

　　如果說(shuō)阿里布局體育產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略選擇的必然，那么隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向體育市場(chǎng)涉足深度的加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)＋體育市場(chǎng)將有更加豐富的模式產(chǎn)生，在線體育市場(chǎng)生態(tài)的構(gòu)建意識(shí)初步實(shí)現(xiàn)則是阿里巴巴布局體育產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)必然。

　　易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，體育市場(chǎng)不再僅是傳統(tǒng)巨頭企業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)，以阿里巴巴、樂(lè)視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與其中，圍繞體育產(chǎn)業(yè)不斷有新的互聯(lián)網(wǎng)化融合發(fā)展布局，開(kāi)啟了各個(gè)環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)＋的模式，未來(lái)，對(duì)體育用戶價(jià)值的不斷深挖，將促使互聯(lián)網(wǎng)＋體育市場(chǎng)不斷迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　阿里零售平臺(tái)擁有3.67億年活躍買(mǎi)家和近千個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌入駐，2014年在阿里零售平臺(tái)上成交的體育運(yùn)動(dòng)類商品高達(dá)765億元，票務(wù)銷售近億元。

　　皇家馬德里、拜仁慕尼黑等歐洲頂級(jí)豪門(mén)今夏紛紛來(lái)華，并相繼和阿里旗下電商平臺(tái)展開(kāi)合作，皇馬主席弗洛倫蒂諾、拜仁首席執(zhí)行官魯梅尼格親自站臺(tái)，很大一部分原因便是希望借助阿里巴巴旗下的平臺(tái)從中國(guó)日益成熟的消費(fèi)市場(chǎng)中分得一杯羹。

　　從目前情況來(lái)看，通過(guò)電商平臺(tái)銷售球衣等相關(guān)產(chǎn)品，阿里巴巴已經(jīng)為皇馬和拜仁帶來(lái)了真金白銀。其他歐洲豪門(mén)想要發(fā)掘中國(guó)市場(chǎng)，選擇一家具有本土市場(chǎng)號(hào)召力和開(kāi)拓力的合作伙伴便是捷徑。分析人士認(rèn)為，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將是阿里巴巴布局體育產(chǎn)業(yè)的最大砝碼，在傳統(tǒng)體育跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)程度不高的情況下，互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)運(yùn)用將可構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)、生態(tài)化的發(fā)展思路，將給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大的想象空間。新華