中國迎來首個互聯(lián)網(wǎng)公益日。騰訊公益9月7日宣布，將聯(lián)合全球數(shù)十家知名企業(yè)、上百個公益組織、中國最頂尖的創(chuàng)意機構(gòu)、名人明星以及數(shù)億網(wǎng)友一起，發(fā)起一年一度的全民公益活動——“99公益日”。今年“99公益日”的主題為“一起愛”，將通過移動互聯(lián)網(wǎng)化、社交化等創(chuàng)新手段，發(fā)動網(wǎng)民以輕量、便捷、快樂的方式參與公益。

　　騰訊發(fā)起

　　打造全民參與“公益日”

　　公益日在歐美等國家比較普遍。英國的“RedNoseDay（紅鼻子日）”在奇數(shù)年的3月份舉行，各界人士會頂著紅鼻子進行滑稽的喜劇表演，用輕松逗趣的方式為貧困人口募捐，其中，六成善款用于幫助非洲窮人，四成用于英國弱勢群體。喜劇演員憨豆先生、理論物理學(xué)家史蒂芬·霍金都曾現(xiàn)身助陣。

　　在美國，圣誕節(jié)期間，消費狂歡節(jié)后的周二是全民Givingday，眾多知名企業(yè)和NGO參與其中。而在中國，尚未有參與度如此之高的全民公益節(jié)日。

　　作為行業(yè)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊一直在思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)的公開高效、連接互動的特性，來讓公益運轉(zhuǎn)得更為順暢，如何利用平臺和生態(tài)圈的力量將公益的影響力輻射開來，激發(fā)更多友善美好的互動。此次發(fā)起“99公益日”，騰訊公益表示希望通過騰訊自身產(chǎn)品和平臺的優(yōu)勢，以及眾多合作伙伴的力量，以前所未有的規(guī)模，連接受助人、捐助人、公益組織及項目、知名企業(yè)、明星名人和數(shù)億用戶，通過移動化支付、社交化場景和趣味化互動，喚起社會各界關(guān)心、參與公益的熱情，打造一個全民參與的超級公益日。

　　多方參與

　　倡導(dǎo)無負擔(dān)“隨手公益”

　　“99公益日”期間，騰訊將整合微信、手Q、騰訊新聞、電腦管家、QQ空間、QQ郵箱、騰訊視頻、應(yīng)用寶、手機管家、QQ彩票、天天酷跑、全民突擊、騰訊棋牌等強勢渠道，以及滴滴打車、大眾點評、微店、同程網(wǎng)等合作伙伴，共同為“99公益日”進行引流推廣，掀起全民公益的熱潮。

　　全國網(wǎng)民可通過輕松互動的方式參與這場“公益盛會”。動動手指，可以選擇騰訊公益網(wǎng)絡(luò)平臺上數(shù)千個公益項目進行小額捐贈，如在手機上幫裸身的孩子“穿上”衣物，小孩便可獲得戶外品牌“北面”贊助的服裝；進行一次對抗霧霾的游戲，便可支持一顆新樹苗的種植；日行萬步，即可通過騰訊公益“益行家”進行捐贈……

　　除了公益組織，目前，已有數(shù)十家全球知名品牌加入“99公益日”行動，其中包括肯德基、國美、必勝客、聯(lián)合利華、順豐速運、有范APP、京東、可口可樂、沃爾瑪?shù)戎髽I(yè)，這些知名品牌也將利用自己強大的營銷渠道（線上及線下）助力“99公益日”。另外，一批有情懷、有愛心的明星也紛紛參與，黃曉明、唐嫣、王珞丹、林更新、歐豪、TFBOYS等明星也將參與“99公益日”，帶領(lǐng)眾多網(wǎng)友共同參與公益。

　　解決痛點

　　推“互聯(lián)網(wǎng)+公益”行業(yè)方案

　　由于信息閉塞，很多公益組織運行低效、缺乏有效的透明機制，曾經(jīng)長時間受各界詬病。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，這個問題得到了一定程度上的解決，一是通過網(wǎng)絡(luò)展示和電子支付，公益項目的發(fā)布和資金籌集變得簡單便捷；二是公益組織得以及時公布賬目，公開透明程度有所提升。

　　不過，目前中國的公益組織對互聯(lián)網(wǎng)的使用、公益項目與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合還處于起步階段。許多好的公益項目因為缺乏傳播創(chuàng)意和渠道，無法爆發(fā)它應(yīng)有的籌款潛力。騰訊公益此次發(fā)起“99公益日”，為中國公益組織提供了一套“互聯(lián)網(wǎng)+公益”行業(yè)方案，聯(lián)合包括中國扶貧基金會、中國社會救助基金會、中國婦女發(fā)展基金會、壹基金等超過100家公益機構(gòu)，引進包括麥肯、奧美等16家頂尖的4A公司深度參與本次“99公益日”活動，他們將充分利用自身的營銷經(jīng)驗，為公益組織提供全面的新媒體傳播方案，讓更多的優(yōu)質(zhì)公益項目在整個互聯(lián)網(wǎng)上廣泛鋪開。

　　匯聚微愛

　　騰訊基金會將一比一配捐

　　作為“99公益日”活動的發(fā)起方，近年來騰訊在社會責(zé)任方面一直不遺余力，并在互聯(lián)網(wǎng)公益不斷進行嘗試。截至今年4月，騰訊公司和員工已經(jīng)為騰訊基金會捐贈共計超過11億元；截至2015年8月，通過騰訊公益平臺募集的善款達5億元，共3654萬人次參與。

　　此次“99公益日”，騰訊基金會計劃對騰訊公益平臺上正在籌款的所有公益項目進行1：1配捐。網(wǎng)民捐多少，騰訊基金會即按比例匹配捐贈相應(yīng)的額度。

　　9月7日至9月9日，網(wǎng)友每捐1元，騰訊基金會配捐1元，每人每天最高配捐上限為999元，單個項目最高配捐上限為999萬元。同時，走路也能做公益。網(wǎng)友每捐1萬步，騰訊基金會及其愛心伙伴將配捐2元。

　　在此期間，騰訊基金會總體配捐金額最高可達9999萬元，其中，7日、8日、9日每天配捐金額上限為3333萬元。騰訊希望以此為愛與信任的種子，倡導(dǎo)更多人參與公益。

　　9月7日零點，“99公益日”配捐啟動，15分鐘內(nèi)網(wǎng)友捐款超1000萬；截至7日上午10點50分，當(dāng)天3333萬元配捐金額達至上限，有超過15萬網(wǎng)友參與愛心捐款，創(chuàng)造了一個溫暖的紀錄。(于文)