■見習(xí)記者吳雋蔣雅琛

　　本報訊“怎么變成動畫人物啦？”近日，市民林小姐在家看電視時，發(fā)現(xiàn)某款兒童電話手表的廣告悄然改版了，廣告中兩位可愛的小童星不見了，取而代之的是動畫人物，林小姐猜測這可能是新廣告法實施的結(jié)果。

　　新廣告法被網(wǎng)友稱為“史上最嚴(yán)”廣告法，9月1日起已正式實施，其中禁止10周歲以下兒童代言、禁止代言人代言保健食品等規(guī)定引發(fā)熱議。本地商家如何應(yīng)對新廣告法？記者走訪了各大超市和藥店。

　　近日，記者走訪了位于金山的3家大型連鎖超市，發(fā)現(xiàn)冠名某親子綜藝節(jié)目的牛奶品牌的包裝已經(jīng)“更新”，包裝盒及旁邊宣傳板上3位小童星的照片已經(jīng)被漫畫人物代替，只剩下兩位爸爸的照片。超市員工說，這是新版的包裝，不知道是什么時候換的。

　　在金榕北路某超市入口處，記者發(fā)現(xiàn)了某品牌兒童電話手表的專柜，但是沒有童星照片和其他宣傳展板的陪襯，只有品牌名字的橙色專柜略顯單調(diào)。另外，在走訪調(diào)查這3家超市的過程中，記者在其中2家的保健品貨架上都發(fā)現(xiàn)，某品牌鈣片的包裝盒正面依然印有國家隊某教練的照片。

　　隨后，記者來到學(xué)軍路上一家連鎖藥店看到，貨架上擺放著三排某品牌維生素，瓶身包裝上明星代言人的照片十分明顯。

　　專家：品質(zhì)和宣傳應(yīng)一起抓

　　對于“最嚴(yán)”廣告法的實施，市民反應(yīng)不一?！皬V告行業(yè)需要這樣的法規(guī)來規(guī)范，這樣的條例早就該出了。”市民張先生說。但市民陳女士表示，“與其把重點放在禁止明星代言，不如做好品牌的質(zhì)量監(jiān)督，正視廣告審查的規(guī)范化”。

　　記者就此咨詢了福建師范大學(xué)傳播學(xué)院廣告學(xué)教研室講師莫莉。莫老師認為，新廣告法有助于規(guī)范一些明星代言誤導(dǎo)消費者的行為，“比如明星并沒有使用過產(chǎn)品，但利用其形象、言辭使得消費者對產(chǎn)品功能、品質(zhì)的認識產(chǎn)生偏差，誤導(dǎo)消費?！钡悄蠋熞脖硎?，從廣告從業(yè)者的角度來看，新廣告法仍存有一些漏洞，例如一些代言人將“僅使用過一次”與“使用過”完全劃上等號，代言 一些品質(zhì)并不如其所言的產(chǎn)品等。這些空子仍有待不斷完善的法規(guī)來修補。

　　對于市民提出的品質(zhì)把控比規(guī)范廣告更為迫切的觀點，莫老師認為，兩者應(yīng)是同時進行的兩個方面，“產(chǎn)品品質(zhì)過關(guān)了，廣告宣傳屬實，才能確保消費者通過廣告買到放心、稱心的商品”。

　　福州市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處工作人員表示，市民如果發(fā)現(xiàn)有違反廣告法規(guī)定的情況，可以向他們舉報，他們會到現(xiàn)場核實情況后進行處理。