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逢折必火難現(xiàn) 商場多樣化促銷突圍

  • 發(fā)布時間：2015-09-07 09:32:00  來源：廣州日報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　商場逢折必火已難現(xiàn)，記者發(fā)現(xiàn)，近期多家百貨公司紛紛在促銷上祭出各種突圍法寶。如廣州某百貨公司日前聯(lián)合旅行社、婚慶策劃、租車及酒席等婚慶專家，在商場內(nèi)舉辦婚慶節(jié)，吸引新人消費(fèi)。專家認(rèn)為，實(shí)體零售持續(xù)低迷，轉(zhuǎn)型尋求新利潤增長點(diǎn)的同時，更應(yīng)想方設(shè)法提升實(shí)體店的效益。

　　為期三天的廣百婚慶節(jié)昨日落下帷幕，與以往的促銷不同，商場除了推出婚慶相關(guān)商品低至4.8折，還跳出“賣家”角色，整合多方資源，組織集體婚禮、花車巡游等多個精彩活動，打造一個一站式實(shí)惠劃算的婚慶盛典。據(jù)介紹，三天婚慶商品銷售同比增長了5成以上。

　　廣百相關(guān)人士坦言，消費(fèi)低迷再加上電商的沖擊，頻頻舉行大力度促銷的零售企業(yè)已經(jīng)吸金乏力，今年企業(yè)更愿意花重金打造各種各樣跨界營銷作為突圍法寶。

　　而外資商場廣東永旺則選擇提高會員的黏性。據(jù)了解，其會員APP即將上線，將對不同會員推送不同的商品優(yōu)惠券和促銷商品信息。

　　百貨公司這么拼，都源于業(yè)績持續(xù)低迷。整體來看，今年上半年百貨行業(yè)的業(yè)績呈現(xiàn)的面貌是“綠肥紅瘦”，多數(shù)百貨公司的業(yè)績出現(xiàn)下滑。根據(jù)商業(yè)研究平臺逸芮網(wǎng)的抽樣調(diào)查，上半年全國六成百貨商場業(yè)績處于下滑狀態(tài)。

　　面對市場形勢的變化，各大百貨企業(yè)紛紛尋求升級轉(zhuǎn)型之路，但收效并不明顯。

　　廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰認(rèn)為，百貨業(yè)的轉(zhuǎn)型，包括嘗試網(wǎng)店、跨境電商等，目前都未對傳統(tǒng)百貨形成良性的效益貢獻(xiàn)，百貨在繼續(xù)嘗試轉(zhuǎn)型的同時，還是要回歸到經(jīng)營為基礎(chǔ)，以更豐富的促銷形式、精細(xì)化的管理挖潛提升實(shí)體店的效益。（記者林曉麗）

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