1分錢就能買到一份包括7種日用品、價值100元的開學(xué)大禮包？這種聽上去不太可能的事情真的發(fā)生了。昨天，北京多所高校的2015級新生們只象征性地支付了1分錢，便從天貓超市購買到了專門為他們準(zhǔn)備的開學(xué)大禮包。5萬禮包派發(fā)50所高校從即日起到9月19日，天貓超市在北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)等北京50多所高校推出了“你的開學(xué)我承包”活動，新生以1分錢的價格便能購買開學(xué)大禮包，禮包總數(shù)為5萬份。

　　禮包價格雖然只有1分錢，但內(nèi)容卻十分豐富，每個禮包包括7種商品，如小零食、牙膏牙刷、洗手液、洗衣液、衣架、紙巾、沐浴露等等，而且，大禮包還體貼地分為男生女生兩個不同版本。

　　為保證開學(xué)大禮包準(zhǔn)確地送給新生，天貓超市專門開通了一條專屬購買通道，通過掃碼才能進(jìn)入。在北京50多所大學(xué)的開學(xué)報到現(xiàn)場，天貓超市將安排工作人員專門為新生服務(wù)，幫助他們完成1分錢開學(xué)大禮包的購買流程。與大學(xué)生建立情感連接據(jù)天貓超市華北區(qū)負(fù)責(zé)人邵雄介紹：“這份開學(xué)禮包是天貓超市聯(lián)合各商家精心準(zhǔn)備的，每個禮包大約價值100元，以1分錢的價格提供給大學(xué)新生，顯然不是一次促銷行為，而是一份來自天貓超市的誠意。我們希望大學(xué)新生從入學(xué)的那一天起，就能夠同天貓超市之間建立起情感上的連接?！?/p>

　　除了1分錢開學(xué)大禮包之外，工作人員也在現(xiàn)場向新生們介紹天貓超市50元新人紅包的領(lǐng)取和使用方法。邵雄表示：“天貓超市主打北京市場以來，在派發(fā)10億紅包的同時，服務(wù)品質(zhì)在不斷提升。8月份，我們?yōu)樯习嘧辶可矶ㄖ屏撕芏噘N心服務(wù)，9月份，我們將把驚喜擴(kuò)散到校園。在天貓超市，有大量適合大學(xué)生群體日常購買的高性價比商品，而且優(yōu)惠活動層出不窮，未來我們會根據(jù)校園場景，更有針對性地滿足大學(xué)生群體的消費(fèi)需求，讓年輕的大學(xué)生用戶愛上天貓超市。”電商競爭升級主打綜合感受對電商來說，“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”并不是一個陌生的詞匯。近年來每到開學(xué)季，電商平臺便要推出一系列活動，不過主要集中在3C品類，以電腦、手機(jī)為主，形式基本上屬于一次性打折促銷范疇。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今網(wǎng)購已經(jīng)成為年輕人的一種再平常不過得生活方式，他們對電商的期望也早已不只是價格打折，更看重的是綜合服務(wù)品質(zhì)和心理感受。天貓超市此次大手筆推出5萬份開學(xué)禮包，顛覆了以往“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”就是簡單打折促銷的慣例。嚴(yán)格來說，1分錢開學(xué)禮包不屬于促銷，也不屬于贈送，而是一次包括全流程服務(wù)及情感連接在內(nèi)的綜合感受，是建立用戶黏性和歸屬感的長遠(yuǎn)之舉?？梢灶A(yù)見，接下去商超業(yè)態(tài)即將展開一波更加激烈的“校園爭奪戰(zhàn)”。