8月26日，主題為“‘?dāng)?shù)’行者 行千里”的騰訊廣點通DMP “星光啟示”營銷洞察分享會在北京舉辦，廣點通DMP（Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺）定位于“連接信息孤島，點通數(shù)據(jù)價值”。通過開放豐富的數(shù)據(jù)能力，為合作方提供智能化的人群畫像分析，提升行業(yè)整體價值。此次分享會聚焦電商行業(yè)，重點分析大數(shù)據(jù)背景下電商行業(yè)的前沿動態(tài)，展示DMP對電商精準(zhǔn)營銷的助力作用。

　　來自IDC的高級分析師張亞男從電商行業(yè)宏觀形勢出發(fā)，發(fā)表了《移動電子商務(wù)與社會化營銷3.0時代》主題演講，詳細(xì)解讀了電商自身發(fā)展中遇到的痛點，預(yù)測了電商未來的發(fā)展趨勢。

　　談及電商營銷痛點，張亞男分析，有效流量在當(dāng)下階段仍是電商主要倚賴因素，優(yōu)質(zhì)流量的獲取是電商營銷的最大痛點。她指出，大數(shù)據(jù)市場環(huán)境下，電商營銷方式也在升級換代，迫切需要通過構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)去吸附85、90后年輕消費群體，打造圈層經(jīng)濟下的有效目標(biāo)受眾，進(jìn)一步降低電商企業(yè)的營銷成本，讓“社交+效果”廣告成為電商廣告主最高效高質(zhì)的數(shù)字營銷選擇。

　　騰訊社交與效果廣告部數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)彭玲分享了《隨“數(shù)”而變，營銷大有可為》的內(nèi)容演講，重點講解了廣點通核心定向能力及騰訊廣點通DMP平臺。彭玲稱，廣點通承載QQ、手機QQ、微信、QQ空間、應(yīng)用寶等多終端流量資源，日均集納超百億優(yōu)質(zhì)流量，開放出來的一些核心定向能力，包括基礎(chǔ)屬性、媒體環(huán)境、用戶環(huán)境、用戶行為、興趣愛好、用戶狀態(tài)等，直接引導(dǎo)廣告投放的精準(zhǔn)定向。彭玲還介紹了騰訊廣點通在大數(shù)據(jù)時代的最新力作——DMP數(shù)據(jù)管理平臺。一方面，DMP開放騰訊數(shù)據(jù)能力、支持合作方進(jìn)行可靠的數(shù)據(jù)存儲，提供特色DMP服務(wù)；另一方面，廣點通DMP提供一種連接服務(wù)，和電商、生活服務(wù)、汽車搜索垂直領(lǐng)域的企業(yè)做深度合作，匯集全行業(yè)的數(shù)據(jù)，打破數(shù)據(jù)的孤島，成為數(shù)據(jù)連接方和橋梁方，促進(jìn)不同平臺之間數(shù)據(jù)流動和增值。（向陽）