2012年?duì)渴种袊寐曇魩椭佣鄬殑?chuàng)造了瞬間完成品牌轉(zhuǎn)換的經(jīng)典一役，如今類似“奇跡”或在今年再度上演。開播6周CSM48城收視率連續(xù)破五，這個(gè)紀(jì)錄創(chuàng)下了四季好聲音盲選的最佳收視。加多寶方面昨天披露，憑此一役，加多寶今年4月份推出的金罐加多寶不僅得到了巨大曝光，而且目前銷售大漲。

　　創(chuàng)四季好聲音盲選最佳收視

　　加多寶方面昨天披露，中國好聲音開播6周，CSM48城收視率連續(xù)破五，這個(gè)紀(jì)錄創(chuàng)下四季好聲音盲選的最佳收視。

　　今年4月，加多寶開始推出升級(jí)版金罐包裝，而借助好聲音，金罐加多寶目前不僅獲得了前所未有的巨大曝光，在有些營銷專家看來，金罐加多寶還將借勢再次順利地實(shí)現(xiàn)品牌形象切換。

　　除了收視率，中國好聲音的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量也非常驚人。加多寶提供的數(shù)據(jù)顯示，前五期加多寶中國好聲音正片播放量高達(dá)15.5億，自節(jié)目開播以來一直占據(jù)綜藝熱播榜前列。

　　如果只有“中國好聲音”或者只有“中國好聲音+金罐加多寶”，這種收視效果或許并不會(huì)那么火爆。有專家甚至直言：除節(jié)目本身的看點(diǎn)，好聲音與獨(dú)家冠名商金罐加多寶的深度配合密不可分，好聲音節(jié)目和金罐加多寶品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合正在發(fā)揮出1+1大于2的超級(jí)人氣疊加效果。

　　據(jù)了解，今年金罐加多寶史無前例地向其他品牌商開放了流量平臺(tái)，搭建出“金彩星期五”的平臺(tái)，以福利的形式為中國好聲音引流。

　　在前期送出43寸海信智能電視、千元海信微商城優(yōu)惠券、智能魔盒等眾多禮品之后，金罐加多寶又?jǐn)y手同程旅游，送出多份3999元的豪華桂林游，以及萬元同程禮包和周邊景點(diǎn)門票。據(jù)了解，同程專場活動(dòng)的互動(dòng)量超過170萬人次。

　　品牌極度曝光產(chǎn)品銷售飆漲

　　金罐加多寶是在下一盤很大很大的棋。線上跨界整合資源引爆互動(dòng)，線下也在悄然進(jìn)行市場對接，刺激銷售。據(jù)了解，其線下活動(dòng)應(yīng)接不暇，比如會(huì)在餐飲等眾多終端發(fā)起優(yōu)惠促銷活動(dòng)，只要在“淘金行動(dòng)”背景板現(xiàn)場與金罐加多寶合影分享至朋友圈，即可獲得每箱7.17折的優(yōu)惠；七夕節(jié)金罐加多寶攜手微票為消費(fèi)者送上情人節(jié)大片《新娘大作戰(zhàn)》的電影優(yōu)惠券等。

　　隨著好聲音節(jié)目的連續(xù)熱播，喝金罐加多寶，看中國好聲音，享“金彩星期五”已經(jīng)成為深入人心的穩(wěn)固習(xí)慣。八月以來，國內(nèi)不少城市的每周五晚都會(huì)進(jìn)行加多寶民間好聲音海選，搭配豐富多彩的互動(dòng)游戲和當(dāng)?shù)靥厣朗?，參與人數(shù)達(dá)上萬人次，儼然一場“金彩星期五”的“全民狂歡”。

　　以中國好聲音節(jié)目的大本營為例，加多寶方面相關(guān)人士表示：“加多寶在杭州舉辦了系列‘金彩星期五’主題活動(dòng)，現(xiàn)在每逢星期五，杭州各地區(qū)分銷商都會(huì)要求增加金罐加多寶的供貨量，市場火爆前所未有?！?/p>

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，金罐加多寶搭建的‘金彩星期五’平臺(tái)正在成為一個(gè)具有超強(qiáng)磁場的開放式生態(tài)圈，眾多加入這一平臺(tái)的金牌合伙人也都配合默契，如魚得水”，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，好聲音節(jié)目和金罐加多寶品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使金罐加多寶今夏銷量飆升，銷量同比呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，且位居京東商城食品飲料類銷售第一。（胡笑紅）