■銳觀察

　　近日，數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)易觀國際發(fā)布了移動APP排行榜最新數(shù)據(jù)：今年7月份，新聞類移動APP中，騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條的月活躍用戶數(shù)分別為，9769.9萬、7615.3萬、7372.8萬。基本形成了三強鼎力的格局——打破了以往傳統(tǒng)四大門戶的固有提法。

　　這種變化背后蘊含著移動端閱讀習慣的巨大變化。四大門戶的提法主要產(chǎn)生于新聞閱讀的pc時代，而如今坐在電腦面前，一本正經(jīng)瀏覽新聞的用戶越來越少見，更多的年輕人或是在吃飯間隙，迅速瀏覽一下熱點事件。

　　易觀的最新數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過三年激烈的用戶爭奪戰(zhàn)，移動新聞市場大局初定，三強格局逐漸取代此前四大門戶。過去，“內(nèi)容為王”“渠道為王”是門戶生存的法寶。幾乎所有門戶網(wǎng)站，都從傳統(tǒng)媒體挖來最強精英組建團隊。以豐富的欄目、話題、評論構(gòu)建立體式的“品質(zhì)內(nèi)容”。

　　在新的形勢下，一些傳統(tǒng)做法或許將不再適用。據(jù)中國新聞出版研究院公布的最新數(shù)據(jù)顯示，當前我國通過手機閱讀的國民比率為31.2%，人均每天手機閱讀時長為16.52分鐘，呈現(xiàn)出閱讀時間減少和碎片化趨勢。

　　“動態(tài)閱讀”的習慣正在快速形成，這也是新聞類APP呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，并且逐漸代替門戶的原因。而頭條+專題+直播的傳播形式，則是新聞APP采用的主方式，滿足了強調(diào)分享、互動的心理需求，精準地貼近用戶的真實情感。

　　“與PC互聯(lián)網(wǎng)時代相比，現(xiàn)在的競爭更加激烈，因為每一個手機用戶頂多裝載2個新聞客戶端，一般不會超越三個?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　活躍用戶數(shù)即是移動化閱讀時代最能反映用戶喜愛程度的指標之一。在三強鼎力的格局中，最搶眼的莫過于搜狐新聞客戶端。作為在互聯(lián)網(wǎng)時代就主宰流量的四大門戶網(wǎng)站之一，搜狐新聞從門戶向移動端的過渡，可謂是步步為營，并且進化出新的元素。

　　今年以來，搜狐新聞客戶端陸續(xù)進行版本更迭，完善用戶體驗，增加全新元素。形成了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“雙輪驅(qū)動”模式，在“頭部閱讀”上發(fā)力“有品質(zhì)的新聞”，在“中長尾個性化閱讀”上發(fā)力“可信賴的資訊”，滿足用戶重大新聞與個性化資訊的雙重閱讀需求。

　　“讀者只關心自己有興趣、樂意看的內(nèi)容，而那些從不關心的領域或者頻道，將被永久封存。而通過使用機器聚合相關新聞、各類專業(yè)PGC內(nèi)容，徹底打破了以行業(yè)劃分頻道的老舊思路，以興趣點為切口，迎合年輕人的口味?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。