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創(chuàng)意之外的必修課

  • 發(fā)布時間：2015-08-31 05:47:01  來源：經(jīng)濟日報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　在Kickstarter上，眾籌項目千奇百怪，籌資未能成功或者籌資成功但并未生產(chǎn)出成品的眾籌項目多達七成，用戶投資的只是“夢想”；但在國內(nèi)，獎勵類眾籌幾乎集中于智能硬件，用戶也更為現(xiàn)實，很難接受“跳票”，這讓眾籌平臺對項目的審核極為嚴格。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，真正能夠通過審核上線的項目只有申請總數(shù)的5%，對生產(chǎn)制造銷售等環(huán)節(jié)缺乏基本了解和準(zhǔn)備的創(chuàng)新團隊，幾乎沒有希望登上眾籌的大舞臺。

　　這就意味著，創(chuàng)新團隊在創(chuàng)意之外，還有其他“必修課”。一方面，從產(chǎn)品研發(fā)就要開始招募對供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)有經(jīng)驗的人才加入團隊，不能單打獨斗；另一方面，即使通過審核，也要注意維護與用戶之間的關(guān)系，建立良好的溝通機制，為投資人提供完整的信息披露，比如研發(fā)進程和資金去向等等，讓用戶能夠進一步提升參與感，通過口碑營銷來吸納更多資金。

　　而從眾籌平臺的角度講，為了讓眾籌發(fā)起企業(yè)在保持創(chuàng)新能量的同時更為靠譜，對企業(yè)和用戶提供的一系列服務(wù)也應(yīng)進一步細化。在前期，可以考慮為他們提供數(shù)據(jù)增值服務(wù)，提供投資用戶和點贊用戶的用戶情況和他們的消費偏好，幫助創(chuàng)新企業(yè)更精準(zhǔn)地把握用戶需求以改進產(chǎn)品。還可以引入保險類企業(yè)提供眾籌保險，提升用戶參與眾籌的信心，建立對投資者的保障機制。在后期，也應(yīng)該對眾籌發(fā)起企業(yè)的產(chǎn)品進行評估，同時建立更加透明的用戶評價體系，盡可能減少“貨不對板”的情況。同時還可以考慮與股權(quán)眾籌打通，幫助它們在資本市場獲得更多支持。

　　作為創(chuàng)新入口，獎勵類眾籌方興未艾，探索持續(xù)健康發(fā)展的“游戲規(guī)則”，將為激發(fā)創(chuàng)新活力帶來積極的影響。

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