通訊員 王晶菁 本報(bào)記者 傅靜之

　　日前，2015年金麥獎(jiǎng)暨中國(guó)（杭州）國(guó)際電商營(yíng)銷峰會(huì)正式啟動(dòng)。

　　今年的金麥獎(jiǎng)由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳、浙報(bào)集團(tuán)主辦，杭州市商務(wù)委員會(huì)、浙報(bào)傳媒承辦，浙江日?qǐng)?bào)新聞發(fā)展有限公司、淘寶天下傳媒有限公司聯(lián)合執(zhí)行。目前金麥獎(jiǎng)已成功舉辦兩屆，并先后走訪了全球12座商業(yè)城市，吸引了上萬(wàn)家電商企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)、服務(wù)商等參與其中。

　　今年的金麥獎(jiǎng)以“金麥潮涌·憑欄錢江”的主題繼續(xù)站在行業(yè)之巔，面向全球招賽。只要是2014年11月23日~2015年11月22日投放的互聯(lián)網(wǎng)傳播案例，且取得一定成績(jī)，擁有可量化的實(shí)際效果，均可參賽，不限國(guó)別地域。據(jù)主辦方介紹，金麥獎(jiǎng)自創(chuàng)立以來(lái)，共征集案例500多個(gè)，最終獲獎(jiǎng)案例90個(gè)，且每年的參賽案例無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量均曾上升態(tài)勢(shì)。今年的案例評(píng)審，將更多地關(guān)注跨境、跨界的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例。

　　即日起，今年的金麥獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)，報(bào)名者可登錄官網(wǎng)http://www.gwawards.org，頒獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)（杭州）國(guó)際電商營(yíng)銷峰會(huì)將于今年12月舉辦。

　　攜電商之都求共贏

　　杭州是“中國(guó)電子商務(wù)之都”。電子商務(wù)在杭州市十大產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位，發(fā)展全國(guó)領(lǐng)先，也是杭州的“金名片”。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的情況下，杭州以電子商務(wù)服務(wù)、信息軟件、物聯(lián)網(wǎng)為代表的信息經(jīng)濟(jì)、智慧產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀。

　　杭州作為國(guó)家電子商務(wù)示范城市，近年來(lái)，市委市政府非常注重“線下”與“線上”融合發(fā)展，重視電商產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新和傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，相繼實(shí)施和推進(jìn)“電子商務(wù)企業(yè)推進(jìn)工程”及“電商換市”。在經(jīng)歷了電商飛速發(fā)展的10余年間，社會(huì)各界、企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)未來(lái)的前景和發(fā)展趨勢(shì)等充滿了期待。隨著今年杭州成為中國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)并打出為“網(wǎng)上絲綢之路”出謀劃策的響亮口號(hào)，杭州這個(gè)電商之都將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

　　今年的金麥獎(jiǎng)和中國(guó)國(guó)際電商營(yíng)銷峰會(huì)也將重點(diǎn)關(guān)注以下話題：如何促進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展，強(qiáng)化與電子商務(wù)線上、線下深度融合發(fā)展，如何促進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)、企業(yè)的深度融合發(fā)展等；希望能帶動(dòng)更多的傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和頂級(jí)的電商品牌參與進(jìn)來(lái)，與杭州合作、與杭州共贏。

　　各類獎(jiǎng)項(xiàng)全面提升

　　2015年，電商的營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)不止于阿里系天貓、淘寶，或是PC端，而是向著全網(wǎng)多平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及線下門(mén)店等全渠道覆蓋的運(yùn)營(yíng)推廣模式發(fā)展。在渠道越來(lái)越多樣化的年代，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，更要懂得在凸顯自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，借助全網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的傳播渠道，打造營(yíng)銷方案，獲取精準(zhǔn)的傳播效果。

　　此前兩屆金麥獎(jiǎng)在立足電商行業(yè)的基礎(chǔ)上，都獲得了不俗的成績(jī)。而今年的金麥獎(jiǎng)更是邁開(kāi)步子，擴(kuò)充獎(jiǎng)項(xiàng)覆蓋范圍，從過(guò)去的產(chǎn)品、專項(xiàng)、視頻、服務(wù)、平臺(tái)5個(gè)類別上升到“年度榜單”、“服務(wù)類”、“創(chuàng)新類”和“營(yíng)銷類”四大模塊，使獎(jiǎng)項(xiàng)不再拘泥于具體的內(nèi)容與形式，以期拓展全新的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選模式。

　　評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)更趨國(guó)際

　　自去年“雙11”天貓國(guó)際首次參與電商狂歡盛典以來(lái)，“全球買、全球賣”已成為電商新趨勢(shì)，跨境貿(mào)易更是成為電商業(yè)新的風(fēng)向標(biāo)。天貓國(guó)際、洋碼頭、蜜芽寶貝、貝貝網(wǎng)等跨境平臺(tái)層出不窮，更有小紅書(shū)等移動(dòng)端的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。2015年由此被業(yè)內(nèi)稱為“跨境電商元年”。

　　順應(yīng)時(shí)代走向，2015金麥獎(jiǎng)也提出了全球化的概念，將與世界浙商網(wǎng)共建國(guó)際報(bào)名渠道，在海外傳播落地，拓展參賽企業(yè)的招募范圍，從而將獎(jiǎng)項(xiàng)的影響力擴(kuò)展至全球。

　　與此同時(shí)，本次評(píng)委會(huì)的組成也進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，如針對(duì)跨境業(yè)務(wù)將評(píng)委會(huì)分成3個(gè)部分，即跨界電商管理層、國(guó)際品牌商管理層、海外互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)＜?，希望能為全球范圍?nèi)的參賽選手做出最客觀公正的評(píng)選。

　　娛樂(lè)投票玩轉(zhuǎn)其中

　　互聯(lián)網(wǎng)有天然的娛樂(lè)屬性。近年來(lái)，阿里積極拓展娛樂(lè)事業(yè)，在阿里影業(yè)、阿里音樂(lè)等領(lǐng)域均有建樹(shù)。而在真人秀大熱的背景下，品牌商也積極開(kāi)展與真人秀節(jié)目的合作。如天貓冠名《極限挑戰(zhàn)》，茵曼、裂帛等互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌與《愛(ài)上超?！泛献鞯龋?dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)迎來(lái)了“全民娛樂(lè)”的時(shí)代。

　　同樣，在今年金麥獎(jiǎng)的設(shè)置上，也將“娛樂(lè)”一把，屆時(shí)“節(jié)目”、“明星”、“票選”等元素都將融入其中，以提升網(wǎng)絡(luò)受眾的參與度。據(jù)透露，今年金麥獎(jiǎng)將首推全民網(wǎng)絡(luò)票選機(jī)制，讓各界人士可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與到獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選環(huán)節(jié)，并評(píng)選出最終獲獎(jiǎng)?wù)?，以此增加賽事的互?dòng)性與趣味性。

　　引入更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)

　　當(dāng)下的電商江湖已過(guò)了單打獨(dú)斗的年代，創(chuàng)業(yè)者大多選擇合伙人制，或借助平臺(tái)謀求眾籌、或博得投資人的青睞。眾人拾柴火焰高，電商的運(yùn)營(yíng)模式已然迎來(lái)了新趨勢(shì)。金麥獎(jiǎng)在創(chuàng)辦過(guò)程中，一直注重于與多方平臺(tái)的合作，如阿里巴巴、新浪等具有廣泛影響力和傳播度的平臺(tái)。今年，金麥獎(jiǎng)再次與淘寶眾籌以及眾多的資本投資方等對(duì)商家有幫助的平臺(tái)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，使參賽企業(yè)在參與評(píng)選的同時(shí)，也能通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)本身獲得更多的資源協(xié)助。

　　此外，今年的評(píng)選將首次引入“電商基金”助力創(chuàng)新案例，并促進(jìn)項(xiàng)目的落地成長(zhǎng)。其中，由浙報(bào)傳媒、浙江省電商促進(jìn)會(huì)和財(cái)通證券三方發(fā)起的“電商基金”，首期擬募資人民幣5億元，皆在幫助有潛力的中小型電商企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展。