中信銀行推出單標(biāo)識(shí)的美國運(yùn)通（American Express）白金信用卡不久，浦發(fā)銀行積極跟進(jìn)，也與美國運(yùn)通攜手，于近日重磅推出一款白金信用卡“浦發(fā)美國運(yùn)通·白金夢卡”。

　　卡名有個(gè)“夢”字，當(dāng)然是呼應(yīng)“中國夢”的偉大號(hào)召，而具體說來，是實(shí)現(xiàn)了持卡人個(gè)性化定制卡面并自由組合所需權(quán)益的這個(gè)“夢”。

　　夢卡持卡人既可以就卡面設(shè)計(jì)在八個(gè)現(xiàn)成模板和浦發(fā)銀行的官方圖庫中進(jìn)行選擇，也可以直接選用自己的圖片。早先，民生銀行信用卡也有類似自選卡面的產(chǎn)品，但因?yàn)橹匾δ芘c普通卡無異，并沒有引起市場追捧。浦發(fā)這張卡，不僅卡面圖案選擇的自由度很高，更在制作卡面的材質(zhì)上別出心裁，申請時(shí)可以挑選如貝殼/珍珠、透明、布藝、環(huán)保、溫度變化等非傳統(tǒng)塑料的材質(zhì)。

　　實(shí)際功能方面，持卡人能免費(fèi)獲得Priority Pass會(huì)籍（俗稱PP卡），進(jìn)入全球700多間機(jī)場貴賓室。此外，還可根據(jù)不同需求，實(shí)現(xiàn)“私人定制”，自由組合由浦發(fā)銀行提供的一系列尊選權(quán)益，涵蓋保險(xiǎn)、理財(cái)、酒店住宿和餐飲禮遇、5倍積分、高爾夫優(yōu)惠、機(jī)場接送、洗牙、代駕、境外無限網(wǎng)絡(luò)。這份靈活，還在我看來，才是夢卡最大的亮點(diǎn)（請注意，我沒說是優(yōu)點(diǎn)），也是它在中國信用卡發(fā)展史上超越中信那張運(yùn)通卡的意義所在。

　　好，“熱門題材”講完，現(xiàn)在代表羊毛黨談?wù)劇盎久妗?，也就是，一些澆滅我熱情的事?shí)。首先，PP卡固然免費(fèi)，但使用PP卡可不是免費(fèi)的！例如，香港赤臘角機(jī)場的貴賓室要400港幣，換作你，這錢肯付么？反正，對我這種一毛不拔的鐵公雞來說，銀行寄來的付費(fèi)PP卡都是直接剪壞扔掉的。由此聯(lián)想到，機(jī)場接送、洗牙、代駕這些服務(wù)，應(yīng)該也不是白給的。浦發(fā)卡在戰(zhàn)略上的一大錯(cuò)誤就是讓白金卡和積分大幅貶值，力度甚至超過了一朝毀掉“中銀白”業(yè)界翹楚美譽(yù)的中國銀行。至于美國運(yùn)通，在國內(nèi)的刷卡通道還沒有Visa和萬事達(dá)多，對不經(jīng)常出國的朋友來說，是個(gè)擺設(shè)。何況美元對人民幣升值的可能性很高，刷美元記賬的運(yùn)通卡，是不明智的。

　　根據(jù)浦發(fā)銀行披露的信息來看，夢卡甚至可以做到選擇卡組織，也就是說，會(huì)有單標(biāo)識(shí)的Visa、萬事達(dá)、銀聯(lián)夢卡，但我不知道在此基礎(chǔ)上，能不能做到選擇結(jié)算貨幣，特別是非銀聯(lián)卡的人民幣直接記賬、結(jié)算。現(xiàn)在，國際卡組織、國內(nèi)第三方支付機(jī)構(gòu)、銀行等符合條件的境內(nèi)外機(jī)構(gòu)都可以參與我國的銀行卡清算市場。銀聯(lián)多年獨(dú)霸國內(nèi)銀行卡的格局將被打破，信用卡的夢也會(huì)越做越精彩。這更意味著，熱鬧過后，市場恢復(fù)冷靜，“單標(biāo)識(shí)”將沒有資格成為營銷的賣點(diǎn)，賣點(diǎn)仍然是服務(wù)品質(zhì)。

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　　范白泉