盡管各商家使出渾身解數，但2015空調銷售還是遭遇到近年來最大的“冷年”。

　　根據中怡康統(tǒng)計數據顯示，今年上半年，我國空調市場零售額為865億元，同比下滑3.1%，是中國唯一呈現(xiàn)負增長的家電品類。而奧維云網(AVC)檢測數據也顯示，今年上半年我國家用空調終端零售市場規(guī)模為2550.9萬臺，同比僅增長0.5%，而銷售規(guī)模為845.5億元，同比下降6.6%。

　　筆者在本市各賣場走訪時的所見所聞，也印證了這些數據。上周末，本市各主要家電賣場空調品類已少人問津，銷售人員告訴筆者:“很多空調產品雖經過幾輪降價，卻并未達到預期的銷量?！变N售遇冷，直接帶來了巨大的庫存壓力。業(yè)內人士指出:到今年年底，我國空調總庫存將達到4000萬套，其中很大一部分庫齡達到五年以上的“老空調”，如何打破傳統(tǒng)的經營模式，圍繞用戶需求進行創(chuàng)新，這才是解決問題的根本方法。

　　價格戰(zhàn)過度透支市場

　　一直穩(wěn)定增長的空調行業(yè)緣何在今年遇冷?行業(yè)專家指出其原因有三:

　　首先，也是最主要的原因是價格戰(zhàn)的消極影響。去年年底以來，面對日趨激烈的競爭，各品牌大多選擇了價格戰(zhàn)的方式來搶占市場份額，這種非理性的競爭不僅嚴重透支了市場，也使各品牌的盈利能力大幅降低，企業(yè)沒有充裕的資金投入到研發(fā)當中，只好盲目提高產量壓低價格，造成惡性循環(huán)。

　　其次，市場沒有令人“眼前一亮”的新品出現(xiàn)。近年來，我國城鄉(xiāng)居民每百戶空調保有量持續(xù)升高，拉動空調銷售的大多是“更新?lián)Q代”與“二次購買”的需求，雖然今年主推“智能家居”概念，但市面上的一些所謂智能空調大多只實現(xiàn)了手機APP開關機這樣簡單的智能功能，難以滿足消費者的需求。

　　此外，市場需求低迷也是重要原因之一。雖然今年多地放松限購政策，但是許多消費者還是保持著觀望態(tài)度，導致了空調剛性需求的降低。

　　線上渠道成“救命稻草”

　　面對壓力，各企業(yè)也紛紛開啟了“自救模式”，日漸增長的“線上渠道”或將成為空調行業(yè)的“救命稻草”。

　　與行業(yè)銷售整體下滑形成鮮明對比的是，空調線上銷售呈現(xiàn)大幅增長趨勢。今年上半年，空調線上市場零售量同比增長48%，智能空調線上滲透率超過13%。

　　目前，一些電商網站就在傳統(tǒng)旺季過后，繼續(xù)力推空調品類。京東商城推出“京東空調看我的”活動，1.5P智能定速空調低至1699;國美在線推出“制冷節(jié)”，空調產品滿千減百;蘇寧易購則延續(xù)“8.18”活動，部分空調產品8折銷售。業(yè)內人士認為:與線下銷售不同，線上銷售的促銷是常態(tài)化的，季節(jié)特點并不明顯，深耕線上營銷，或將成為空調行業(yè)值得信賴的“增長點”，也是解決高庫存壓力的出路之一。