優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員

　　■特約記者 程喆

　　田徑世錦賽激戰(zhàn)正酣，蘇炳添以9秒99的成績(jī)“殺”入北京田徑世錦賽百米飛人大戰(zhàn)決賽中，也“殺”入了人們的視野中。如果撇開吸金能力，光看“吸睛”能力，之前在游泳世錦賽上振臂高呼的寧澤濤，幾乎一夜這間就被視為堪比2004年雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠的劉翔，成為全民偶像。這樣看來(lái)雖說(shuō)不太公平，但在體育界，實(shí)力決定一個(gè)運(yùn)動(dòng)員在體育圈里的地位；而顏值，則是能否成為“全民偶像”的最重要條件。

　　“蘇太太”何在？

　　男子100米自由泳與田徑的男子100米飛人大戰(zhàn)，哪項(xiàng)比賽更精彩刺激、觀賞性更強(qiáng)、關(guān)注度更高？仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。但若論“吸睛”程度，誰(shuí)能否認(rèn)寧澤濤完全在蘇炳添之上——“寧太太”人人爭(zhēng)著當(dāng)，“蘇太太”則無(wú)人問(wèn)津。

　　不僅僅是蘇炳添，中國(guó)田徑隊(duì)有望沖擊獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員們，都沒(méi)有引發(fā)網(wǎng)友狂熱的追捧，無(wú)論是競(jìng)走項(xiàng)目的陳定，還是跳遠(yuǎn)項(xiàng)目的李金哲，正面的評(píng)價(jià)也大多是“為國(guó)爭(zhēng)光”“創(chuàng)造歷史”。

　　在中國(guó)，有些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)有限，有些運(yùn)動(dòng)員即使很優(yōu)秀，也鮮為人知。比如，中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員李妮娜。

　　對(duì)于大眾而言，游泳項(xiàng)目的影響力還比不上田徑?！爸袊?guó)人也能游到世界第一”不如“中國(guó)人也能跑到世界第一”有價(jià)值。只可惜，中國(guó)隊(duì)在田徑項(xiàng)目的比賽上，還處于“超越自我”的階段。寧澤濤在世錦賽登頂了，蘇炳添還沒(méi)有，所以寧澤濤受歡迎程度明顯高了不少。

　　即便蘇炳添獲得了世錦賽的冠軍，對(duì)中國(guó)民眾而言，價(jià)值仍比奧運(yùn)金牌要差不少，所以多數(shù)人只記住了劉翔在三屆奧運(yùn)上的成績(jī)?yōu)椤?金2退賽”，而對(duì)他在世錦賽上的成績(jī)關(guān)注度也較低。

　　靠實(shí)力也靠臉

　　單有運(yùn)動(dòng)成績(jī)，寧澤濤不會(huì)像今天這么紅，可偏偏他還有一張俊朗的面孔，以及一副“穿衣顯瘦脫衣顯肉”的標(biāo)準(zhǔn)身材。

　　沒(méi)錯(cuò)，這是一個(gè)看臉的時(shí)代。寧澤濤的長(zhǎng)相放在娛樂(lè)圈內(nèi)也是拿得出手的，照片都是純素顏，拍攝時(shí)也不講究燈光角度。在娛樂(lè)圈中，男明星不化妝或許還不如他好看。 貝克漢姆從一名樸素的足球少年成為世界級(jí)的足球巨星，顏值是他成功的要素之一；如果莎拉波娃不是腿長(zhǎng)貌美，那么她的出鏡率能超過(guò)威廉姆斯姐妹嗎？

　　所以，李金哲說(shuō)：“寧澤濤不靠臉?lè)且砍煽?jī)，讓我們?cè)趺崔k。我決定了，世錦賽完了以后去韓國(guó)整容！”開玩笑之余也能聽(tīng)出其一絲不甘心。

　　長(zhǎng)相不僅決定運(yùn)動(dòng)員受歡迎程度，在一些不以硬性成績(jī)?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目中，長(zhǎng)得好看的人分?jǐn)?shù)高，也成了“潛規(guī)則”。前世界冠軍、現(xiàn)澳大利亞隊(duì)的教練童輝曾公開說(shuō)過(guò)，奧運(yùn)會(huì)跳水賽場(chǎng)上的最大“潛規(guī)則”——男運(yùn)動(dòng)員和女運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)相一定不能差，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)憑借裁判打分來(lái)決定勝負(fù)的項(xiàng)目，裁判在評(píng)分的時(shí)候難免有一些主觀性，如此一來(lái)印象就非常非常重要了。

　　“雖說(shuō)評(píng)分主要在于技術(shù)的優(yōu)劣，但長(zhǎng)相俊朗、漂亮的選手在印象上占據(jù)優(yōu)勢(shì)和先機(jī)。所以，在選拔運(yùn)動(dòng)員的時(shí)候，體形和長(zhǎng)相非常重要，體形差，根本不適合練跳水；長(zhǎng)相差，要想出名也沒(méi)那么容易”。難怪，在人們印象中，體操、花樣滑冰這類項(xiàng)目，總是帥哥美女的聚集地。

　　形象決定知名度

　　體育明星的出現(xiàn)一靠自身實(shí)力，二靠霸氣的贊助商。沒(méi)了耐克鋪天蓋地的廣告，喬丹也未必能在除美國(guó)之外的地方迅速積累起超越球迷基礎(chǔ)的廣泛人氣。

　　商家找運(yùn)動(dòng)員代言，盡管與其成績(jī)密不可分，但也不難看出，賞心悅目的外表也是受廣告商垂青的重要因素。倫敦奧運(yùn)勇奪“3金1銀1銅”之后，身材高大、帥氣陽(yáng)光的孫楊憑借其外貌優(yōu)勢(shì)立即成為廣告商的寵兒。雖然國(guó)家隊(duì)對(duì)代言有數(shù)量上的要求，但他仍然被認(rèn)為將接替姚明和劉翔成為新一代廣告的領(lǐng)軍人物。

　　常年占據(jù)國(guó)內(nèi)體壇運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值前三名的林丹同樣沾了外表的光。悉數(shù)這些年國(guó)內(nèi)體壇曾榮膺“廣告王”的郭晶晶、田亮、劉翔，無(wú)一不是男帥女靚。

　　同樣是冠軍，含金量也有差別，簡(jiǎn)而言之，熱門項(xiàng)目顯然要比小眾項(xiàng)目更容易吸引廣告商的眼球。

　　羽毛球、乒乓球、跳水等“夢(mèng)之隊(duì)”，由于其在國(guó)內(nèi)受眾群體廣、辨識(shí)度高，其團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的影響力也是商家看中的一大亮點(diǎn)。反觀舉重、跆拳道、拳擊、摔跤等受眾范圍不是太廣的項(xiàng)目，即便是像周璐璐那樣在奧運(yùn)斬金奪銀的名將，也往往乏人問(wèn)津。

　　在歐美國(guó)家，蘇炳添的商業(yè)價(jià)值可能高于寧澤濤，但在中國(guó)，游泳是更優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，田徑反而稍差一些，現(xiàn)在在贊助的額度上，寧澤濤會(huì)比蘇炳添更高，未來(lái)的影響力也必然是寧澤濤更大一些。不過(guò)，事物是發(fā)展變化的，蘇炳添外形條件并不差，這次輸在沒(méi)有時(shí)間打理發(fā)型上。下次換個(gè)發(fā)型，說(shuō)不定既減少了風(fēng)阻又增加了“粉絲”，加油！