近年來，江蘇以服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和建設(shè)“品牌強(qiáng)省”為目標(biāo)，深入落實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略，在助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了獨(dú)特而突出的作用。南方日?qǐng)?bào)記者近日走訪江蘇多地了解到，該省在優(yōu)化商標(biāo)培育、強(qiáng)化品牌保護(hù)上，出臺(tái)了一系列政策，為企業(yè)品牌建設(shè)保駕護(hù)航。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 劉倩 實(shí)習(xí)生 黃雋如 發(fā)自江蘇

　　執(zhí)法？？

　　搗毀過百制假售假窩點(diǎn)

　　來自江蘇省工商局的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，江蘇全省共有國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)51.63萬件；全省去年新增馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)244件，有效注冊(cè)總數(shù)達(dá)1664件，其中，全省受馳名商標(biāo)保護(hù)的商標(biāo)總數(shù)已達(dá)577件，居全國(guó)第二。

　　商標(biāo)注冊(cè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最有效方式，“馳名商標(biāo)”是對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)可與肯定，而對(duì)其予以強(qiáng)有力的法律保護(hù)，可為企業(yè)構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，進(jìn)而助推實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和快速發(fā)展。2014年，江蘇共有70件商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。而商標(biāo)保護(hù)是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，助力品牌創(chuàng)新，推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)的重要保證。從查處情況看，去年，江蘇工商系統(tǒng)加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，共查處侵權(quán)和假冒偽劣商品案件4532件，案值1.2億多元，移送司法機(jī)關(guān)11件，搗毀制假售假窩點(diǎn)140個(gè)。

　　江蘇省各個(gè)地市也根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，深挖地域資源優(yōu)勢(shì)。如江蘇省淮安市，相比蘇南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，商標(biāo)發(fā)展無論總量還是層次都與之存在較大差距。據(jù)淮安市工商局副局長(zhǎng)蔣長(zhǎng)林介紹，在這種情況下，當(dāng)?shù)貜氖星槌霭l(fā)，將豐富對(duì)農(nóng)業(yè)資源通過品牌包裝轉(zhuǎn)變成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)了獨(dú)具特色的地標(biāo)發(fā)展樣板?！盎窗驳乩順?biāo)志商標(biāo)發(fā)展數(shù)量從2011年的6件發(fā)展至今，到2014年底已經(jīng)有71件，截至今年4月底已經(jīng)有81件，地標(biāo)總數(shù)位居江蘇全省第一，全國(guó)地級(jí)市第二?！笔Y昌林表示，淮安還通過“江淮廣告節(jié)”、“江蘇（首屆）地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品暨地理標(biāo)志商標(biāo)發(fā)展論壇”等活動(dòng)擴(kuò)大影響力，全面推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略。

　　案例？？

　　不斷為品牌注入競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　在無錫市東港鎮(zhèn)，50年間，“紅豆”從當(dāng)初一家靠?jī)?nèi)衣起家的作坊式鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)，發(fā)展到現(xiàn)擁有13家子公司，在柬埔寨建有11.13平方公里的工業(yè)園，擁有美國(guó)紐約、洛杉磯兩個(gè)境外分公司，成為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)、世界服裝產(chǎn)業(yè)有影響力的企業(yè)?！凹t豆”商標(biāo)、“千里馬”商標(biāo)，先后被國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，被商務(wù)部認(rèn)定為“出口名牌”。目前，紅豆品牌旗下?lián)碛小凹t豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆杉”、“紅豆置業(yè)”等系列連鎖品牌。

　　紅豆的成長(zhǎng)帶動(dòng)了其總部所在的整個(gè)東港鎮(zhèn)的繁榮，使當(dāng)?shù)匦纬闪藘?nèi)衣加工產(chǎn)業(yè)集群，有人曾提議，將東港鎮(zhèn)改名為“紅豆鎮(zhèn)”，這充分反映了“紅豆”巨大的品牌影響力。

　　中國(guó)制藥企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，要想在此行業(yè)脫穎而出，就必須走差異化、精?；陌l(fā)展道路。南京正大天晴公司就是通過實(shí)施精專的品牌定位，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?！澳壳埃驹谑鄣漠a(chǎn)品中，85%以上都具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”正大天晴政策事務(wù)部總監(jiān)馮艷介紹說。

　　■專家

　　品牌是支撐企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素

　　“商標(biāo)雖小，但對(duì)企業(yè)來說十分重要。”廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰給記者舉了一個(gè)例子，“禾綠壽司以前叫元綠，發(fā)展了10年后被別人叫停，因?yàn)槊忠呀?jīng)被注冊(cè)了，要被停止使用?！秉S文杰說，禾綠因此不得不更換店名，而因?yàn)橥蝗桓淖兠?，在全?guó)范圍內(nèi)的店鋪都要換招牌，而且損失了很多只知道其原名的顧客，給企業(yè)造成了有形和無形的嚴(yán)重?fù)p失。

　　黃文杰特別指出，商標(biāo)保護(hù)對(duì)于民營(yíng)企業(yè)來說尤其重要，因?yàn)槊駹I(yíng)企業(yè)品牌和市場(chǎng)的培育尤其不易。“民營(yíng)企業(yè)本身無背景，主要靠口碑和品牌做起來的，這些是發(fā)展的根本，都是日積月累的，而商標(biāo)也是品牌打造的一個(gè)元素，對(duì)民企來說比國(guó)企外企更加重要，是支撐其穩(wěn)定長(zhǎng)久發(fā)展的重要因素。”

　　廣東省社會(huì)科學(xué)院教授丁力則指出，企業(yè)品牌的建立可以通過追求產(chǎn)品的質(zhì)量，細(xì)化市場(chǎng)，建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打造，“對(duì)企業(yè)而言，有些行業(yè)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化既是困局，又是機(jī)遇，只要能生產(chǎn)出特色性與專業(yè)性兼具的品牌產(chǎn)品，就會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得無可比擬的優(yōu)勢(shì)?！?/p>