□ 本報記者 李媛

　　意識轉(zhuǎn)變，農(nóng)民網(wǎng)購三輪車

　　家住青島平度市崔家集鎮(zhèn)中莊村的王中華，此前大半輩子都在田里忙著種地施肥，做夢也沒想到因為一張“網(wǎng)”，家里的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　家里肥皂用完了上網(wǎng)買、化肥沒有了也上網(wǎng)買，最近家里新添置的一臺農(nóng)用三輪車也是網(wǎng)購的?！耙郧耙仓肋@個網(wǎng)絡(luò)，可以看電視看新聞，但是買東西見不著東西就把錢給人家，我是覺得不靠譜?！闭f起網(wǎng)購，王中華說，開始他也不接受，后來村里有了站點，有人專門幫忙選、幫忙買，周圍鄰居有買的覺得不錯，慢慢才放心。

　　王中華所用的網(wǎng)是“農(nóng)村淘寶”網(wǎng)，所說的站點是阿里巴巴和平度市政府合作開發(fā)的“農(nóng)村淘寶”村級服務(wù)站。8月19日，記者跟著王中華來到他說的服務(wù)站，雖然中午頭太陽正毒，但是面積不大的服務(wù)站里卻滿是人，大爺大媽們正在討論買什么劃算。

　　“這個洗衣機(jī)是全自動的，還是變頻的，一次洗十幾斤衣服沒問題，現(xiàn)在搞活動才兩千多點，大爺你們看看誰家需要?！敝星f村服務(wù)站合伙人劉恒(化名)一邊忙著給大家搜尋所需貨物，一邊瀏覽著網(wǎng)站優(yōu)惠信息推薦給大家。

　　劉恒說，農(nóng)戶有需要他都會幫著選購，下單后，他作為合伙人會先行墊付所有費用，然后商品會通過配送系統(tǒng)先送到縣級服務(wù)中心，分揀后再送到各村級服務(wù)站，村民收到貨物確認(rèn)沒有問題后，再將費用付給他。

　　“農(nóng)村淘寶上的商品都來自于正規(guī)生產(chǎn)廠家，質(zhì)量和售后都有保證，再加上有我這個付款中間人保證貨到付款，老百姓才能放心購買?！眲⒑阏f，正是因為這樣，王中華才放心在他這選購了一輛時風(fēng)農(nóng)用三輪車，不僅是正品，而且價格還比實體店優(yōu)惠好幾百元。

　　市場轉(zhuǎn)變，眾電商布局農(nóng)村

　　中莊服務(wù)站的情況只是一個縮影。記者從阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶項目平度負(fù)責(zé)人莊好濤處了解到，自8月12日正式運營以來，截至目前，平度市35個村級服務(wù)站點營業(yè)額已過40萬元，網(wǎng)購需求從日用百貨到小家電再到農(nóng)資用具各有不同，總體上來看，農(nóng)村百姓對于網(wǎng)購的接受度正在慢慢提高。

　　在青島，除了平度，阿里巴巴還與青島的青西新區(qū)、萊西、即墨合作開展“農(nóng)村淘寶”項目，攜手當(dāng)?shù)卣ⅰ稗r(nóng)村淘寶”縣級服務(wù)中心和村級服務(wù)站，推廣普及農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)知和理解，突破信息和物流的瓶頸，解決農(nóng)村買難、賣難問題，實現(xiàn)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向流通功能。

　　與此同時，一些中小規(guī)模的企業(yè)也在調(diào)整戰(zhàn)略抓緊在農(nóng)村布局，一時間農(nóng)村電商市場可以說是群雄逐鹿各出奇招。

　　據(jù)阿里研究院預(yù)測，到2016年，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模有望增長到4600億元，成為網(wǎng)購市場的新增長點。國內(nèi)電子商務(wù)研究專家也認(rèn)為，電商下鄉(xiāng)是大勢所趨，想要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策機(jī)遇需要線上線下融合，將電商自身的品牌優(yōu)勢和本地經(jīng)銷商的渠道優(yōu)勢結(jié)合起來。

　　潛力釋放還需邁過兩道坎

　　“以平度為例，現(xiàn)有農(nóng)村人口120萬，人均年消費一萬多，按照電子商務(wù)占比10%來算，一年就是12億，可以想見全國市場潛力有多大?！逼蕉仁猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，物流成本過高和消費需求有限兩個問題如果不解決市場潛力很難釋放。

　　有人問:“農(nóng)村淘寶”為什么不能像城市電子商務(wù)那樣直接送貨上門，還要再設(shè)兩級站點呢?記者了解到，原因就在于農(nóng)村幅員廣闊，農(nóng)民居住也較分散，相比于居住密集的城市，農(nóng)村的物流成本要高很多，即使是采用目前的配送模式，也是賠錢的。“賠錢我們也要做，如果不能打通這個物流渠道，雙向流通就無從談起，先讓快遞進(jìn)村慢慢市場做起量來，就好了?！鼻f好濤說，平度農(nóng)村淘寶項目今年年底前服務(wù)站就將達(dá)到50個，實現(xiàn)平度當(dāng)?shù)剞r(nóng)村淘寶全覆蓋。在今后3年時間里，農(nóng)村淘寶服務(wù)站將達(dá)到100個。

　　記者采訪中也發(fā)現(xiàn)，雖然當(dāng)下農(nóng)村百姓收入逐年增長，但是家中有電腦并且經(jīng)常使用的很少，互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知度低，導(dǎo)致手頭有錢的農(nóng)民不敢網(wǎng)購，也不知道如何操作網(wǎng)購。而且，由于近些年農(nóng)村人口大量轉(zhuǎn)移到城市，留守人群多以老人和孩子為主，網(wǎng)購消費需求確實有限。

　　因此，通過電子商務(wù)平臺扶持更多農(nóng)村人口返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城提高收入刺激農(nóng)村消費市場，是至關(guān)重要的。