當(dāng)一眾“技術(shù)宅”在手機(jī)領(lǐng)域里“撕”得痛快時(shí)，歌手汪峰開(kāi)始進(jìn)軍耳機(jī)業(yè)了。雖然明星制造耳機(jī)在國(guó)內(nèi)比較罕見(jiàn)，但放眼全球，這件事情并不新鮮。比如，美國(guó)說(shuō)唱歌星Dr.dre就打造出了一個(gè)“奇跡品牌”——Beats Audio。

　　汪峰并非Dr.dre

　　作為前輩，Dr.dre運(yùn)作Beats Audio的方式非?！懊绹?guó)化”——將耳機(jī)送給一堆所有人都認(rèn)識(shí)的明星，如科比、詹姆斯、Lady gaga等，讓他們替自己做“街拍代言”。

　　Beats Audio能走到今天與Dr.dre在美國(guó)娛樂(lè)圈的巨大影響力分不開(kāi)。說(shuō)到在娛樂(lè)圈里的影響力，盡管汪峰在國(guó)內(nèi)音樂(lè)圈里的地位也不差，但就人脈關(guān)系來(lái)說(shuō)，他與Dr.dre相去甚遠(yuǎn)。

　　首先，從“徒弟”資源來(lái)說(shuō)，美國(guó)說(shuō)唱巨星Eminem是Dr.dre發(fā)現(xiàn)并一手捧紅的，而且兩人之間的關(guān)系一直都非常好。其次，Dr.dre與美國(guó)體育界的巨星們也保持著良好的互動(dòng)。這點(diǎn)從科比、詹姆斯等頂級(jí)NBA球員帶都著B(niǎo)eats上街就可見(jiàn)一斑。

　　也就是說(shuō)，Dr.dre的朋友圈覆蓋了整個(gè)美國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，包括音樂(lè)圈、影視圈以及體育圈在內(nèi)。

　　由此可見(jiàn)，汪峰想要如法炮制出一個(gè)全新的耳機(jī)品牌并不容易。事實(shí)上，就明星做耳機(jī)這件事來(lái)說(shuō)，之所以罕見(jiàn)的原因之一，是他很多的前輩都尚未作出聲響，就已經(jīng)被“拍死”在了沙灘上。

　　親力親為做推銷

　　雖然前途渺茫，但汪峰還是很投入，并且動(dòng)用了自己在國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈里的一些優(yōu)秀人脈資源。

　　不久前，鄧紫棋在微薄上表示，她成為了世界上第一位Fiil耳機(jī)的使用者。

　　隨后，章子怡轉(zhuǎn)發(fā)了該微博，并稱“她有我卻沒(méi)有，回家跪榴蓮”。不過(guò)，在經(jīng)歷了“段子手”們的再教育之后，汪家的營(yíng)銷手段就顯得太過(guò)平淡了。

　　此外，這種影響輻射還僅限于演藝圈之內(nèi)。換句話說(shuō)，我們不知道何時(shí)才能看到體壇“大腕”林丹和寧澤濤等人戴著Fiil耳機(jī)上街。

　　不過(guò)，相比之前做耳機(jī)的明星來(lái)說(shuō)，汪峰不僅較大牌，而且愿意動(dòng)用自己的人脈來(lái)拓展市場(chǎng)。

　　說(shuō)到營(yíng)銷，一些分析文章表示，汪峰的團(tuán)隊(duì)想用小米的思路來(lái)開(kāi)拓耳機(jī)市場(chǎng)。事實(shí)上，小米營(yíng)銷思路的確很成功。

　　不過(guò)，小米的崛起也有自己的獨(dú)特背景。在手機(jī)領(lǐng)域，高端產(chǎn)品——蘋果——席卷全球，平價(jià)產(chǎn)品——安卓手機(jī)——性能非常不穩(wěn)定，因此物美價(jià)廉的小米手機(jī)一上市就“吸粉”無(wú)數(shù)。但是，對(duì)于尚未被高端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)的耳機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，以消費(fèi)級(jí)的產(chǎn)品來(lái)引起關(guān)注的做法并不樂(lè)觀。

　　做設(shè)計(jì)？做品牌？

　　從樂(lè)觀的角度來(lái)看，汪峰做耳機(jī)讓其有機(jī)會(huì)成為業(yè)內(nèi)第一位告別代言人，成為CEO的明星。

　　汪峰畢業(yè)于中央音樂(lè)學(xué)院，因此大部分人愿意相信他的“音感”是可靠的。因此，如果他的團(tuán)隊(duì)能夠?qū)⒄{(diào)音的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里，那么這款產(chǎn)品是值得期待的。

　　不過(guò)，就明星來(lái)說(shuō)，有決心做耳機(jī)產(chǎn)品的人終究是少數(shù)。在他之前，知名歌手周杰倫就推出了耳機(jī)產(chǎn)品“耳一號(hào)”，同樣安琥也推出了類似的“魔椎”。

　　就市場(chǎng)反映來(lái)看，“耳一號(hào)”上市一年依舊不溫不火，最近借著“中國(guó)好聲音”的“送耳機(jī)事件”才又好好地宣傳了一把。而安琥力推的“魔椎”耳機(jī)早已偃旗息鼓。

　　因此，在產(chǎn)品之外，大家更加關(guān)心的問(wèn)題是——汪峰做耳機(jī)這件事情，究竟只是一次心血來(lái)潮的短跑，還是一場(chǎng)計(jì)劃已久的馬拉松長(zhǎng)跑？（本報(bào)綜合）