■舒 抒

　　去年上半年的莫奈展，讓上海K11商廈著實(shí)火了一把，也為商場(chǎng)帶來(lái)了最為實(shí)際的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。如今，在商業(yè)地塊，這股藝術(shù)風(fēng)尚或許還方興未艾。無(wú)論是位于新天地太平湖的“不朽的梵高”，還是11月即將啟幕的“跨界大師·鬼才達(dá)利”，都頗有再現(xiàn)去年莫奈展人頭攢動(dòng)場(chǎng)面的架勢(shì)。

　　過(guò)去，藝術(shù)展往往只存在于藝術(shù)館、博物館等專(zhuān)業(yè)展示場(chǎng)所，圍繞“藝術(shù)”的經(jīng)濟(jì)話題也大多以藝術(shù)品投資和藝術(shù)品交易為主。現(xiàn)在，藝術(shù)展大批量進(jìn)駐市中心商業(yè)地塊，一些商場(chǎng)甚至免費(fèi)提供場(chǎng)地為藝術(shù)品開(kāi)辟展示空間，其目的必然不是指望門(mén)票和周邊產(chǎn)品收入來(lái)增加收益。對(duì)商場(chǎng)而言，藝術(shù)展的介入是聚集人氣的新引擎。

　　英國(guó)金融服務(wù)管理局前主席特納德8月初曾在上海表示，提高大眾消費(fèi)和個(gè)人支出已超越了提高投資和信貸比例，成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要?jiǎng)恿Α６?0后、90后新消費(fèi)主體的誕生，以及電子商務(wù)近年來(lái)對(duì)線下消費(fèi)市場(chǎng)的不斷蠶食，都為傳統(tǒng)商業(yè)敲響了轉(zhuǎn)型的警鐘。

　　以主打輕奢時(shí)尚的K11為例，其所處的淮海中路黃陂南路，商場(chǎng)云集。它通過(guò)一系列“我有你沒(méi)有”的藝術(shù)展和輪番登場(chǎng)的主題策劃，聚集了一批符合商場(chǎng)品牌定位的目標(biāo)消費(fèi)群，倒與周邊精品店或大商場(chǎng)有了明顯錯(cuò)位。

　　只有“有人”的地方，才會(huì)有消費(fèi)。人氣，無(wú)疑是現(xiàn)代商業(yè)最看重的要素之一。事實(shí)上，商場(chǎng)的裝飾及設(shè)計(jì)，也是為了吸引人氣。香港時(shí)代廣場(chǎng)門(mén)口的圣誕樹(shù)，每年它的“長(zhǎng)相”如何，都是人們期待的焦點(diǎn)，無(wú)形中也為商場(chǎng)留住了更多過(guò)路客。

　　眼下，商業(yè)地塊打出“藝術(shù)牌”，無(wú)疑是商場(chǎng)裝飾藝術(shù)的一種進(jìn)階，不僅為藝術(shù)打開(kāi)了新的生存空間，也為商場(chǎng)找到了能相互“看對(duì)眼”的消費(fèi)者。