近日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局指導(dǎo)、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦、中國電子報(bào)社承辦的第五屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在京舉辦。論壇發(fā)布的《2015上半年中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》（以下簡稱《家電網(wǎng)購報(bào)告》）顯示，2015年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長64%，高出全國網(wǎng)上零售平均增速25個(gè)百分點(diǎn)。

　　線上市場是唯一增長點(diǎn)

　　2015年上半年我國家電零售市場整體慘淡，線上市場可謂唯一增長點(diǎn)。《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示，2015年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長64%。這其中，大家電359億元（平板電視151億元、空調(diào)95億元、冰箱64億元、洗衣機(jī)49億元），同比增56%；小家電產(chǎn)品約252億元，同比增57%；手機(jī)等移動終端產(chǎn)品約750億元，同比增70.4%。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，2015年1月～6月我國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額為3820.4億元，以這一數(shù)據(jù)為基數(shù)，我國上半年家電網(wǎng)購市場規(guī)模（不包括移動終端）在整體家電消費(fèi)中占到16%，遠(yuǎn)高于社會其他消費(fèi)產(chǎn)品。

　　“一極多強(qiáng)”格局漸顯

　　上半年，我國家電網(wǎng)購市場持續(xù)了兩年的京東天貓“兩強(qiáng)爭霸”的局面有所改變，形成了京東一馬當(dāng)先，天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕的“一極多強(qiáng)”局面。根據(jù)《家電網(wǎng)購報(bào)告》，京東在上半年經(jīng)歷了“五一”、“6·18”兩個(gè)大促季之后，其銷售額在整體家電網(wǎng)購市場的占比已達(dá)到60%，比去年同期增長了2個(gè)百分點(diǎn)。這在基數(shù)越來越大、競爭越來越激烈的網(wǎng)購市場實(shí)屬不易。而天貓則失去4個(gè)百分點(diǎn)，份額降到28%，其讓出的份額被蘇寧易購、國美在線瓜分，其他平臺型電商仍然沒有機(jī)會。

　　中國家電網(wǎng)購高峰論壇是一個(gè)全面反映我國家電網(wǎng)購市場新特點(diǎn)、新趨勢的年度行業(yè)盛會，迄今為止已成功舉辦五屆，影響力逐年擴(kuò)大。來自中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、國家信息中心、中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國家用電器協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)和專家，與海信、長虹、創(chuàng)維、美的、三星、夏普、西門子、京東商城、蘇寧云商、國美在線等主流家電企業(yè)和領(lǐng)先渠道商代表參加了本次活動。會上，嘉賓圍繞“電商份額有天花板么”、“網(wǎng)購下鄉(xiāng)能撬動多大市場”、“C2B定制電商機(jī)會有多大”等電商領(lǐng)域的熱點(diǎn)議題展開了對話。（張春濱）