央廣網(wǎng)財經(jīng)8月19日消息（記者 陳進）今天下午，貴州董酒股份有限公司宣布“牽手”酒仙網(wǎng)，推出一款網(wǎng)絡定制產(chǎn)品“董酒何香”。董酒總經(jīng)理蔡少浩表示，“董酒何香”將在酒仙網(wǎng)獨家推售。

　　今年以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷與各傳統(tǒng)行業(yè)碰撞出新產(chǎn)品。而一直以來都對酒水電商持觀望、甚至是排斥態(tài)度的傳統(tǒng)酒企該如何觸網(wǎng)？蔡少浩表示，單純依靠酒企線上運作遠遠不夠，而此次與酒仙網(wǎng)的合作的定制產(chǎn)品或許有著足夠的借鑒意義，“相信通過酒仙網(wǎng)敏銳的產(chǎn)品定制能力和強大的渠道推廣能力，一定能為定制產(chǎn)品大賣打下基礎(chǔ)?！?

　　董酒總經(jīng)理蔡少浩在發(fā)言中談到，相信通過酒仙網(wǎng)敏銳的產(chǎn)品定制能力和強大渠道推廣能力，必能為定制產(chǎn)品的大賣打下堅實的基礎(chǔ)，未來雙方還將進一步深化合作力度，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多做文章。

　　酒企積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+ 尋求改變

　　今天下午，董酒發(fā)布消息稱，將選擇酒仙網(wǎng)面向全國首發(fā)其網(wǎng)絡專屬產(chǎn)品54°董酒何香。

　　據(jù)介紹，這是董酒首款750ml容量酒，并配上了獨具匠心的設(shè)計包裝。加上董酒的釀造工藝素來有口皆碑，獨有的董香型風味向來倍受消費者青睞，雙方均十分看好其市場前景。

　　酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰表示，酒仙網(wǎng)在產(chǎn)品打造上的豐富經(jīng)驗以及獨特的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，能給產(chǎn)業(yè)鏈上游酒業(yè)更多產(chǎn)品開發(fā)上的支持，使產(chǎn)品更加貼合大眾消費者。

　　郝鴻峰表示，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的打造中，準確的產(chǎn)品定位、高性價比和消費者口碑宣傳至關(guān)重要。借助酒仙網(wǎng)擁有的數(shù)百萬會員與龐大的交易規(guī)模的優(yōu)勢，加上此款產(chǎn)品的高性價比，對這款產(chǎn)品很有信心。

　　據(jù)了解，董酒與酒仙網(wǎng)的合作淵源已久。早在2012年，董酒就攜旗下產(chǎn)品入駐酒仙網(wǎng)，開始了在電商領(lǐng)域的探索。在長達三年的合作中，融洽的溝通以及良好的業(yè)績?yōu)殡p方探索新的合作模式打下堅實的基礎(chǔ)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”在各行各業(yè)不斷深入，既帶來了新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的機遇。作為最為傳統(tǒng)的酒行業(yè)，在經(jīng)歷了一輪深度的市場調(diào)整后，為謀求新的發(fā)展，也開始擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口，嘗試著新的轉(zhuǎn)變。

　　作為酒行業(yè)“一哥”的茅臺，從09年開始嘗試電商之路；2014年起，開始全面合作各類平臺商，入駐了天貓、工行融e購等平臺，搭建新的銷售渠道，并在去年斥巨資打造專屬的電商平臺“茅臺商城”。洋河集團于2013年入駐天貓商城，推出洋河官方旗艦店，之后又推了“洋河1號”APP，發(fā)力O2O。

　　除了白酒品牌，啤酒、洋酒等其他品類的酒企也在電商領(lǐng)域不斷探索。燕京啤酒從去年起，先后入駐天貓和京東；青島啤酒近期宣布推出“青啤快購”APP，涉足社區(qū)O2O領(lǐng)域，擬在青島首次測試，并逐漸推廣至全國；知名國際洋酒品牌人頭馬近期與酒仙網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，首推三款網(wǎng)絡產(chǎn)品進行獨家平臺獨家發(fā)售。

　　解讀酒企觸網(wǎng)模式

　　酒企的“觸網(wǎng)”方式各有不同，但總體來看主要分為以下三種模式。

　　第一種模式是自起爐灶、自建網(wǎng)絡商城，譬如茅臺的“茅臺商城”、洋河股份的“洋河1號”APP。但對于大多數(shù)酒企而言，這類模式往往受制于流量、運營、技術(shù)等專業(yè)性因素，成功的案例不多。即便在“自營”模式中，運營效果較好的“洋河1號”APP，也僅在江蘇地區(qū)認可度較高。

　　第二種模式是借力他人，通過與電商平臺的合作，來進行品牌形象展示和產(chǎn)品銷售，以此實現(xiàn)網(wǎng)絡渠道的擴建，譬如燕京入駐天貓、京東。這種模式雖能解決一部分銷售問題，但目前酒類線上的銷售依然有限，無法撼動線下市場。因此，也是治標不治本。

　　第三種模式是聯(lián)手酒仙網(wǎng)這類酒類垂直電商。酒仙網(wǎng)其中一塊業(yè)務就是打造專門針對互聯(lián)網(wǎng)群體的定制產(chǎn)品，正如此次與董酒的合作。

　　據(jù)了解，在互聯(lián)網(wǎng)定制酒的開發(fā)上，酒仙網(wǎng)經(jīng)驗豐富，是國內(nèi)酒類電商中的先行者。在此之前，酒仙網(wǎng)已經(jīng)進行了一系列產(chǎn)品的定制，開發(fā)了包括厚工坊型男系列、汾酒集團封壇原漿、仰韶小陶、唐王宴、三人炫、孔府家“朋自遠方”等一系列互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品。其中，瀘州老窖與酒仙網(wǎng)共同打造的“三人炫”，更是創(chuàng)造了半年網(wǎng)銷1.5億的驚人業(yè)績，掀起了網(wǎng)絡定制酒的高潮。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)定制酒受到眾多酒企的追捧，就連酒行業(yè)中的“老大”茅臺，也開始了為消費者提供線上線下同步定制的服務。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)之路目前仍處在探索階段，但互聯(lián)網(wǎng)對酒行業(yè)的影響將越來越深已是不爭的事實。

　　對酒企而言，目前性價比最高的方式就是全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，既要打開網(wǎng)絡銷售渠道，借此覆蓋更為廣泛的消費人群，又必須借助酒仙網(wǎng)這類專業(yè)電商在大數(shù)據(jù)、運營、銷售渠道、營銷推廣等多方面的優(yōu)勢，把渠道成本降到最低。憑借酒仙網(wǎng)這類專業(yè)電商在產(chǎn)品定制上的敏銳度和豐富經(jīng)驗，打造適合網(wǎng)絡人群的高性價比產(chǎn)品。

　　此次董酒與酒仙網(wǎng)的合作，亦是酒行業(yè)積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個側(cè)影。而酒仙網(wǎng)作為國內(nèi)最大的酒類電商，憑借其行業(yè)地位和自身優(yōu)勢，協(xié)助酒企開發(fā)網(wǎng)絡定制產(chǎn)品，在充分體現(xiàn)了其行業(yè)擔當?shù)耐瑫r，這或是其帶領(lǐng)酒業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的一種新方式。