今年上半年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。8月12日，在北京舉辦的“第五屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”上發(fā)布的《2015上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，2015年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長(zhǎng)64%，高出全國(guó)網(wǎng)上零售平均增速25個(gè)百分點(diǎn)。

　　2015年上半年我國(guó)家電零售市場(chǎng)整體慘淡，線(xiàn)上市場(chǎng)可謂唯一增長(zhǎng)點(diǎn)。此次發(fā)布家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告顯示，2015年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）中，大家電359億元(平板電視151億元、空調(diào)95億元、冰箱64億元、洗衣機(jī)49億元)，同比增56%;小家電產(chǎn)品約252億元，同比增57%;手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)品約750億元，同比增70.4%。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，2015年1～6月我國(guó)家用電器和音像器材類(lèi)產(chǎn)品零售額為3820.4億元，以這一數(shù)據(jù)為基數(shù)，我國(guó)上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模(不包括移動(dòng)終端)在整體家電消費(fèi)中占到16%，遠(yuǎn)高于社會(huì)其他消費(fèi)產(chǎn)品。

　　今年上半年，線(xiàn)上、線(xiàn)下家電市場(chǎng)繼續(xù)“冰火兩重天”。電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)四大家電的線(xiàn)下銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額均出現(xiàn)了不同程度的下跌，而在線(xiàn)上市場(chǎng)則均有大幅度的增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，家電單品的線(xiàn)上銷(xiāo)售量占比紛紛突破或逼近20%。根據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告的數(shù)據(jù)，2015年上半年洗衣機(jī)線(xiàn)上零售量占整體零售水平的20.4%，而平板電視線(xiàn)上零售量占比已經(jīng)上升到24%。

　　報(bào)告顯示，今年上半年，線(xiàn)上市場(chǎng)家電產(chǎn)品的高端化、大尺寸(容量)化、智能化的趨勢(shì)依舊明顯，同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的家電產(chǎn)品。2015年上半年智能電視的線(xiàn)上滲透率已達(dá)75%以上。智能空調(diào)的線(xiàn)上滲透率也已超過(guò)13%，具有WiFi功能、可以遠(yuǎn)程手機(jī)控制等基本智能功能的空調(diào)受到熱捧。

　　伴隨著智能化熱潮的來(lái)襲，以智能家電產(chǎn)品為基礎(chǔ)的智能家居概念被熱炒，電商渠道也紛紛加入到智能化大潮中，并于今年上半年集中發(fā)布其智能家居戰(zhàn)略或成果。家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告預(yù)測(cè)，智能家電在線(xiàn)上的占比將越來(lái)越高，電商將是智能家居重要推動(dòng)力量。

　　報(bào)告還顯示，2015年上半年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)手段多樣。除了造節(jié)、明星代言、首發(fā)、預(yù)售等線(xiàn)上慣用的手段外，今年還流行搶紅包、眾籌、微信朋友圈廣告等新型的營(yíng)銷(xiāo)方式。眾籌從2014年在小家電上試水之后，今年開(kāi)始延伸至冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電產(chǎn)品。（東升）