國內(nèi)第一份中國城市閱讀指數(shù)研究報告8月14日在南國書香節(jié)中山分場發(fā)布。

　　報告顯示，隨著手機等閱讀介質(zhì)的興起，閱讀外延明顯擴大，網(wǎng)民閱讀第一途徑是手機；紙質(zhì)書領域，青少年及兒童書籍占據(jù)半壁江山；地域看，北上廣深人均購書最多，說明經(jīng)濟越發(fā)達越重視看書。

　　手機成網(wǎng)民閱讀第一途徑

　　從中國城市網(wǎng)民閱讀指數(shù)看，手機作為新興移動閱讀方式其影響力已經(jīng)遠遠超過了紙質(zhì)圖書，除了實體與電子版圖書銷量方面，在新媒體上也有鮮明體現(xiàn)。首先，統(tǒng)計微博有關(guān)閱讀話題TOP100，總閱讀量達到207.6億人次，凈值突破2億人次。其次，以“新浪讀書”、“人民日報”為代表的話題發(fā)起者，其自身粉絲數(shù)在100萬以上，話題能迅速引起關(guān)注、熱議，精選微博96266多條，討論數(shù)在1290多萬以上，直接關(guān)注粉絲數(shù)最高可達36多人，不同層次人群均有涉及。最后不同層次的傳播覆蓋也形成共振效應，以微博為代表的公開、全連接式平臺能夠迅速傳播，；而以微信為代表的社群傳播介質(zhì)則更能表現(xiàn)目標需求的垂直性，二者的傳播覆蓋面滿足了不同層次需求，相輔相成。

　　一個現(xiàn)象是，從2012年下半年開始，通過電腦閱讀的人數(shù)開始下降，通過移動端閱讀的人，則直線上升。人們獲取閱讀最常用的途徑就是手機，占比38.7%，遠遠高于第二位紙質(zhì)媒介的27.3%，以及第三位的電腦(17.2%)。人們選擇手機閱讀，主要理由是：閱讀方便和閱讀成本低。

　　童書占據(jù)半壁江山 教育類書籍需求大

　　全國銷量最高的三類圖書分別為童書、中小學教輔和小說，尤其是童書和中小學教輔的銷量優(yōu)勢明顯。其中，適用于18歲以下的兒童及青少年教輔書籍，過去一年銷量超過1億冊，相當于其他八類書籍的總和?？梢?，中國最大的圖書市場在低齡人群當中，家長十分重視孩子的圖書啟蒙和學習教育，社會競爭出現(xiàn)提前化趨勢。此外，外語類、考試類書籍占據(jù)銷量榜四、五位，可見學習工具類、教育類書籍需求最大。

　　紙質(zhì)書價格戰(zhàn)趨緩 銷量與折扣無關(guān)

　　具體到紙質(zhì)書領域，京東網(wǎng)和當當網(wǎng)過去一年的600本暢銷書包括33個類別，童書和小說占據(jù)最大比例。同時童書的平均價格為68.42元，也是最高，可見價格在紙質(zhì)書市場并無直接影響，家長很愿意為教育買單。

　　在600本暢銷書中，有322本暢銷書的作者是中國作家，證明原創(chuàng)中文閱讀依然是讀者的第一選擇。美國、英國、日本作家占據(jù)翻譯中文閱讀的前三位，分別占123本、62本、38本，體現(xiàn)出英語文化在全球占主導地位，中日民間文化的接近，也令中國人對日本書籍接受度較高。而中、美、英、日四國作家書籍的平均價格均高于絕大多數(shù)其他國家，可見價格和銷量無直接關(guān)系。

　　在折扣方面，實體暢銷書集中在5—6折，在較為冷門的閱讀領域，如心理學，平均折扣最大，為5.48折，而童書為6.55折。北京、上海等圖書出版發(fā)達地區(qū)，折扣力度也不在前列，以作家國籍來分析，占據(jù)暢銷書份額最大的中國、美國、英國、日本，均排在折扣力度的中下層，可見紙質(zhì)書銷量和折扣不具有正相關(guān)性。

　　北上廣深最愛閱讀 全國閱讀氛圍不濃

　　從地區(qū)來看，北上廣深占據(jù)全國城市圖書銷量前四，眾所周知，這四個城市是中國最發(fā)達地區(qū)，可以看出，網(wǎng)絡圖書銷量與城市的發(fā)達程度密切相關(guān)。北京作為全國的政治經(jīng)濟中心，又兼具超高人口密度，因此總銷量和總銷量金額遠遠領先。而湖北作為教育大省，省會武漢市位列城市圖書銷量第五。

　　報告還在國內(nèi)首次推出“閱讀指數(shù)”。指數(shù)從網(wǎng)絡平臺著手，統(tǒng)計電商平臺書籍銷售情況以及新媒體閱讀傳播、覆蓋，分門別類進行指標賦權(quán)重計算，從而對比出不同地域在互聯(lián)網(wǎng)平臺閱讀狀況。閱讀指數(shù)主要以讀者角度為著眼點，使各個地區(qū)閱讀行為有一定呈現(xiàn)，作為推進全民閱讀建設的一個參考。

　　根據(jù)統(tǒng)計，除了北京、廣東、上海，其他城市的閱讀指數(shù)普遍偏低，這也體現(xiàn)出我國的整體閱讀氛圍有待增強。（李國敏）