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可口可樂麥當勞 為什么每年還要燒錢砸廣告？

  • 發(fā)布時間：2015-08-18 01:30:50  來源：科技日報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　■世界之窗

　　可口可樂、康師傅、麥當勞知名度這么高，為什么每年還要燒錢砸廣告？

　　持續(xù)品牌輸入。廣告的作用有四：告知、說服、提醒、強化。當品牌已經(jīng)家喻戶曉的時候，那么需要做的就是強化了。要以水滴石穿的定力加以強化，十年、二十年，乃至上百年始終不渝地堅持這個品牌價值，讓品牌價值在消費者大腦中烙下深深的烙印。如可口可樂，持續(xù)幾十年的品牌廣告，已經(jīng)成為可樂的代名詞。

　　市場競爭是激烈的。如快餐，肯德基、麥當勞、必勝客等等那么多牌子在競爭，你不做廣告而別人做廣告，那么消費者就會越來越關注你的競爭對手而選擇忽略你。

　　新品上市。當新品上市時，是必須要打廣告的。如果不打廣告，品牌知名度再大，消費者也不知道你有這個產(chǎn)品。如寶潔，寶潔有很多種產(chǎn)品，但它的每一種產(chǎn)品都必須投入大量的廣告，不投廣告就沒有銷量。

　　輿論壓力。如果哪一年的廣告預算突然少了很多，外界就會覺得是不是這家公司的經(jīng)營出現(xiàn)問題，為什么不做廣告了，是不是要倒閉了。如2014年恒大冰泉廣告鋪天蓋地，搞的全民皆知，突然2015年不打廣告了，那么各種媒體都該發(fā)表評論說恒大冰泉經(jīng)營不善，沒錢打廣告了，馬上要倒閉了，等等各種分析會鋪面而來。

　　市場在不斷擴大。新客戶逐步增多，如果你不打廣告，那么新客戶就無法知曉你，也就不會選擇你的產(chǎn)品。如健力寶以前風靡全國，是70后、80后的最愛，但后來健力寶不打廣告了，90后、00后還有幾個人知道有健力寶這個牌子。

　　所以，如果不是壟斷企業(yè)，再大的品牌知名度，也還是需要打廣告的，打廣告是最好的防御，也是最好的進攻。

　　（來源：營銷兵法）

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