20日就是七夕節(jié)了，“90后”小伙子鮑先生已經(jīng)提前為女友準備好了“浪漫”禮物。傳說中牛郎織女鵲橋相會的日子如今早已演變成中國的“情人節(jié)”。七夕未至，“浪漫經(jīng)濟”已被點燃。

　　“我已經(jīng)提前一周預訂好了七夕當天的情侶套餐和電影票，當然還有一束玫瑰花。”鮑先生說，有關(guān)七夕的促銷活動早早就開始了，很多吃的和玩的地方都已經(jīng)被訂滿。

　　含苞欲放的玫瑰花、精心定制的巧克力禮盒、溫馨浪漫的燭光晚餐……七夕將至，不少人已經(jīng)提前做好打算，準備給另一半驚喜。商家們在七夕節(jié)期間不僅用打折、送禮等方式吸引顧客，還用一些互動活動來招攬人氣。西安幸福藍海國際影城工作人員介紹，在七夕節(jié)當日，除了觀影的優(yōu)惠活動外，影城將舉辦“接吻大賽”特別活動。

　　七夕節(jié)主打愛情，鮮花是必不可少的主角，不少花店早早打出“鮮花預訂”的字樣。陜西省寶雞市經(jīng)一路上一家花藝館魏老板介紹，“現(xiàn)在預訂玫瑰花的價格是10元一支，免費包裝，但如果到七夕當天再買，可能會漲價，而且不一定有貨。”

　　“除了單支花束、手捧花和花籃外，今年鮮花禮盒預訂的更多一些，大多是通過網(wǎng)絡訂單來預訂的?！蔽豪习逭f。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和手機支付的發(fā)展，微信預訂和網(wǎng)上團購搶了實體店的風頭，成為年輕人的消費新方式。

　　打開各大購物網(wǎng)站和團購網(wǎng)站，關(guān)于七夕節(jié)禮品的宣傳促銷標語已經(jīng)升至首頁推薦位置。除了傳統(tǒng)的鮮花、毛絨玩具、金銀吊墜、化妝品外，一些創(chuàng)意和新奇商品也受到年輕人的熱捧。

　　七夕在被視為中國“情人節(jié)”后，傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵日趨沒落。“其實牛郎織女星在哪里我都不知道?！滨U先生說，關(guān)于七夕的傳說只是小時候聽大人們講過，現(xiàn)在過七夕并沒有感受到關(guān)于“牛郎織女”的傳統(tǒng)文化元素。

　　不少消費者表示，過于“洋化”的節(jié)日氛圍與七夕節(jié)的文化傳統(tǒng)不匹配，希望七夕文化的傳播能多一些“中國元素”，更符合當代人的“口味”。

　　西安交通大學人文學院副教授黎荔認為，民俗文化處于不斷發(fā)展的過程中，七夕節(jié)這種傳統(tǒng)文化節(jié)日的傳承，最重要的還是其傳播方式的創(chuàng)新。在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，創(chuàng)造性地賦予傳統(tǒng)節(jié)日新的內(nèi)涵，才能讓它在現(xiàn)代生活中煥發(fā)出新的魅力，也是傳統(tǒng)文化傳承的“秘方”。