日前出爐的《福建省軟件和信息技術(shù)服務業(yè)發(fā)展報告（2014年）》顯示，去年，我省動漫游戲年總收入170.3億元，同比增長25％。然而，這相當一部分是網(wǎng)絡游戲企業(yè)收入，動畫企業(yè)收入占比微小。

　　近年來，我省電視動畫片生產(chǎn)能力引人注目，僅2013年，全省電視動畫片產(chǎn)量達60部31850分鐘，同比增長36%，居全國第三。業(yè)內(nèi)人士曾指出，我省具有市場競爭力的精品力作不多，在收視率和市場份額排名中并不突出。而值得關(guān)注的是，2014年，我省動畫電視年產(chǎn)量大幅降至34部14814分鐘。

　　“福建動畫電視的發(fā)展正從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，福建動漫產(chǎn)業(yè)進入轉(zhuǎn)型升級期?！笔勇螒虍a(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長鮑永芳表示。

　　回歸理性，磨精品搶商機

　　近日，3D動畫電影《大圣歸來》大大攪熱了中國電影市場。截至目前，票房已突破8億元，創(chuàng)下近50年來國產(chǎn)動畫最高紀錄。

　　“這讓我們看到，有市場競爭力的精品，觀眾是買單的。”江夏學院動畫系教師林俊感嘆。

　　國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議專家委員會技術(shù)組長余輪分析說，福建的動漫企業(yè)最早以代工為主，近幾年來，原創(chuàng)動漫發(fā)展突飛猛進。一窩蜂搞原創(chuàng)動漫，很大程度上肇始于政府的補貼政策。

　　“這導致很多動漫片以量為主不求質(zhì)，傷害了整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！庇噍喺f，動漫生產(chǎn)企業(yè)在排隊等著電視臺播出，有的甚至要反過來給電視臺錢。在這樣的機制下，福建的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，企業(yè)的原創(chuàng)能力弱。

　　我省電視動畫的產(chǎn)量下降，反映出不少企業(yè)已覺醒。

　　天之谷2010年成立于福州，推出的產(chǎn)品有動畫短片《小小天空》、3D動畫系列《土豆俠》。公司總經(jīng)理張義濱坦言，至今公司動畫產(chǎn)量不到800分鐘。但引人注目的是，作品每年都獲大獎，捧回中國國際動漫節(jié)“美猴獎”“金猴獎”等多個國內(nèi)外大獎?！锻炼箓b》系列在優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝、騰訊、樂視等網(wǎng)絡平臺連載播出，點擊量已近4億，最高賣到1分鐘1000元。

　　在張義濱看來，動漫精品需時間打磨，像《大圣歸來》就花了8年，而很多企業(yè)等不及想賺快錢。

　　今年，天之谷在廈門成立全資子公司，專注于原創(chuàng)動畫電影開發(fā)項目。張義濱說：“這也是公司最重要的項目，目前已完成《土豆俠》大電影的前期策劃，劇本和樣片部分擬與國內(nèi)頂級發(fā)行公司合作開發(fā)?！?/p>

　　在我省，一批根植于電視動畫的影片正在萌動。

　　神畫時代作為2013年全國第二大動畫生產(chǎn)企業(yè)，去年開啟新的制作運營模式，把動畫電影的制作和發(fā)行作為主攻方向，啟動《將夢喚醒》等3部動畫電影的制作。金豹動畫公司籌劃的動畫電影《囧愛》正在推進中，預計明年情人節(jié)檔期上映。泉州熊仔動漫著手與美國、日本等地的國際著名動漫導演和制作團隊洽談拍攝3D動漫電影……

　　跨界融合，做大產(chǎn)業(yè)價值鏈

　　“福建真正做原創(chuàng)動漫的已不多，一些企業(yè)沒撐下去，大部分轉(zhuǎn)型做游戲、手機動漫、衍生產(chǎn)品。”余輪說，動漫企業(yè)也應多元化發(fā)展，在不具備較好的原創(chuàng)資質(zhì)的條件下，可將創(chuàng)意觸角向細分市場延伸，嘗試跨界合作。

　　7月20日，由泉州功夫動漫為爹地寶貝股份有限公司量身打造的3D動畫《爹地寶貝》在福清啟動。這部被稱為動畫版“爸爸去哪兒”的動畫片將助力傳統(tǒng)嬰幼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　近兩年來，泉州功夫動漫動作頻頻。作為跨界合作的動漫實體企業(yè)，其已橫跨鞋服、建材衛(wèi)浴、食品、金融、嬰兒護理用品等多個行業(yè)，與企業(yè)聯(lián)手開發(fā)《小玩皮》《卡西龍》等多個動畫項目。隨著功夫動漫制作的各行業(yè)品牌動畫片在全國熱播，帶動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的線上線下熱銷，進一步吸引眾多行業(yè)陸續(xù)與其簽約。去年，公司收入同比增長超100%。

　　跨界融合為福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇。省經(jīng)信委調(diào)研員高緒勇說，文化創(chuàng)意和設計服務與各行業(yè)的融合發(fā)展越來越密切，其中，動漫技術(shù)、動漫元素及動漫品牌形象與玩具、服裝、食品等各行業(yè)跨界融合，正推動跨行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新和企業(yè)產(chǎn)品市場拓展，推動了福建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　隨著數(shù)字動漫制作技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應用水平的提高，我省新媒體動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。去年，入駐廈門的中國移動手機動漫基地業(yè)務收入超25.5億元，簽約合作單位超1000家，擁有超9000萬動漫用戶。而網(wǎng)絡視頻也逐步成為動漫產(chǎn)品發(fā)行和推廣的重要渠道，廈門翔通動漫計劃投入3億元用于網(wǎng)絡原創(chuàng)動漫市場。

　　省經(jīng)信委有關(guān)部門負責人表示，將積極推動動漫跨界融合，運用動漫技術(shù)、動漫元素的滲透性和動漫品牌形象的多重開發(fā)利用性，支持推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，幫助文化教育、宣傳會展、旅游生活等領域創(chuàng)新營銷方式、拓展產(chǎn)品市場，做大動漫游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈。