本報記者朱海洋

　　30多年前，一曲《在那桃花盛開的地方》紅遍大江南北，而近日，由于創(chuàng)作過程的公開，一段其與浙江奉化的不解之緣，也終于浮出水面。經(jīng)演唱者蔣大為和詞作家鄔大為兩人證實，該曲所唱正是奉化下轄的溪口鎮(zhèn)，兩人還約定將擇日專赴奉化，合作演唱這一經(jīng)典作品。

　　該消息一經(jīng)披露，奉化市委宣傳部便立馬趕赴北京和沈陽，分別拜訪兩位先生，并送上了奉化所產(chǎn)的水蜜桃。鄔大為的祖籍本為奉化，在品嘗完桃子后，更是稱贊不已，直呼：第一次品嘗到了家鄉(xiāng)的味道！

　　至此，這段與名人間的互動，成功為奉化水蜜桃的品牌營銷再次加分。就在不久前，奉化水蜜桃“觸電”銷售，僅上線三天，1.5萬箱桃子便宣告售罄；而線下也同樣火爆，借助“百果園”在上海的160多家水果連鎖店，奉化水蜜桃在高端市場首次飄香，18.8元一斤的高價，仍供不應求。

　　當果蔬滯銷屢見報端，為何奉化的水蜜桃，卻能保持連年暢銷？記者了解到，這與奉化多年來堅持品牌營銷密不可分。

　　追溯歷史不難發(fā)現(xiàn)，奉化有著璀璨悠久的桃文化，在漫漫的歷史長河中，這里的桃花，一直是文人墨客汲取靈感的源泉。有桃花，便有桃子。雖不及桃花的詩情畫意，可落花后所結的水蜜桃，也因“果形美觀、肉質細軟、汁多味甜、香氣濃郁”著稱，成了食客們爭相追逐的對象。僅百余年時光，奉化水蜜桃就名滿天下，享有“瓊漿玉露”之美譽，因而，也被稱為“玉露水蜜桃”。

　　當?shù)孛袼讓＜腋嬖V記者，關于奉化水蜜桃，至今還流傳著許多傳奇故事：相傳，三月三日為王母娘娘的誕辰，這天，王母以蟠桃為主食宴請眾仙。宴會上蟠桃美味至極，讓眾仙贊不絕口。彌勒佛想把這種美味，分享給凡間，于是將桃核裝入布袋，帶回了自己的家鄉(xiāng)奉化。

　　傳奇故事冥冥之中給奉化的水蜜桃添了一絲神秘色彩，而奉化的眾多名人與桃花美景，詩人們留下的贊美桃花的詩詞歌詠，更是讓奉化水蜜桃，具有豐富的文化內涵。更為有利的是，1996年，奉化被國務院發(fā)展研究中心命名為“中國水蜜桃之鄉(xiāng)”。

　　借著這股勢頭，1998年，奉化做出重要決定：注冊名為“錦屏山”的集體商標，并整合全市資源，來集中打響這一品牌，在全市水蜜桃產(chǎn)區(qū)內統(tǒng)一使用。為了確保水蜜桃品質和更好地打響品牌，2002年，奉化市成立了錦屏山水蜜桃專業(yè)合作社，由合作社與奉化市水蜜桃研究所一同運作管理“錦屏山”商標，凡是合作社社員，均需實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一設計、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一技術標準的“四統(tǒng)一”，并使用統(tǒng)一設計制作的專用包裝箱，以提高產(chǎn)品的品味和檔次。

　　抱團闖市場，讓品牌打造如虎添翼。此后，中國國際農(nóng)業(yè)博覽會金獎、國家原產(chǎn)地標記保護注冊農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)部地理標志保護農(nóng)產(chǎn)品等榮譽稱號和品牌認證，紛紛落向“錦屏山”牌奉化水蜜桃。

　　期間，奉化市節(jié)會的舉辦，為水蜜桃品牌知名度和影響力的打造，作用巨大。已連續(xù)舉辦25年的“奉化水蜜桃節(jié)”，如今已成為“以桃會友”、“以節(jié)促銷”的絕佳平臺。歷年活動中，奉化還邀請中國女排姑娘、中國男籃隊員、世界藝術家等名人蒞臨現(xiàn)場，品嘗水蜜桃；同時，從2002年起，奉化借助其境內的兩個著名風景旅游區(qū)的資源優(yōu)勢，舉辦“奉化桃花節(jié)”，以花為媒、以桃促旅，將水蜜桃產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有機結合。

　　最近，奉化市正策劃實施名為“千人代言，百萬眾籌”的微信營銷活動，尋找在江浙滬大城市內，具有一定社會影響力或愿為家鄉(xiāng)宣傳吶喊的奉化人，授予其“奉化水蜜桃代言人”代言牌；同時舉行眾籌，只需398元，即可認養(yǎng)一棵桃樹，每年能享受由奉化市副市長親筆推薦的桃子三盒。今天的奉化水蜜桃，在互聯(lián)網(wǎng)上，又謀劃著一場新的營銷運動。