各類通訊軟件與網(wǎng)絡(luò)互動平臺的使用者，應(yīng)該不會對綠豆蛙、酷巴熊等動漫表情感到陌生；頁面游戲、手機游戲的愛好者，對《保衛(wèi)蘿卜》《天書世界》等游戲多少也會有所耳聞。不過，大家或許不知道，它們其實都是廈門企業(yè)推出的作品。

　　作為最早推進動漫游戲產(chǎn)業(yè)的城市之一，廈門占盡了先機。

　　一張漂亮的成績單

　　廈門翔通動漫有限公司成立于2003年，最初為迪斯尼做手機動漫方案設(shè)計和發(fā)行。由于是代工，企業(yè)只能維持收支平衡。2008年，翔通動漫轉(zhuǎn)變策略，嘗試打造動漫品牌形象，擴大知名度和影響力，培育市場；再進行廣泛授權(quán)，推動動漫形象的增值服務(wù)、衍生品制作發(fā)行、影視創(chuàng)作等。如今，翔通動漫擁有包括綠豆蛙、酷巴熊、功夫包子等知名品牌在內(nèi)的數(shù)百個原創(chuàng)動漫版權(quán)。

　　翔通動漫只是中國移動咪咕動漫有限公司的1300家合作伙伴之一。咪咕動漫的前身是中國移動手機動漫基地，于今年初剛剛轉(zhuǎn)型揭牌，并提出了“推動傳統(tǒng)動漫與新媒體融合，傾力建設(shè)智慧動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”的目標，深耕內(nèi)容發(fā)行、數(shù)字衍生品、行業(yè)信息服務(wù)、實體周邊、全版權(quán)運營五大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　這是一條動漫形象市場營銷的合理路徑。目前，咪咕動漫收納的動漫形象授權(quán)3900多個，擁有在線正版動漫作品35萬多集。咪咕動漫的工作人員陳佩娟告訴記者，今年上半年，平臺累計收入16.6億元，同比上漲54.4%，累計用戶數(shù)4.9億人。

　　游戲也是開拓動漫領(lǐng)域市場的一大撬動點。

　　動漫與游戲融合，趣游廈門科技有限公司（哥們網(wǎng)）有兩個思路：一是專注做精品頁游；另一個是“互聯(lián)網(wǎng)+泛娛樂”，讓互聯(lián)網(wǎng)和當?shù)氐奈幕兔袼捉Y(jié)合起來，實現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)與娛樂相結(jié)合的雙贏。

　　“頁游在用戶粘著力上有優(yōu)勢，所以趣游專注把頁游做精做大?！比び慰萍几笨偨?jīng)理肖明說，企業(yè)上半年推出的《天書世界》發(fā)展勢頭良好，日均在線人數(shù)已突破20萬名，日收入突破350萬元。除了趣游科技，廈門吉比特網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份公司、廈門極致互動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司也是行業(yè)中的佼佼者。

　　廈門市經(jīng)信局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，廈門市重點監(jiān)測的105家動漫游戲企業(yè)營業(yè)收入總額為29.2億元，同比增長44%；利潤總額為4.3億元；稅金總額為0.87億元，同比增長52%。其中，咪咕動漫、四三九九、趣游廈門科技、廈門吉比特等4家企業(yè)營業(yè)收入超億元。

　　構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈

　　其實，廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)取得這樣的成績并不奇怪?！半S著移動互聯(lián)網(wǎng)普及，我們的生活也呈現(xiàn)出終端智能化、消費時間碎片化、內(nèi)容信息數(shù)字化等幾個特點，這為整個動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。”廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長張燕鵬說，“動漫游戲其實就是圖畫式的內(nèi)容，市場無處不在，這為整個動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

　　除了大環(huán)境使然，廈門還有自己的獨特優(yōu)勢。

　　張燕鵬認為，廈門歷來重視動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也有較好的前瞻性。早在2010年，廈門就引進了一批與移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的動漫游戲企業(yè)，其中涌現(xiàn)出眾多如四三九九、吉比特、趣游、青鳥動畫、風云動畫、大拇哥等知名企業(yè)。如今，本土動漫游戲企業(yè)逐漸發(fā)展成熟，先后獲得多個獎項，為廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造了良好的氛圍，也起到了不錯的帶動作用。

　　2008年，廈門成功舉辦金海豚國際動漫節(jié)之后，與世界動畫協(xié)會建立了長期合作關(guān)系，廈門國際動漫節(jié)由此成為中國首個世界動畫協(xié)會推介的示范性動漫節(jié)。一大批國內(nèi)一線動漫精英齊聚廈門，廈門在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的地位逐漸鞏固。

　　然而，廈門動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著人才供需脫節(jié)、產(chǎn)業(yè)鏈缺失、外部資金匱乏、質(zhì)量有待提高等問題。廈門市經(jīng)信局相關(guān)負責人曾表示，完整的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括創(chuàng)作、制作、發(fā)行、品牌授權(quán)、衍生品開發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)利潤的六至七成集中在下游衍生品開發(fā)和銷售上。而目前廈門部分企業(yè)收入渠道單一，盈利能力有限。

　　“推進動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈意義重大?！睆堁帙i認為，廈門可從三方面入手構(gòu)建動漫游戲全產(chǎn)業(yè)鏈：第一，營造產(chǎn)業(yè)氛圍。廈門在全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)上比較欠缺，要考慮如何為企業(yè)營造適合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)氛圍。第二，聚焦骨干人才。廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)中不乏領(lǐng)軍人才，一個企業(yè)也許就需要一個領(lǐng)軍人才，但是骨干人才才是企業(yè)發(fā)展的支撐，更為重要。第三，出臺企業(yè)發(fā)展的扶持政策，提升廈門動漫行業(yè)整體實力?！爸灰麄€產(chǎn)業(yè)氛圍發(fā)展起來，產(chǎn)業(yè)鏈聚集效應(yīng)自然會帶動衍生產(chǎn)品發(fā)展?！?/p>