從北京申辦2008年奧運會成功的那一天到奧運會開幕，無論從奧運會本身的市場開發(fā)，還是從體育場館建設(shè)來看，以及旅游、酒店等服務(wù)行業(yè)都有民營企業(yè)的身影，可以說，民營企業(yè)在08年奧運會中扮演著重要角色。奧運會不僅僅給民企帶來了無限商機，借此機會提升企業(yè)品牌價值，通過奧運讓企業(yè)走出去。

　　民企啃到奧運大蛋糕

　　北京奧運會給中國企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇，許多企業(yè)通過積極提高自身內(nèi)在品質(zhì)和自主創(chuàng)新能力，使品牌價值得到了大幅提升，向世界展示了中國企業(yè)的風(fēng)采。

　　08年奧運會的的開幕也讓更多的人關(guān)注北京，來北京看奧運會、到北京旅游。北京曾向國際奧組委承諾，奧運期間至少要提供800家星級飯店、13萬間客房。由此，奧運會無疑為我國的酒店用品業(yè)帶來了巨大的商機。

　　我國酒店業(yè)在2007年出現(xiàn)了快速增長，特別是經(jīng)濟型酒店，呈現(xiàn)出前所未有的全國性擴張增長。加上2010年上海世博會將舉辦，都給我國酒店業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間，同時也為我國酒店用品業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場。

　　不少企業(yè)積極備戰(zhàn)拓展酒店用品產(chǎn)品線從北京取得2008年奧運會舉辦權(quán)那一天起，我們企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)就開始圍著奧運兩個字轉(zhuǎn)。特別是奧組委提出舉辦綠色奧運、科技奧運、人文奧運理念后，我們產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)目標(biāo)就更加明確了。實際上，這也是眾多生產(chǎn)酒店配套用品企業(yè)近年來備戰(zhàn)奧運的真實寫照。

　　此外，奧運會的特許經(jīng)營權(quán)也是民企參與最多的領(lǐng)域之一。全國28個特許商品零售店和160多個臨時銷售點開始銷售奧運吉祥物系列特許商品，種類主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀(jì)念章、徽章等近300種商品。據(jù)了解，原來負責(zé)生產(chǎn)吉祥物福娃的企業(yè)因為種種原因不能按期交貨，所以奧組委將此任務(wù)半路交給了均瑤集團，均瑤因此成為繼浙江其他兩家企業(yè)貝發(fā)、萬事利之外，第三家生產(chǎn)奧運產(chǎn)品的浙江企業(yè)。

　　奧運吉祥物特定生產(chǎn)商的門檻很高，屬于奧運禮品經(jīng)濟的核心區(qū)域，市場空間很大。而在奧運吉祥物生產(chǎn)開發(fā)的外圍市場，蒼南縣的中國曙光印業(yè)集團得到了“福娃”的定點承印權(quán)，加工生產(chǎn)“福娃”玩偶的外表皮及其外包裝盒；另一家溫州企業(yè)——浙江金牛工貿(mào)有限公司順利攬下了部分吉祥物外包裝生產(chǎn)任務(wù)，以及多個吉祥物工藝品的加工批發(fā)生產(chǎn)權(quán)。

　　提升品牌價值的好機會

　　2008年奧運會的舉辦讓世界都聚焦中國，也是中國企業(yè)展示品牌的好時機。

　　電視轉(zhuǎn)播和直播奧運會的各類節(jié)目的廣告插播讓很多企業(yè)感興趣。以“2008年北京奧運會會徽發(fā)布儀式為例，某某企業(yè)與您共同期待”的提示廣告時長僅10余秒，畫面也只能出現(xiàn)企業(yè)名稱和標(biāo)志，而且價格不菲，但是招商廣告才發(fā)布一個小時，僅有的兩個廣告名額就被海爾和養(yǎng)生堂迅速拿下。據(jù)了解，此后還有很多企業(yè)都表現(xiàn)出了興趣，顯現(xiàn)出奧運商機的良好態(tài)勢。

　　不過，對于大多數(shù)民企而言這是一筆不小的投入，而這筆費用僅僅是入門費，根據(jù)以往的經(jīng)驗，企業(yè)此后還要拿出3-5倍的市場推廣費用，才有可能實現(xiàn)奧運營銷目標(biāo)。并且，就算付出了很多，企業(yè)也仍然有可能得不償失。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1996年亞特蘭大奧運會，取得贊助權(quán)的200多家企業(yè)，大約只有25％的企業(yè)獲得了回報。在這種情況下，既然沒有質(zhì)的優(yōu)勢，民企便應(yīng)當(dāng)尋到自己靈活的特點，尋找機會。

　　其實，很多奧運商機嗅覺靈敏的企業(yè)在中國有很多，對很多發(fā)展中的企業(yè)而言，高昂的宣傳費用是筆不小的負擔(dān)，但如果放棄奧運良機，又會損失巨大商機。因此，像贊助有特殊意義的冷門項目，或者是利用互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體進行四兩撥千斤的宣傳將呈現(xiàn)愈演愈烈的趨勢，眾所周知，北京奧運會為中國產(chǎn)品制造商提供了一個獨特的商機。盡管中國在制造業(yè)方面實力強大，但很多企業(yè)在海外市場卻不為人所知。作為一次進入全球市場的超級派對良機，中國企業(yè)通過創(chuàng)新性的利用奧運商機，以較低的成本來提高曝光率，經(jīng)濟有效地進入國際市場。