“受社交效果廣告和視頻廣告的推動，我們的網(wǎng)絡(luò)廣告收入取得快速增長”，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰昨日如是解讀騰訊今年二季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，效果廣告總收入不僅超過品牌展示廣告達(dá)到20.57億元，且前者同比增長近兩倍，為騰訊二季度增速最大的業(yè)務(wù)，而社交效果廣告最引人關(guān)注的就是朋友圈廣告。

　　微信商業(yè)化迅速發(fā)酵

　　在朋友圈廣告上線之初，業(yè)界曾將此業(yè)務(wù)定義為“印鈔機(jī)”和“利潤引擎”，從騰訊昨日發(fā)布的今年二季度財報來看，朋友圈廣告已經(jīng)迅速起效成為財報最大亮點。

　　據(jù)財報披露，截至今年6月30日，騰訊總收入234.29億元，比去年同期增長19%，期內(nèi)盈利73.96億元，同比增長27%，凈利潤率由去年同期的30%增至32%，公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長97%至40.73億元，其中品牌展示廣告收入同比增長47%至20.16億元，效果廣告收入同比增長196%至20.57億元。財報中解釋，前者數(shù)據(jù)的增長“反映了受視頻播放量增長的推動，視頻廣告收入的貢獻(xiàn)比例增加”，而后者效果廣告收入則主要受惠于移動端社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告的收入增加。

　　值得一提的是，有關(guān)效果廣告增長對騰訊業(yè)績的利好在今年一季度財報發(fā)布時就曾被提及，馬化騰在一季度時曾特別提到，“受惠于移動社交及視頻廣告，我們的廣告總收入實現(xiàn)了同比超過一倍的增長”。

　　北京商報記者了解到，騰訊自今年初開始積極拓展移動社交廣告資源，成立社交與效果廣告部，業(yè)務(wù)包括微信公眾號廣告、朋友圈廣告、廣點通效果廣告平臺等。微信朋友圈于1月上線首批品牌廣告，寶馬中國、可口可樂品牌率先試水。

　　游戲仍是營收重點

　　與社交效果廣告收入的激增不同，騰訊的支柱收入網(wǎng)絡(luò)游戲增幅則相對平穩(wěn)。

　　根據(jù)財報數(shù)據(jù)，騰訊公司二季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長17%至129.7億元，占騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入的70.38%。分析認(rèn)為，該項增長主要反映PC核心玩家消費程度增加、智能手機(jī)游戲收入增加及采用總額確認(rèn)收入的較小程度影響。此外，社交網(wǎng)絡(luò)收入達(dá)54.58億元，同比增長18%。

　　就PC游戲而言，受益于核心玩家消費程度增加、用戶參與度的提高及推廣活動（如游戲資料片的推廣）的支持，二季度收入同比實現(xiàn)健康增長。就智能手機(jī)游戲而言，按總額計騰訊的收入同比增長11%，二季度收入約為45億元。騰訊在棋牌、射擊、跑步及戰(zhàn)機(jī)游戲等各類游戲中保持領(lǐng)先地位。

　　騰訊公司透露，未來其計劃推出PC游戲，并擴(kuò)展騰訊領(lǐng)先的PC游戲知識產(chǎn)權(quán)至手機(jī)游戲。騰訊亦會優(yōu)化及加強(qiáng)智能手機(jī)游戲方面的資源分配，集中發(fā)展騰訊認(rèn)為可創(chuàng)造或重新定義重要手機(jī)游戲類型的游戲。

　　微信支付成策略重點

　　“借力已將銀行卡綁定QQ錢包或微信支付的用戶群擴(kuò)大、用戶之間通過移動終端進(jìn)行交易越見普及和有更多合作伙伴采用騰訊支付解決方案等因素，進(jìn)一步提高騰訊的支付服務(wù)的交易量”，在騰訊披露的二季度重點執(zhí)行策略中，微信支付列首要位置。

　　事實上，今年上半年，微信支付的生態(tài)圈已經(jīng)逐漸完善，從場景到商家，從渠道到消費者，已經(jīng)形成一個密閉的微信產(chǎn)業(yè)鏈。紅包、微信轉(zhuǎn)賬、快捷支付等仍然是微信支付最活躍的部分。此外，微商覆蓋的人群逐漸增多也在很大程度上加速了微信支付的發(fā)展。

　　從微信支付的用戶基礎(chǔ)來看，其潛力不容忽視。在財報經(jīng)營資料數(shù)據(jù)方面，微信和WeChat二季度的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6億，其37%的同比增長率高于QQ月活躍賬戶數(shù)、QQ智能終端月活躍賬戶等其他產(chǎn)品。

　　此外，就在不久前，微信支付團(tuán)隊發(fā)起8月8日“無現(xiàn)金日”，參與的銀行包括騰訊公益，微眾銀行、中信銀行、民生銀行等十大銀行，商家方面則有7-11、家樂福、真功夫等11個行業(yè)的全國8萬家。

　　北京商報記者 魏蔚/文 王飛/制表