北京獲得2022年冬奧會(huì)主辦權(quán)。至此，北京也將成為世界上首個(gè)舉辦過夏、冬兩季奧運(yùn)會(huì)的城市。

　　根據(jù)以往觀察，申奧成功帶給市場(chǎng)的各項(xiàng)利好中，率先受益的就是體育產(chǎn)業(yè)。北京冬奧會(huì)將成為我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要催化劑，特別是基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的冰雪體育產(chǎn)業(yè)。北京冬奧會(huì)《申辦報(bào)告》提出，如果北京申辦冬奧會(huì)成功，將帶動(dòng)3億人常年參與冰雪運(yùn)動(dòng)?！?億人上冰雪”，既是普及冬季體育運(yùn)動(dòng)的大目標(biāo)，也是培育冬季體育消費(fèi)市場(chǎng)的大目標(biāo)。毫無疑問，舉辦冬奧會(huì)，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，將為我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展提供大好機(jī)遇，有助于實(shí)現(xiàn)“2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億”的規(guī)劃。

　　從申辦冬奧會(huì)成功那一刻起，圍繞冰雪消費(fèi)和冰雪產(chǎn)業(yè)的話題立刻熱氣沸騰。有人迅速作出預(yù)測(cè)：以“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動(dòng)消費(fèi)500元/年”的假設(shè)測(cè)算，我國未來每年將有300多億元規(guī)模的冰雪體育消費(fèi)市場(chǎng)，以較為正常的1:10的比例拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展測(cè)算，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3000億元以上。

　　且不論3000億元的預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確，冬奧會(huì)帶來的必將是一個(gè)誘人的大市場(chǎng)。面對(duì)如此巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，我們是否已經(jīng)在精心布局，我們的產(chǎn)業(yè)、我們的企業(yè)是否已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，具有了充足的實(shí)力？從實(shí)際情況來看，未必。

　　以冰雪裝備制造業(yè)為例，由于中國在冰雪項(xiàng)目上開展比較晚，普及性不高，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈幾乎還沒有，國外的冰雪裝備制造業(yè)占據(jù)了國內(nèi)市場(chǎng)大部分份額。一位常年帶隊(duì)的滑雪教練坦言，像越野滑雪等冬季項(xiàng)目，裝備和設(shè)施幾乎全部依靠進(jìn)口。國內(nèi)雪場(chǎng)、冰場(chǎng)器材尤以國外品牌為主。毫不客氣地說，我國想要奪回冰雪裝備制造業(yè)的市場(chǎng)份額，其難度可能甚至比申辦冬奧會(huì)更難。

　　奧運(yùn)會(huì)一定會(huì)促進(jìn)體育消費(fèi)的快速繁榮和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但是否能夠抓住這個(gè)機(jī)遇，具體到某個(gè)產(chǎn)業(yè)或某個(gè)企業(yè)，情況就大不一樣了。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)中，一些官方合作伙伴就是簡單地把自己跟奧運(yùn)會(huì)的品牌結(jié)合在了一起，僅僅是在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行了10幾天或者20幾天的一個(gè)應(yīng)景投放，企業(yè)從研發(fā)到設(shè)計(jì)再到市場(chǎng)推廣，并沒有深刻地與體育緊密結(jié)合，沒有長期深耕體育市場(chǎng)的毅力。

　　2008年，李寧邁著瀟灑的太空步點(diǎn)燃北京奧運(yùn)會(huì)火炬，當(dāng)年無疑也是李寧公司最為輝煌的一年。如今李寧公司在市場(chǎng)上的表現(xiàn)讓人唏噓不已。事實(shí)上，2008年在我國本土舉辦的奧運(yùn)會(huì)，并未讓大量的中國品牌受益，在一定程度上反而成為國外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的良機(jī)。無論冬季奧運(yùn)會(huì)，還是夏季奧運(yùn)會(huì)，都是巨大市場(chǎng)機(jī)遇，但是這個(gè)市場(chǎng)餡餅不會(huì)憑空落到誰的頭上。還是那句老話，機(jī)遇總是垂青有準(zhǔn)備的人。

　　我們的市場(chǎng)上從來不缺乏熱情的分析者和投機(jī)者，但我們更需要冷靜觀察者和腳踏實(shí)地的實(shí)干者。距離2022年冬奧會(huì)還有7年的時(shí)間。這7年，應(yīng)是我們的冰雪企業(yè)艱苦努力、苦練內(nèi)功的7年，實(shí)現(xiàn)自身脫胎換骨的7年。

　　冬奧會(huì)讓我國冰雪運(yùn)動(dòng)迎來了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，將極大刺激大眾滑雪消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，但是否能催化冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建更加完善的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，還需要社會(huì)各界付出更大努力。