曾經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)上流傳過(guò)一篇文章，其中寫(xiě)道：“某種專柜價(jià)為2萬(wàn)元的LV包，我估計(jì)其批量制造成本為200元左右，批量稍小一點(diǎn)可能需要400元?！蔽闹羞€細(xì)細(xì)算了一筆賬，LV包使用的材質(zhì)是壓紋PVC涂層帆布或牛津布，“優(yōu)質(zhì)PVC樹(shù)脂的價(jià)格為十幾元一公斤”，而五金件的批發(fā)價(jià)為20元~50元。這樣算下來(lái)，一個(gè)LV包的成本約為220元~450元。

　　此文一出，立馬引起轟動(dòng)。如今，我們暫且不論該文章的成本計(jì)算法是否合乎商業(yè)邏輯，只想借此討論一下，奢侈品的價(jià)值究竟在哪里。以手表為例，同樣都是計(jì)時(shí)器，價(jià)格卻有云泥之別。此前，很多朋友都曾提出過(guò)質(zhì)疑，一塊小小的腕表，不同品牌的差價(jià)卻高達(dá)數(shù)十萬(wàn)元甚至是上百萬(wàn)元，它們究竟有何不同？

　　想要弄明白腕表的價(jià)值，首先你要了解腕表。對(duì)于一款腕表來(lái)說(shuō)，其價(jià)值高低首先與其定位有關(guān)。腕表的定位有3種：功能需求、審美需求和品質(zhì)需求。

　　首先，功能需求是最容易滿足的，只要做工過(guò)關(guān)即可。這樣的產(chǎn)品可能外觀新奇，敢于突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，但是卻從不考慮消費(fèi)者在長(zhǎng)久佩戴之后是否會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，因?yàn)檫@種產(chǎn)品的更新速度很快，一不留神就過(guò)季了。

　　而對(duì)于高端腕表來(lái)說(shuō)，內(nèi)在品質(zhì)更為重要。腕表的內(nèi)在品質(zhì)包括品牌歷史、文化積淀以及傳統(tǒng)手工藝等，這些都是社會(huì)各階層對(duì)奢侈品認(rèn)可的重要因素。

　　那么，又是哪些因素決定了卡西歐只能賣(mài)幾千元，而百達(dá)翡麗卻能夠賣(mài)到數(shù)百萬(wàn)元呢？答案是兩者的工藝價(jià)值。就頂級(jí)腕表來(lái)說(shuō)，其在材質(zhì)和零部件的選擇上非常嚴(yán)苛。此外，制表匠需要嚴(yán)格按照傳統(tǒng)的制表工藝手工完成制作。與之相比，普通腕表則是由流水線式的機(jī)器作業(yè)完成生產(chǎn)。工藝價(jià)值的不同導(dǎo)致兩者的制作難度不同。

　　事實(shí)上，單就功能屬性來(lái)看，一些頂級(jí)腕表如果操作和保養(yǎng)不當(dāng)，其精準(zhǔn)度甚至還不如售價(jià)幾百元的電子表。

　　與上文提及的LV包相似，奢侈品的很多成本都花在了看不見(jiàn)的地方，比如材質(zhì)、工藝和設(shè)計(jì)。與大眾的消費(fèi)觀念不同，對(duì)于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，這些才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于部分高端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是一塊腕表、還是一只背包，他們?cè)敢鉃槠放浦Ц兑鐑r(jià)，以購(gòu)買(mǎi)該品牌所代表的品質(zhì)、工藝和文化等元素。

　　普通腕表多產(chǎn)自流水線，批量生產(chǎn)減少了人工的投入。此外，這些品牌多采用以量換價(jià)的策略。但是，對(duì)于一款頂級(jí)腕表來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品本身更像是件藝術(shù)品而非消費(fèi)品，因此對(duì)于成本的把控并不嚴(yán)格。

　　以機(jī)械腕表為例。每只機(jī)械腕表的機(jī)芯都包含了一整套復(fù)雜而精細(xì)的機(jī)械部件——齒輪、螺絲、游絲……制表匠在制作這些零件時(shí)，必須十分專心、小心以及苛求完美。這是一種對(duì)人類(lèi)制造工藝精準(zhǔn)度的考驗(yàn)。換句話說(shuō)，機(jī)械腕表是脫離了現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，它是人類(lèi)文明的結(jié)晶。

　　歷史是一種傳承，也是一種懷戀。

　　如果你不需要跟勞斯萊斯的車(chē)主討論油耗，那么也就不需要與百達(dá)翡麗的主人討論售價(jià)。對(duì)于這些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，汽車(chē)與腕表的功能性只是最基本的要求，此外，他們更在乎車(chē)內(nèi)實(shí)木材質(zhì)的內(nèi)飾以及不同表盤(pán)光澤度帶來(lái)的視覺(jué)差異。

　　一位瑞士制表匠表示：“最近幾年，消費(fèi)者開(kāi)始熱衷于參觀我們的制表作坊了，并很樂(lè)意目睹整個(gè)制作過(guò)程。”

　　由此可見(jiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)漸漸明白，腕表并非只是一個(gè)簡(jiǎn)單的計(jì)時(shí)器，它還是保存著人類(lèi)藝術(shù)與技藝的“活化石”。

　　(本報(bào)綜合)