今年夏天，法國遭受了近年罕見的熱浪襲擊，包括巴黎在內(nèi)的全國不少地區(qū)氣溫突破了40攝氏度，創(chuàng)下數(shù)十年來新高。不過，與天氣的熱度相比，法國今夏持續(xù)6周的打折季卻顯得不夠“熱”。法國市場數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)TOLOUNA的負(fù)責(zé)人菲利普·吉爾伯特表示，雖然目前有部分?jǐn)?shù)據(jù)依然在統(tǒng)計(jì)和完善中，但今年夏季打折季營銷額的負(fù)增長趨勢已成定局。

　　數(shù)據(jù)顯示，有77%的法國人參與了本季的打折活動，但受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，有三分之一的法國人表示他們大幅降低了購物預(yù)算。雖然今年的夏季打折活動較去年額外增添了一周時間，但商場同期客流量僅比去年增長1個百分點(diǎn)。從商品的角度看，今夏打折季最受歡迎的貨品種類分別是護(hù)膚品、電子產(chǎn)品及文化用品，這三大類產(chǎn)品在整個打折活動期間，銷量始終保持穩(wěn)定勢頭。法國媒體分析認(rèn)為，今夏炎熱天氣在客觀上為裝有制冷空調(diào)的大型商業(yè)購物中心聚攏了更多人氣，加之不少小商店業(yè)主在夏季選擇了停業(yè)休假，大型購物中心產(chǎn)生的營業(yè)額應(yīng)當(dāng)高于今年冬季打折季的成績。但從現(xiàn)有數(shù)據(jù)看，夏季打折季銷售成績單并不理想。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)情況，法國民眾在打折季期間更青睞打折力度高、價格便宜的實(shí)用商品。外國游客尤其是來自東亞國家的觀光客則更青睞于購買奢侈品。巴黎老佛爺百貨公司的工作人員說，這種差別明顯的購物傾向在近幾年打折季表現(xiàn)尤為明顯。究其原因，一方面是歐債危機(jī)的影響未消，導(dǎo)致法國民眾的購物意愿更為謹(jǐn)慎。另一方面，一年兩度的打折季也使不少法國民眾產(chǎn)生了“審美疲勞”。截至目前，有51%的商鋪評估今年夏季的打折季利潤不如去年同期。

　　有很多商人抱怨道，由于各商家之間在全年均會“打價格戰(zhàn)”，以薄利多銷的打折手法吸引顧客，因此現(xiàn)在的打折季較之前些年正逐漸喪失吸引力。記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年夏天法國有不少商家在櫥窗上貼出了“50%折扣”的字樣以期消費(fèi)者登門購物，但門庭若市的情況極為少見。

　　在實(shí)體商店的銷售情況不盡如人意的同時，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)也顯得不夠“熱”。法國線上購物在近些年開始悄然興起，雖然諸多服務(wù)環(huán)節(jié)仍有不少上升空間，但這并不影響法國電商企業(yè)與實(shí)體商店在打折季期間爭奪客源。早在今夏打折季正式鳴鑼之前，法國多家網(wǎng)上零售企業(yè)便展開了折扣活動，與實(shí)體店競爭的意味明顯。從實(shí)際表現(xiàn)看，法國電商仍然需要仔細(xì)思考其整體營銷策略，因?yàn)榻裣膶?shí)體店平淡的銷售情況并未使電商獲得更多訂單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在本次折扣促銷活動期間，法國線上零售量增加了6%，較去年同期增長11%的成績差距明顯。