本期關(guān)注

　　“把脈”農(nóng)村電商 促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城（下）

　　國家統(tǒng)計局最新公布的2014年電子商務(wù)交易情況調(diào)查結(jié)果顯示，2014年我國電子商務(wù)快速發(fā)展，全社會電子商務(wù)交易額達(dá)16.39萬億元，同比增長59.4%。這也是我國首次發(fā)布全社會電子商務(wù)交易額。隨著電子商務(wù)的蓬勃向上，實體經(jīng)營日益受到?jīng)_擊已是不爭的事實，而相比很多先知先覺，率先擁抱互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)，作為國民經(jīng)濟(jì)重要基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)在“觸網(wǎng)”之路上卻并不平坦，無論互聯(lián)網(wǎng)的普及率、農(nóng)村物流的發(fā)展程度還是農(nóng)產(chǎn)品的電商化程度方面與城市相比，均有著不小的差距。

　　然而，伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口之上，“農(nóng)村電商”與“快遞下鄉(xiāng)”等相關(guān)政策的推出與不斷豐富，農(nóng)村電商也迎來了最好的發(fā)展機(jī)遇，更多的特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也在不斷地探索與嘗試中，一步步地由傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，向著更具時代性的電商領(lǐng)域突圍。上周，本報對于蒲江縣“兩平臺一園區(qū)+電商村”的新模式報道一經(jīng)刊發(fā)即獲得多方關(guān)注，本期《成都經(jīng)濟(jì)觀察》，我們將繼續(xù)緊跟本土農(nóng)企與特色農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)步伐，探尋企業(yè)在這一過程中的得與失，并邀請業(yè)界與學(xué)界相關(guān)人士，為農(nóng)村電商的發(fā)展“把脈”獻(xiàn)策，讓成都的特色農(nóng)業(yè)能夠在這條嶄新的道路上越走越寬，越走越遠(yuǎn)。

　　企業(yè)故事

　　高福記：

　　飯掃光“掃”遍全國

　　電商多通路顯露鋒芒

　　走進(jìn)四川高福記食品公司（以下簡稱高福記）電子商務(wù)部位于天府生命科技園的辦公室，首先映入眼簾的，就是陳列架上一排排的飯掃光。這家成都老字號的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)正在研究，如何通過互聯(lián)網(wǎng)，讓自己的產(chǎn)品能夠賣得更多，走得更遠(yuǎn)。

　　在成都大小超市的貨架上，這個商標(biāo)上帶著一個可愛小男孩的“新生代下飯菜”已經(jīng)為不少市民所熟悉，但在高福記市場部經(jīng)理徐志中看來，讓“小男孩”更高效地走向全國甚至國際，讓人們在家中足不出戶就能夠拿到飯掃光，成功地延伸企業(yè)的電商通路，則是更為緊迫的事情，“高福記公司此前一直實施的是傳統(tǒng)經(jīng)營方式，沒有跟上電子商務(wù)發(fā)展的大浪潮，但現(xiàn)在，是我們奮起直追的時候了?！?/p>

　　徐志中告訴記者，高福記從2010年開始就在關(guān)注電商，也在一些知名的網(wǎng)購平臺開設(shè)了網(wǎng)店，不過，在過去幾年中，線上網(wǎng)店的功能則更多側(cè)重于產(chǎn)品的宣傳，而并不是主要經(jīng)營平臺，“因為點對點的配送成本過高，同時國內(nèi)外的大中小超市都能夠買得到，所以很多情況下，顧客都不會選擇在網(wǎng)上購買，公司在這個層面上也未太過重視?！?/p>

　　然而，面對著電子商務(wù)如火如荼的發(fā)展，高福記傳統(tǒng)的線下經(jīng)營遭遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，公司對于互聯(lián)網(wǎng)的定位也有了相當(dāng)明顯的變化。高福記電子商務(wù)部負(fù)責(zé)人王世振說，盡管電商在銷售經(jīng)營過程中比線下實體店更為復(fù)雜，但在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮之下，傳統(tǒng)企業(yè)向此轉(zhuǎn)身已經(jīng)成為不可遏制的經(jīng)濟(jì)趨勢，公司也開始越來越重視電商平臺這塊嶄新的陣地。

　　2013年，高福記的天貓官方旗艦店正式上線，公司真正的電商之路也由此開啟。從一開始每天幾單的銷售量起步，到目前為止，高福記的電商銷售量已經(jīng)呈現(xiàn)出幾倍甚至是十倍的增長。記者了解到，目前高福記在京東、淘寶、一號店等多個電商平臺均設(shè)立了線上銷售，而在移動互聯(lián)大行其道的當(dāng)下，公司微信銷售的平臺也已顯露雛形，“從目前來看，公司的線上銷售額占全部銷售額的比重不到10%，但未來我們有信心，讓電子商務(wù)在整個銷售環(huán)節(jié)占到更大的比重?！毙熘局姓f。

　　借由電商渠道的延伸，高福記的主打產(chǎn)品飯掃光已廣銷南北，除了四川本土，珠三角、長三角等網(wǎng)購較為發(fā)達(dá)的地區(qū)同樣買單云集，構(gòu)成了銷售額的半壁江山。不過，由于包裝以及物流成本的限制，高福記的電商網(wǎng)絡(luò)也僅限于國內(nèi)，并未能夠像線下銷售一樣，遍布美國、澳大利亞、新加坡、日本等國家，而農(nóng)村物流體系不完善也對電商的發(fā)貨時效構(gòu)成了一定限制，但對此，徐志中則是頗有信心，“電子商務(wù)尤其是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展是個系統(tǒng)工程，這其中，有農(nóng)產(chǎn)品本身特點也有整個大環(huán)境的因素，但相信隨著農(nóng)村電商的發(fā)展、農(nóng)村快遞體系的完善，未來農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)之路一定會越來越寬闊?！?/p>

　　丹丹豆瓣：

　　耐心布局電商

　　用十年的時間去堅持

　　同高福記一樣，作為成都制作銷售郫縣豆瓣系列產(chǎn)品的龍頭企業(yè)，丹丹調(diào)味品公司（以下簡稱丹丹）也正在電商之路上緩慢前行，“目前公司在電商渠道的銷售占比不到10%，要達(dá)到線上銷售超過50%的經(jīng)營預(yù)期，可能需要10年之久，但電商發(fā)展是大勢所趨，所以就算前期利潤不多，也一定會在這一塊進(jìn)行投入?！钡さる娚膛c進(jìn)入口貿(mào)易相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人袁曉莉?qū)τ浾呷缡钦f道。

　　丹丹淘寶店于2013年12月份上線，天貓店于2014年5月開始經(jīng)營。由于近年來川菜的大熱，川菜調(diào)味品也得到了更為廣泛的客源，記者了解到，目前丹丹的旗艦店每日營業(yè)額都能達(dá)到1000單以上，今年比之去年的營業(yè)額，也是呈幾倍的速度在增長。當(dāng)然，在袁曉莉的眼中，要完成向著互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，這一切還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　“目前公司電商銷售主要集中于天貓與淘寶，而與京東等平臺的合作也在準(zhǔn)備?！痹瑫岳蚋嬖V記者，除了借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成直接銷售外，公司還特意搭建了微信平臺，定期推送有關(guān)川菜的菜譜與視頻，“不僅能夠傳揚川菜文化，也刺激了消費者對于豆瓣醬的需求，在很大程度上帶動銷量?！?/p>

　　記者了解到，作為市場占有率名列前茅的本土公司，丹丹豆瓣的2014年總銷售額為3.7億元，而2015年的總銷售預(yù)期則為4.5億，不過這其中，傳統(tǒng)的線下銷售則貢獻(xiàn)了其中的絕大部分，在線上完成的銷售額則不到10%，“實際上，對于我們這種傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說，線下銷售已經(jīng)有了一套相當(dāng)完整成熟的體系，現(xiàn)在要向著電商領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，確實是不小的挑戰(zhàn)?！痹瑫岳蚋嬖V記者，目前來說，物流成本依然是網(wǎng)絡(luò)銷售的最大限制，“現(xiàn)在配送成本的比重要達(dá)到總成本的30%到40%，而產(chǎn)品的包裝成本也是一大負(fù)擔(dān)。實體銷售與線上銷售利潤相差無幾，如果配送費用能夠有所下降，那么線上銷售的利潤將會大大提升?！?/p>

　　“如果說線下銷售是跟有限幾個對手的競爭，那么在線上，就要面對更多的競爭對手?！痹瑫岳虮硎?，在企業(yè)向著電商轉(zhuǎn)型的過程中并非一片坦途，其中也遇到了很多想到的與想不到的困難，“但在大方向上，電子商務(wù)的發(fā)展一定是未來的大勢所趨，現(xiàn)在不跟上趨勢，企業(yè)就肯定會落后?！痹诓稍L的最后，袁曉莉又一次強(qiáng)調(diào)了堅持的力量，“我們知道，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)在電商領(lǐng)域并無明顯的優(yōu)勢，但我們有信心，小步快走，用更長時間的堅持，去達(dá)成目標(biāo)?！?/p>

　　本報記者 馬玉寶 攝影 馬丁

　　業(yè)界聲音

　　農(nóng)產(chǎn)品電商要拋棄傳統(tǒng)B2C思維

　　如今，電子商務(wù)已不僅僅作為一項工程寫在日程表上，更已成為看得見的現(xiàn)實存在于人們的生活中。 快遞下鄉(xiāng)為農(nóng)村居民生活帶來便利、豐富農(nóng)村居民消費方式的同時，還極大促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是農(nóng)村電商的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，農(nóng)村地區(qū)也搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。蒲江獼猴桃、郫縣豆瓣、“飯掃光”等農(nóng)副產(chǎn)品紛紛“觸網(wǎng)”，成都的農(nóng)副特產(chǎn)正從田間地里、車間倉庫快速暢通地流向全國各地。然而從記者對于企業(yè)的采訪來看，傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品在“觸網(wǎng)上線”發(fā)展快速的同時，難題困惑也隨之而來。

　　農(nóng)副產(chǎn)品原本售價就相對較低，一瓶豆瓣網(wǎng)絡(luò)價格為8—9元，企業(yè)就要花費1.5—2元在包裝運輸上，計算下來基本沒有盈利空間，類似豆瓣的農(nóng)副產(chǎn)品基本都面臨此問題。此外，快遞進(jìn)駐到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也面臨著農(nóng)村業(yè)務(wù)量相對少且配送目的地“散而遠(yuǎn)”，收件方面季節(jié)性比較強(qiáng)，快遞企業(yè)成本高的問題。針對這些問題，業(yè)界與學(xué)界相關(guān)人士也在接受記者采訪時，對這些焦點問題給出了解讀與具體建議。

　　四川省快遞協(xié)會秘書長賀澤?。?/p>

　　電商與快遞的發(fā)展應(yīng)相輔相成

　　據(jù)四川省快遞協(xié)會秘書長賀澤俊介紹，長期以來，我國民營快遞公司從開始布點就首先立足大中城市，而小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)這一塊在快遞發(fā)展初期由于業(yè)務(wù)量過小，建點成本太高，投遞難以落實等實際問題暫時擱置。而現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商、網(wǎng)購前置條件成熟具備，包括我國邊遠(yuǎn)地區(qū)社會需求逐步旺盛的實際情況，讓“快遞下鄉(xiāng)”工程的實施成為現(xiàn)實。

　　剛剛提出快遞下鄉(xiāng)工程時，各快遞公司都積極響應(yīng)，達(dá)到了一致共識，但在發(fā)展過程中，賀澤俊指出，也遇到了不少困難。他分析造成困難的主要原因一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)建點與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、道路建設(shè)、群眾的具體需求等有著密切聯(lián)系。同時，由于快件落地后，需要快遞員派件，距離遠(yuǎn)近、交通狀況、物品大小輕重等，以及每派一件的具體報酬等，都對“下鄉(xiāng)”有直接的影響。“從目前的情況看，電商標(biāo)出的快遞費不高，結(jié)算到快遞員的有的很低，新運行的快遞網(wǎng)點面臨較大生存壓力?！辟R澤俊說。

　　目前大成都地區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞的全覆蓋，賀澤俊表示，全覆蓋是快遞人的共同愿望，對于包括成都在內(nèi)的農(nóng)村電商發(fā)展有極大的幫助和促進(jìn)。他同時指出，“電商發(fā)展和快遞發(fā)展，應(yīng)該是一個問題的兩個方面，為了更好地滿足農(nóng)村電商和網(wǎng)購需求，必須把電商的發(fā)展和快遞的發(fā)展放到同等重要的位置，不能失之偏頗，而應(yīng)該相輔相成，共同發(fā)展?！?/p>

　　“目前成都農(nóng)村電商主要依靠本地水果、茶葉以及一些調(diào)味料、腌制品這類需要保鮮的物品，這就涉及到包裝問題?！辟R澤俊稱，目前各快遞公司都在積極發(fā)展“冷鏈”，這是解決容易損壞、有保質(zhì)期的物品寄送的最好辦法。運輸傳遞手段越來越豐富，當(dāng)然，成本也肯定要高些。賀澤俊表示，“從我們掌握的情況看，各大公司的物品包裝已經(jīng)越來越規(guī)范，公司對快遞下鄉(xiāng)工程的重視程度也越來越高。但是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)要寄運出去的水果之類的產(chǎn)品包裝，快遞公司目前情況下只能盡自己的能力，當(dāng)然也應(yīng)該更加規(guī)范。不過要真正有效解決因包裝問題產(chǎn)生的費用以及包裝不合格造成物品損耗，還急需有關(guān)部門共商解決辦法。”

　　物流與供應(yīng)鏈研究專家鄭建國：

　　農(nóng)產(chǎn)品電商需要新思維

　　鄭建國是物流與供應(yīng)鏈研究領(lǐng)域的專家，在接受記者采訪時，鄭建國表示，近一段時間，“快遞下鄉(xiāng)”“快遞西進(jìn)”工程相繼啟動，快遞下鄉(xiāng)發(fā)展起來后，不僅讓更多農(nóng)民工享受網(wǎng)購服務(wù)，同時更多的農(nóng)產(chǎn)品以更便宜的價格、更方便快捷的方式抵達(dá)城市消費者手中?！叭缃裨絹碓蕉嗟霓r(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售、快遞進(jìn)城，打開淘寶網(wǎng)，小米、枸杞、咸菜，甚至是新鮮土雞等數(shù)以萬計的各地土特產(chǎn)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)‘柜臺’上，正是農(nóng)副產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售、快遞進(jìn)城的廣闊前景吸引著快遞企業(yè)紛紛進(jìn)駐鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！编嵔▏Q，“受現(xiàn)代都市人愛吃有機(jī)、原生態(tài)食品的心理驅(qū)使，這些土特產(chǎn)保持著良好的銷售增長勢頭?！?/p>

　　鄭建國認(rèn)為，農(nóng)副產(chǎn)品電商首先是一種電子商務(wù)，而電子商務(wù)無論是銷售農(nóng)副產(chǎn)品還是其他品類產(chǎn)品如服裝、化妝品等都必須首先要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，要拋棄傳統(tǒng)的B2C思維，“很多電商認(rèn)為有一個線上B2C平臺，通過導(dǎo)流量，客戶就會到線上購物了，其實錯了，農(nóng)產(chǎn)品電商千萬別以傳統(tǒng)的B2C思維去搞?！?/p>

　　“電子商務(wù)時代，顧客購買的不僅僅是產(chǎn)品，更是健康生活，因此農(nóng)副產(chǎn)品電商需要讓消費者能從商品背后的故事、生產(chǎn)基地、采摘體驗、物流體驗等維度全程全面了解產(chǎn)品?！贬槍r(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展電商中存在單價低、運輸成本高的問題，鄭建國建議農(nóng)副產(chǎn)品電商首先需要培育忠實的客戶并實現(xiàn)對目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)營銷，以壯大客戶群以及單筆訂單成交額，“農(nóng)副產(chǎn)品電商的目標(biāo)人群多半是都市女性白領(lǐng)為主，他們有追求健康生活與互聯(lián)網(wǎng)購物的需求，”鄭建國認(rèn)為，對于這一類人群，企業(yè)必須要重視?！笆称蜂N售最容易帶來的就是口碑傳播，如果出現(xiàn)不滿意的，將傷害一大群客戶，未來的農(nóng)副產(chǎn)品電商一定要培養(yǎng)忠實的粉絲群?！贝送猓嵔▏€認(rèn)為，未來可從整合一體化的采購基地、社會化成熟的冷鏈物流、退貨比例控制等方面來促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品電商發(fā)展。

　　本報記者 馬玉寶

　　本地動態(tài)

　　我市農(nóng)村電商工作全面啟動

　　新都區(qū)蒲江縣被評為

　　成都首批農(nóng)村電商示范縣

　　隨著農(nóng)村電商越來越受到重視，政策方面的支持同樣不可或缺。記者近日從市商務(wù)委獲悉，隨著《2015年度成都市農(nóng)村電子商務(wù)示范縣(區(qū)、市)申報工作實施方案》以及《成都市農(nóng)村電子商務(wù)試點村申報工作實施方案》正式實施，日前，新都區(qū)、蒲江縣正式被評選為成都首批農(nóng)村電商示范縣，金堂縣廣興鎮(zhèn)寶塔村、蒲江縣復(fù)興鄉(xiāng)妙峰村等10個村則評選為2015年度成都市農(nóng)村電子商務(wù)試點村，農(nóng)村電商示范試點工作由此在全市全面推開。

　　發(fā)展農(nóng)村電商

　　力促農(nóng)村市場轉(zhuǎn)型升級

　　“為進(jìn)一步探索我市農(nóng)村市場的轉(zhuǎn)型升級，全面提升電商在農(nóng)村的應(yīng)用，促進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，我們先后制訂出臺了《2015年度成都市農(nóng)村電子商務(wù)示范縣(區(qū)、市)申報工作實施方案》以及《成都市農(nóng)村電子商務(wù)試點村申報工作實施方案》，”市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)《方案》，今年會在全市范圍內(nèi)評選2個經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展基礎(chǔ)良好，電子商務(wù)發(fā)展具備一定規(guī)模的縣（區(qū)、市）作為2015年成都市農(nóng)村電子商務(wù)示范縣（區(qū)、市）以及10個農(nóng)產(chǎn)品或特色商品資源豐富，農(nóng)戶具備一定電商發(fā)展意識的電商試點村?！澳康氖峭ㄟ^在示范縣（區(qū)、市）探索建立促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展機(jī)制體制，進(jìn)一步加快農(nóng)產(chǎn)品流通建設(shè)，擴(kuò)大農(nóng)村消費市場，促進(jìn)農(nóng)民增收，形成可推廣、可復(fù)制的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，全面提升全市農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平?！?/p>

　　首批農(nóng)村電商示范縣

　　各有特色

　　該負(fù)責(zé)人表示，按照《方案》規(guī)定，首批農(nóng)村電商示范縣應(yīng)是位于成都市二、三圈層的縣（區(qū)、市）人民政府，且區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭枯^大或增速較快，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，農(nóng)村流通體系健全，農(nóng)產(chǎn)品資源相對豐富，并且致力于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。具體來說，示范縣的當(dāng)?shù)卣仨氈匾曓r(nóng)村電商發(fā)展，組織架構(gòu)完備，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，2014年農(nóng)民人均年收入達(dá)到14000元以上或增速達(dá)11%以上，交通、通信、物流配送基礎(chǔ)設(shè)施完備，萬村千鄉(xiāng)市場工作推進(jìn)良好，農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)健全，行政區(qū)域范圍內(nèi)擁有100個以上的農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點。同時，具備一定電商發(fā)展基礎(chǔ)，行政村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率100%，擁有年度銷售額1000萬元以上的自建電商平臺1個以上或者在國內(nèi)知名電商平臺年度交易額1億元以上。

　　“從最終確定的名單看，評選出的示范縣（區(qū)、市）和試點村，不僅符合這些基本要求，而且在農(nóng)村電商領(lǐng)域依托自身資源，大膽探索嘗試，打下了較好的基礎(chǔ)，形成了一定的特色?！彼M(jìn)一步解讀說，比如新都區(qū)以上市企業(yè)——新都化工打造的“哈哈農(nóng)莊”農(nóng)業(yè)電商平臺為抓手，以原有農(nóng)村生產(chǎn)資料銷售渠道為基礎(chǔ)，通過縣（區(qū)）、鄉(xiāng)、村三級網(wǎng)點建設(shè)，形成了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村市場的電商網(wǎng)絡(luò)。蒲江縣充分發(fā)揮本地獼猴桃、茶葉、雜柑等農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢，通過打造“兩平臺一園區(qū)+電商村”，農(nóng)村電子商務(wù)交易規(guī)模迅速擴(kuò)大。各個試點村也充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，依托各大平臺積極開展電商試點，促進(jìn)農(nóng)民增收。

　　探索可復(fù)制可推廣的

　　成都農(nóng)村電商發(fā)展模式

　　據(jù)悉，按照《方案》，我市將從服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金中對示范縣（區(qū)、市）給以相應(yīng)支持，并對其電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，支持配套基礎(chǔ)設(shè)施打造、農(nóng)產(chǎn)品促銷活動、電子商務(wù)培訓(xùn)等給予扶持。由此推動示范縣（區(qū)、市）電子商務(wù)網(wǎng)購網(wǎng)銷得到快速發(fā)展，信息化網(wǎng)點改造個數(shù)增長20%以上，電子商務(wù)交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長不低于30%，大型電子商務(wù)平臺銷售額增加20%以上，電子商務(wù)成本逐步降低，農(nóng)村電商應(yīng)用能力得到明顯提升，農(nóng)村現(xiàn)代化流通水平顯著提高。

　　同時，我市還將通過示范縣（區(qū)、市）的帶頭作用，力爭在政策、機(jī)制等領(lǐng)域有所突破，并且探索出可復(fù)制、可推廣的成都農(nóng)村電商發(fā)展模式。為此，接下來，我市將從示范縣和試點村入手，以建立和完善相關(guān)政策體系、引導(dǎo)和支持京東、淘寶等品牌企業(yè)參與農(nóng)村電子商務(wù)流通渠道和終端網(wǎng)點建設(shè)，鼓勵本土電商企業(yè)積極拓展農(nóng)村市場、加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺打造和應(yīng)用、加快農(nóng)村電商人才培養(yǎng)等方面為重點，通過示范引領(lǐng)和大膽探索，力爭在政策、機(jī)制體制、經(jīng)營模式等方面有所突破，形成可復(fù)制、可推廣的成都農(nóng)村電商發(fā)展模式，并逐步在全市推廣，促進(jìn)農(nóng)民脫貧致富、增產(chǎn)增收，改善鄉(xiāng)村消費環(huán)境，全面提升我市農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平。本報記者 尹婷婷 攝影 劉陽

　　記者手記

　　城市電商的現(xiàn)在

　　將成為農(nóng)村電商的未來

　　技術(shù)的革新，始終在推動著市場與經(jīng)營狀態(tài)的變化，在城市人充分享受到了電子商務(wù)帶來的紅利之后，農(nóng)村電商，也在城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中被更加地重視。畢竟，一直以來，國內(nèi)消費的主力都集中于城市，已日趨飽和，而占據(jù)了更大比重的農(nóng)村人口，則是一個更為龐大的群體。

　　長遠(yuǎn)來看，在如此大的人口基數(shù)下，農(nóng)村電商必然是潛力很大的市場，也是下一個高速的增長點，但在記者采訪的過程中，城市與農(nóng)村之間的路徑并不暢通，農(nóng)村在物流網(wǎng)絡(luò)、消費習(xí)慣以及基礎(chǔ)設(shè)施等方面的不足卻也是真實存在的現(xiàn)狀，其推進(jìn)的速度較之城市電商也有不少差距。

　　不過，萬事開頭難，可以說，現(xiàn)在的農(nóng)村電商，像極了十幾年前以淘寶為代表的電子商務(wù)剛推出時候的情形——上網(wǎng)人群少、對電子商務(wù)不熟悉、物流快遞方面亦有很多不足。但看一看十幾年之后，電子商務(wù)已經(jīng)融入到人們?nèi)粘５纳钪?，而現(xiàn)在，無論是管理層、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)還是整個市場生態(tài)，也都在為農(nóng)村電商提供更加豐沃的土壤。智能機(jī)的普及、農(nóng)村金融體系的完善、“快遞下鄉(xiāng)”對農(nóng)村快遞的促進(jìn)，也都在不同層面推動著農(nóng)村電商的發(fā)展。在此方面，盡管已經(jīng)有企業(yè)做好了“十年奮斗”的準(zhǔn)備，但過去十幾年的經(jīng)驗，讓我們有理由相信，農(nóng)村電商的推進(jìn)，相比電商的初創(chuàng)期，將成長得更加迅速，效率更高，只要整個社會形成合力，農(nóng)產(chǎn)品的“買進(jìn)來”與“賣出去”終將成為常態(tài)，而城市電商蓬勃發(fā)展的現(xiàn)在，也必將成為農(nóng)村電商的未來。本報記者 馬玉寶