農(nóng)本咨詢創(chuàng)始人、首席專家賈梟

　　以區(qū)域公用品牌為背書，培育企業(yè)產(chǎn)品品牌，助推企業(yè)品牌創(chuàng)建，是我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的核心戰(zhàn)略與重要選擇。

　　區(qū)域公用品牌廣泛的知名度和產(chǎn)品認(rèn)知基礎(chǔ)，是區(qū)域公用品牌最為重要的品牌資產(chǎn)，也是所在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推介與銷售的利器。以區(qū)域公用品牌為背書，依托區(qū)域公用品牌較高的知名度和廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知度，有效解決企業(yè)產(chǎn)品入市時(shí)的產(chǎn)品認(rèn)知難題，有利于企業(yè)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建。

　　區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略包含產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，層層遞進(jìn)，三位一體。不僅包括以提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌形象為核心的產(chǎn)品戰(zhàn)略，也包括以夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基石、理順產(chǎn)業(yè)利益鏈和發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用等為核心的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上，以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者的共同富裕，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　政府主導(dǎo)，協(xié)會(huì)統(tǒng)籌，企業(yè)擔(dān)綱，是區(qū)域公用品牌的建設(shè)原則，共同發(fā)展是區(qū)域公用品牌建設(shè)的目標(biāo)。構(gòu)建區(qū)域公用品牌建設(shè)機(jī)制與平臺(tái)，調(diào)動(dòng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)資源，營(yíng)造區(qū)域公用品牌建設(shè)氛圍，是政府部門在區(qū)域公用品牌建設(shè)中的主要職責(zé)與角色定位。協(xié)會(huì)作為區(qū)域公用品牌的管理部門，行使區(qū)域公用品牌管理職責(zé)，規(guī)范公用品牌成員單位的行為標(biāo)準(zhǔn)。龍頭企業(yè)是區(qū)域公用品牌的主要受益者，也是區(qū)域公用品牌建設(shè)的主力軍。調(diào)動(dòng)企業(yè)參與創(chuàng)建公用品牌的積極性，發(fā)揮企業(yè)在市場(chǎng)對(duì)接、渠道建設(shè)和品牌推廣中的優(yōu)勢(shì)，使區(qū)域公用品牌有強(qiáng)有力的市場(chǎng)實(shí)施主體。