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2025年01月10日 星期五

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這樣搭上社會(huì)化傳播快車

　　探谷投資合伙人、總經(jīng)理胡海卿

　　當(dāng)傳播力高效、能量巨大的互聯(lián)網(wǎng)遇見文化底蘊(yùn)深厚、最有故事的農(nóng)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品），當(dāng)新興互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群，在購(gòu)買商品時(shí)還希望獲得商品背后的“人文、趣味和溫度”時(shí)，基于產(chǎn)品品質(zhì)的“產(chǎn)品內(nèi)容化”、“內(nèi)容故事化”、“故事口碑化”社會(huì)化傳播模型，讓農(nóng)產(chǎn)品低成本、高速度塑造出品牌成為了可能。

　　加入名人故事——褚橙、柳桃、潘蘋果。這些商業(yè)傳奇人物自身的品牌背書給農(nóng)產(chǎn)品不僅帶來知名度，還能帶來美譽(yù)度，甚至是信譽(yù)度。加入科普知識(shí)——四大美莓。幾個(gè)年輕人種出了4個(gè)品種的優(yōu)質(zhì)草莓，叫紅顏、章姬、櫪乙女、彌生姬，我提議把草莓集中放在一個(gè)套裝內(nèi)，品牌名就叫：“四大美莓”，推廣語(yǔ)就用“不同色香味，各有各嫵媚”，并且每一個(gè)草莓下面都貼了一個(gè)小標(biāo)簽，將四種草莓的“色、香、味、形”分別科普一下。加入文化因子——汩粽。2013年，我們與湖南的生產(chǎn)合作伙伴一起“做粽子”，注冊(cè)“汩粽”品牌，廣告語(yǔ)用：汩粽，汩羅粽，正宗端午粽。在屈原投江的地方做粽子，有著特別的意義。加入情感元素——Vvin微紅酒。Vvin微紅酒商贊助了《小時(shí)代》系列電影，我們從微紅酒自身特點(diǎn)和小時(shí)代電影情感脈絡(luò)入手，將微紅酒做成一支“閨蜜專用小瓶酒”。兩句推廣語(yǔ)打動(dòng)了不少年輕的女性消費(fèi)者：每個(gè)女孩一生的不同階段，都應(yīng)該有三位閨蜜陪伴；閨蜜間最深的情感，可以超越愛情。

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