月又一撥大牌

　　化妝品自降身價

　　□金陵晚報記者 傅周艷

　　新一撥降價主角

　　為日韓品牌

　　進口關稅稅率的下調(diào)，成了化妝品巨頭們最好的降價契機。5月份，歐萊雅、雅詩蘭黛宣布調(diào)整價格之后，近日，資生堂、愛茉莉太平洋、寶潔等公司也加入降價陣營，進口護膚品在中國猶如開啟了一場降價競賽。

　　“很明顯的是，降價的多是銷量較高的明星產(chǎn)品。”南京一家商場的化妝品部主管告訴記者，包括此前降價的雅詩蘭黛小棕瓶家族、倩碧的護膚三部曲等?！岸M入8月份，降價的人氣商品就更多了，例如，SKII最經(jīng)典的神仙水，75ML價格從620元降到了590元?！?/p>

　　記者了解到，新一波的降價主角以日韓品牌為主，具體幅度為：愛茉莉旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋四大品牌降幅在3%-12%之間；資生堂集團旗下SHISEIDO、CldePeauBeaut、IPSA三個品牌中的6項單品調(diào)價，幅度為8%-19%；寶潔集團SK-II旗下的23種產(chǎn)品進行調(diào)價，涉及SK-II經(jīng)典系列、亮白系列、底妝系列等，幅度最高達16.7%。

　　此外，歐舒丹也從8月份正式降價，部分商品降10%，最高降幅高達31%，其中明星產(chǎn)品歐舒丹乳木果豐凝潤澤面霜從450元降至310元，單品價格直降140元。

　　降價不到位

　　市場表現(xiàn)平平

　　盡管大牌化妝品們自降身價，但在南京，市場反應卻表現(xiàn)平平。

　　“雖然降價挺讓人興奮的，但仔細研究了下價格，還是不夠劃算?！笔忻駨堨o靜告訴記者，比如自己喜歡的小棕瓶，50ML只降了100元，但是找國外代購的話，相同的價錢可以買100ML的大瓶裝?！安贿^，歐舒丹、悅詩風吟等相對比較親民的品牌，價格也降下來了，差價不大的話，就會考慮直接在專柜購買?！?/p>

　　“降價還沒有到位，因此暫時不能真正改變顧客的結(jié)構(gòu)。”一家大牌化妝品專柜的主管也表示，降價過后，感興趣的依舊還是品牌的忠實粉絲，但是并沒能帶來更多的新客源。

　　而業(yè)內(nèi)研究人士也認為，大牌化妝品進入中國后，一直保持“高姿態(tài)”的經(jīng)營模式?！包S金地段選址、明星廣告宣傳以及讓人瞠目的高價沿襲至今?！痹撊耸勘硎?，尤其是歐美的一線化妝品公司，對海外市場的反應速度比較慢，本土化意識也不強烈，加之近幾年互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，處境愈發(fā)艱難?！翱梢灶A想到，大牌們‘接地氣’的降價會越演越烈?！?/p>

　　最低7折

　　進口化妝品頻打折

　　其實，一直以來，大牌化妝品在南京市場增幅明顯，即使是在偏大眾化的中檔百貨，進口商品的占比也能高達6成以上。因此，一名商場負責人認為，進口化妝品如果能一降到位，南京人應該會很買賬。

　　“蘭蔻、雅詩蘭黛兩個品牌在品類里的排名數(shù)一數(shù)二，年銷售更是在2000萬元以上?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh600280/" target="_blank" title="中央商場 600280">中央商場相關負責人告訴記者，這兩大品牌的銷售增幅一直能維持兩位數(shù)?！熬退闶墙鼉赡昱d起的韓國品牌，雖然不少都走平價路線，但每個月的銷售也能達到100多萬，銷售數(shù)量自然可觀?！?/p>

　　而記者也注意到，為了增加銷量，即使在降價過后，不少大牌也放下身段，打起了價格戰(zhàn)?！癝KII降價后，繼續(xù)滿500送90?！毙陆挚谝患疑虉龃虺隽诉@樣的標語。在商場此起彼伏的化妝品節(jié)、VIP節(jié)、店慶等活動中，大牌化妝品頻頻搞起了打折、送積分的活動。昨日，記者也從南京新百了解到，在本周的店慶揭幕戰(zhàn)中，剛剛調(diào)價之后的資生堂、歐舒丹將再7折。“這樣的力度，是前所未有的。”