正在進行的國際冠軍杯足球賽今年首度登陸中國，皇馬、AC米蘭、國際米蘭等歐洲豪門在東方掀起了一股夏日足球熱。

　　國際冠軍杯的中國區(qū)比賽，從賽事運營、商業(yè)開發(fā)到轉(zhuǎn)播，都由成立不到一年半的樂視體育運作。在此之前，樂視體育更多被看做一個互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司，以擁有眾多賽事版權(quán)著稱。然而，此次國際冠軍杯已經(jīng)過去的廣州和深圳兩場比賽，卻呈現(xiàn)出來了360度全景、明星機位、可選擇解說等一系列打破傳統(tǒng)的方式——樂視體育在自己運營的第一項國際賽事中，像一個“闖入者”，破門而入顛覆了很多行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)則，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的強烈關注。

　　他們是誰？他們要干什么？近日，樂視體育CEO雷振劍接受了記者專訪，詳解描述了這個“闖入者”正在構(gòu)建的圖景。

　　賽事IP重組帶來“爭上游”機遇

　　今年，樂視體育成為國際冠軍杯歷史上首個中國運營商。雷振劍很看重樂視體育的這次嘗試。因為，在此之前他們更多被看成一家體育視頻的超級市場。從“買版權(quán)”到“辦賽事”，雷振劍希望樂視體育能夠向產(chǎn)業(yè)的上游攀爬。

　　“在整個體育產(chǎn)業(yè)的領域，我們還是希望占據(jù)這個產(chǎn)業(yè)的最上游。要不然你永遠都是一個住客和房東的關系，你永遠都會是去買一些版權(quán)，版權(quán)是有周期的。我們希望自己手里可以擁有賽事。”雷振劍說。

　　目前，市場傳統(tǒng)的頂級賽事IP都把持在各大體育組織手中，雷振劍表示，樂視體育希望能從賽事IP的重組中覓得機會，而國際冠軍杯顯然就是第一個嘗試。

　　拿到賽事IP，意味著自己當上了房東，樂視體育一走進房間，就把原本的陳設搞了個底朝天。

　　“過去的體育傳媒都是買比賽，做流量，賣廣告，你不具備去掌控最上游賽事的能力，這樣你也就無法用互聯(lián)網(wǎng)科技的手段去改造。那我們要做賽事就是要和傳統(tǒng)的賽事公司很不一樣?！崩渍駝φf。

　　7月27日晚，皇馬對國米的比賽結(jié)束后，樂視體育官方提供的數(shù)據(jù)稱，280萬樂視體育在線用戶通過中文、粵語、明星機位、實時數(shù)據(jù)等7路信號和樂視體育首創(chuàng)的3路360度全景信號，欣賞了比賽。

　　與電視觀賽最大的不同是，用戶可以選擇自己喜歡的解說，甚至全場只盯著自己喜歡的球員。如果有多個終端和足夠的網(wǎng)速，一個球迷甚至可以在家庭中利用多屏看到不同角度的畫面。雷振劍希望，用互聯(lián)網(wǎng)思維改變轉(zhuǎn)播的形態(tài)，在轉(zhuǎn)播的過程中給用戶帶來更好的體驗。

　　“管辦分離”帶給民營資本巨大空間

　　雷振劍表示，樂視體育一方面在購買國際頂級的賽事IP，另一方面也正在自主研發(fā)賽事IP，但還有一個重要的部分，就是希望受益于目前中國足球管辦分離改革的紅利。

　　在采訪中，雷振劍把“46號文”、《中國足球改革發(fā)展總體方案》乃至各地區(qū)出臺的體育產(chǎn)業(yè)政策時常掛在嘴邊，他認為，民營資本的體育產(chǎn)業(yè)春天正在到來。

　　“過去體育過多的資產(chǎn)都集中在體制內(nèi)，在這種改革的時候，有更多的民營資本和民營企業(yè)能夠進入到這個改革浪潮當中。我們是非常新的一家體育公司，希望參與到這一過程中，我們用互聯(lián)網(wǎng)模式和手段可以為體育產(chǎn)業(yè)帶來很大的改變?！崩渍駝φf。

　　今年，樂視體育拿下女超聯(lián)賽的運營權(quán)，對這樣一個外界認為商業(yè)價值并不高的比賽，雷振劍表示，自己想把女超聯(lián)賽作為一個“練級”的過程。

　　“我們希望通過女超把我們運營賽事的能力開發(fā)出來，我們愿意為國人所關注的體育項目尤其是生存比較艱難的女足項目做貢獻。但作為商業(yè)公司，我們也希望引進新的管理思路和方法，甚至帶來一些收入。任何一件事，如果你只是把它當做公益，那么它也做不長久?！崩渍駝φf。

　　樂視體育顯然不會止步女足，在練夠級別后，他們會闖入中國男足職業(yè)聯(lián)賽的體系中，他們要做什么？介入聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播？還是投資足球俱樂部？

　　“我們下半年很可能會有一些這方面的收購。”面對這個問題，在整個采訪過程中都很坦率的雷振劍留下了一個懸念。

　　爭奪版權(quán)不為“收入”為“入口”

　　雖然樂視體育正奮力向體育產(chǎn)業(yè)的上游攀爬，但購買的大量賽事版權(quán)仍然是他們目前手中的王牌。過去一年，樂視高管在各種場合津津樂道的一組數(shù)字：樂視體育擁有17類運動項目、121項頂級比賽版權(quán)，實現(xiàn)平均每年4000場的賽事直播。

　　然而，業(yè)內(nèi)人士也不止一次提醒，版權(quán)是一把雙刃劍，這種“集郵”式投資也近乎于“無底洞”。這其中，前車之鑒也不少，買斷英超版權(quán)的天盛后來就落得關門大吉的下場。

　　不過，雷振劍表示，樂視體育在版權(quán)上有著一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的邏輯——并沒有把版權(quán)看成直接轉(zhuǎn)賣或者通過流量和廣告賺錢的工具，而是把版權(quán)當成一個“入口”。

　　“我們把內(nèi)容看成一個入口，內(nèi)容就相當于用戶的入口，比如我有英超，英超球迷就可以從這個入口來到我這個平臺。我再通過我的智能化服務，互聯(lián)網(wǎng)應用，甚至未來基于智能化的一些賽事系統(tǒng)，提供更多的增值服務。”

　　不過，并非只有樂視看到了版權(quán)的意義，在中國，頂級賽事版權(quán)的廝殺正越來越激烈。

　　年初，騰訊體育以外界報道的5億美元價格拿下了NBA的五年獨家網(wǎng)絡直播權(quán)。錢并非唯一的因素，有消息稱樂視體育的出價甚至達到了6億美元，但NBA顯然看中了騰訊手中別人沒有的一張王牌——微信和QQ建構(gòu)的黏性極強的“巨無霸”社交網(wǎng)絡。

　　和騰訊這樣在互聯(lián)網(wǎng)有著超額原始積累的巨無霸的競爭，是新來者樂視體育必須直面的，而這種競爭的結(jié)果，很大程度上將決定這家公司未來的走向。

　　提供智能化體系和互聯(lián)網(wǎng)應用增值服務

　　對于樂視體育來說，NBA版權(quán)的爭奪或許只是一場局部的戰(zhàn)斗，并非一場決定全局的戰(zhàn)役。之前業(yè)界對樂視體育希望成為“中國的ESPN”的解讀，似乎遠遠無法描述這家公司預設的圖景。

　　“我從來不認為樂視體育要打造中國的ESPN，我沒這么說過，也沒有這么認為。樂視體育是非常純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司?！崩渍駝φf。

　　其實，樂視體育在早期也是網(wǎng)站的一個體育頻道，與新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站并無二致，其經(jīng)營模式也是靠流量和廣告。但去年初樂視體育公司成立后，雷振劍開始探索如何真正讓互聯(lián)網(wǎng)和體育產(chǎn)生化學反應。

　　雷振劍介紹，樂視體育正在構(gòu)建一個打通行業(yè)上下游的價值鏈，鏈條上的四個環(huán)分別是——賽事經(jīng)營管理、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)平臺、體育的智能化體系和互聯(lián)網(wǎng)應用服務。

　　“在很多產(chǎn)業(yè)，傳播平臺都是在價值鏈條的最末端。但體育恰恰不是，體育的傳播平臺處在這個產(chǎn)業(yè)的核心位置。這就有利于我們往上下端延展，把整個鏈條打通?！?/p>

　　樂視體育希望通過賽事和傳播平臺，將更多的體育愛好者吸引到其構(gòu)建的體育生態(tài)圈中，提供智能化體系和互聯(lián)網(wǎng)應用增值服務。

　　雷振劍介紹，目前樂視體育在智能化體系上，已經(jīng)開始進行智能運動設備的研發(fā)，將推出智能穿戴設備、智能自行車和跑步機等產(chǎn)品，未來還將打造“智能場館”；在互聯(lián)網(wǎng)應用服務方面，樂視體育則希望打造體育的垂直電商。

　　互聯(lián)網(wǎng)將顛覆體育游戲規(guī)則

　　你能否想象，不遠的將來，足球場的球員、裁判和教練身上會佩戴微型攝像機，乃至足球也將被植入攝像頭。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，技術推動下，體育內(nèi)容的傳播形態(tài)也許即將迎來翻天覆地的變化，而由于傳播平臺在體育產(chǎn)業(yè)中所處的核心位置，體育有可能迎來顛覆性的變化。

　　雷振劍正是吹響“沖鋒號”的一員，他篤信互聯(lián)網(wǎng)必將改造體育這個“傳統(tǒng)行業(yè)”。

　　“比如360度、實景虛景、甚至第一視角，我相信都會產(chǎn)生。這種價值鏈的變化是互聯(lián)網(wǎng)參與體育最好的一個機會?！崩渍駝φf。

　　不過，世界上頂級的體育賽事資源，仍然掌握在國際奧委會、國際足聯(lián)、歐足聯(lián)、英超等有著幾十甚至上百年歷史的體育組織或公司手中，把持著游戲規(guī)則的他們才是整個體育產(chǎn)業(yè)的最上游，讓他們改變并不容易。

　　“在產(chǎn)業(yè)發(fā)生拐點的時刻，中國的公司有機會站在未來最頂層的這個結(jié)構(gòu)里，甚至有機會去樹立這個產(chǎn)業(yè)新的規(guī)則，進入這個產(chǎn)業(yè)的最上游?！彼f。