人民網(wǎng)米蘭8月3日電（胡志剛、沈文敏）2015年意大利米蘭世博會(huì)，中國企業(yè)首次以自建館的形式集體亮相海外世博，吸引了全世界的目光。在“一帶一路”的國家戰(zhàn)略大背景下，諸多中國企業(yè)和品牌相繼在米蘭世博會(huì)中國企業(yè)聯(lián)合館展示并舉辦活動(dòng)，同時(shí)中國傳統(tǒng)文化薈萃米蘭世博會(huì)，向世界展示中國企業(yè)高精尖的技術(shù)和產(chǎn)品和博大精深的中國文化，中企館成為參觀者關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，米蘭世博會(huì)舉辦進(jìn)程過半，中企館“好戲連臺(tái)”，已成為中意、中歐經(jīng)濟(jì)和文化交流的平臺(tái)，交流、合作、共贏，中企館的“平臺(tái)效應(yīng)”日益顯現(xiàn)。三個(gè)月來，在中企館舉辦的各類論壇、活動(dòng)就近80多場，不少登陸世博會(huì)的中國企業(yè)希望抓住機(jī)遇，在世博舞臺(tái)上展示自身品牌，并以此為“橋頭堡”，進(jìn)軍世界。

　　讓世界更多了解中國企業(yè)

　　意大利既是古絲綢之路的終點(diǎn)，也是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與“海上絲綢之路”的交匯點(diǎn)，中意之間也有著深厚的經(jīng)貿(mào)文化交流傳統(tǒng)。700多年前，馬可·波羅通過絲綢之路架起了中意之間的友誼，而本次世博會(huì)中企館的展示讓中意合作升溫。

　　對于很多歐洲企業(yè)來說，中國企業(yè)是非常受歡迎的合作伙伴，然而對于歐洲消費(fèi)者來說，這些走出國門不久的中國品牌依然略顯陌生。因此，與歐洲消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“零距離”接觸，這是中國企業(yè)到米蘭世博會(huì)的目的之一。通過中企館，參觀者認(rèn)識了袁隆平、世茂、上海紡織、光明國際、天士力、中國中車、中國商飛、中海運(yùn)、寶鋼、上海電氣、美鉆、彩虹魚、中國航天、五糧液等。

　　光明集團(tuán)、上海電氣、上海水產(chǎn)、上海紡織等，這些由上海孕育和滋養(yǎng)的企業(yè)，在意大利乃至歐洲，都有著極為重要的布局。如參展企業(yè)上海水產(chǎn)集團(tuán)，自1985年企業(yè)首條捕撈船從上海出發(fā)至北太平洋捕魚至今，集團(tuán)已在10余個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立了20多個(gè)企業(yè)或辦事處。很難想象這家上海企業(yè)的跨國程度如此之高：企業(yè)資產(chǎn)的75％、營業(yè)額和利潤的80％在海外，35％的員工系海外員工。上海水產(chǎn)集團(tuán)目前在歐洲的最大合作方，就是位于米蘭的金槍魚罐頭企業(yè)，與此次參展中企館同步進(jìn)行的，是與米蘭這家罐頭企業(yè)關(guān)于股權(quán)合作的談判，雙方幾乎是一拍即合。

　　參展企業(yè)光明食品集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，意大利的農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品、食品資源豐富，特別是意大利的橄欖油、葡萄酒、乳制品、糧食、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品食品資源享譽(yù)全球，意大利的有機(jī)農(nóng)業(yè)也是走在世界前列。去年，光明食品集團(tuán)并購了意大利的橄欖油企業(yè)薩盧瓦（Salov），同時(shí)已經(jīng)代理了意大利的葡萄酒，有了一個(gè)合作的良好基礎(chǔ)，希望在意大利通過世博會(huì)進(jìn)一步打開知名度，讓更多人了解中國企業(yè)。

　　參展企業(yè)五糧液集團(tuán)總經(jīng)理劉中國表示，在全球致力于可持續(xù)性發(fā)展的時(shí)代，五糧液憑借其堅(jiān)持生態(tài)型發(fā)展和不斷探索，自上世紀(jì)以來先后獲得39次世界級大獎(jiǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60多個(gè)國家和地區(qū)。五糧液作為中國民族品牌的代表，一直致力國際交流和合作，中企館是五糧液向全球展示中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的重要舞臺(tái)，參與世博，也是五糧液踐行國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)際行動(dòng)。五糧液很珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)，希望能夠通過五糧液的展示和五糧液周的活動(dòng)，讓參觀者感受到五糧液“中國種子”的生命力和競爭力，讓更多的歐洲家庭喜歡上中國白酒的味道和蘊(yùn)含的情誼，讓中國酒文化傳遞世界情。

　　國際展覽局名譽(yù)主席吳建民在參觀后感嘆，中國企業(yè)聯(lián)合館能夠聯(lián)合這些多代表中國實(shí)力的企業(yè)，來到米蘭世博會(huì)展示，在世界舞臺(tái)上亮相，這就充分反映出中國企業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展。一方面可以展出我們國家所取得的成就，另一方面是中國企業(yè)正在發(fā)展、正在前進(jìn)，希望中國的企業(yè)將來也能夠出現(xiàn)一批全球企業(yè)，能夠在全球范圍內(nèi)配置我們的資源。

　　“一帶一路”戰(zhàn)略蘊(yùn)藏商機(jī)

　　“一帶一路”戰(zhàn)略之下蘊(yùn)藏?zé)o限合作與商機(jī)，對未來各國經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、文化等方面的交流合作有著深遠(yuǎn)的影響。世界各國企業(yè)、組織，都期望通過中企館，與沿線國家企業(yè)建立更緊密的貿(mào)易關(guān)系。

　　6月17日，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院和中企館聯(lián)合舉辦論壇，就“一帶一路、中意聯(lián)動(dòng)”的戰(zhàn)略，在米蘭共話品牌的合作、發(fā)展?！耙粠б宦贰币殉蔀橹袊l(fā)展戰(zhàn)略，明確了對外開放的新路徑，不僅為沿線的所有國家提供了絕佳的歷史機(jī)遇，同時(shí)也進(jìn)一步鞏固了中國與其他國家的合作基礎(chǔ)，為中國經(jīng)濟(jì)帶來新的增長點(diǎn)。論壇選擇在中企館舉辦，意在借力“一帶一路”戰(zhàn)略，為中意企業(yè)界、學(xué)術(shù)界提供交流溝通的高端平臺(tái)。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長陸雄文在論壇上指出，隨著全球一體化和信息化的發(fā)展，跨文化、跨地區(qū)的交流與合作已經(jīng)成為主旋律。中企館的展示主題是“中國種子”，論壇旨在通過演講和討論，呈現(xiàn)出中國品牌在應(yīng)對全球性問題中的智慧與擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)“中國種子”的夢想與力量。

　　而作為米蘭世博會(huì)中國企業(yè)聯(lián)合館的金牌贊助商，東方國際集團(tuán)此次邀請部分已進(jìn)入采購階段的當(dāng)?shù)刂髽I(yè)在米蘭世博會(huì)舉行簽約儀式，希望借助世博會(huì)的影響力和米蘭直通歐洲、連接世界的輻射作用，提升品牌形象和知名度。

　　有國外媒體對此評價(jià)道，在歐洲“中國制造”所占據(jù)的份額已經(jīng)不容輕視，但在公眾心中其品牌形象依然“比較模糊”。此次中國推動(dòng)企業(yè)“組團(tuán)”前往歐洲參與世博會(huì)，主要體現(xiàn)中國企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和國際化傾向，其經(jīng)濟(jì)上的目標(biāo)與戰(zhàn)略性不言而喻。

　　6月11日，中企館內(nèi)舉行了“上海中心日”活動(dòng)?；顒?dòng)通過“綠色的垂直城市—上海中心”和“文化藝術(shù)—建筑的靈魂”兩大論壇，圍繞未來建筑理念及趨勢、未來城市生活的形態(tài)以及如何通過文化藝術(shù)的融入使建筑與生活生態(tài)完整結(jié)合等主題展開了交流和互動(dòng)。與此同時(shí)，上海中心面向全球的藝術(shù)品征集也拉開了意大利站的序幕。

　　6月18日，中企館合作伙伴“中國商飛”，在中企館舉辦主題為“飛向世界的‘中國種子’”的活動(dòng)日。中國商飛是實(shí)現(xiàn)我國民用飛機(jī)產(chǎn)業(yè)化的主要載體，其希望通過中企館這一平臺(tái)加強(qiáng)和歐洲企業(yè)的交流與合作，能夠借此拓展國際業(yè)務(wù)，早日形成中國商飛（COMAC）、AIRBUS（空客）、BORING(波音)世界ABC民用飛機(jī)制造“ABC”的新格局。

　　前不久，在由人民日報(bào)社主辦、以“中國品牌中國力量”為主題的中國品牌論壇上，“中國品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟”宣告成立，中企館等入選首屆聯(lián)盟理事長單位，成為“中國品牌方陣”的領(lǐng)袖成員。中企館執(zhí)委會(huì)主任陳安杰在論壇發(fā)言時(shí)指出，品牌強(qiáng)則實(shí)力強(qiáng)，實(shí)力強(qiáng)則國家強(qiáng)。近年來，中國品牌的國際影響力大大提升，期待更多企業(yè)共同打造中國品牌，提升中國力量。陳安杰表示，今年以來“一帶一路”的國家戰(zhàn)略加快推進(jìn)，中國企業(yè)全球化繼續(xù)展示中國品牌的世界級平臺(tái)。2010年上海世博會(huì)的成功舉辦，大大提升了中國的國際影響力，2015年米蘭世博會(huì)以“中國種子”為主題的中國企業(yè)聯(lián)合館第一次集聚中國優(yōu)秀企業(yè)和品牌亮相海外世博會(huì)，引起了意大利、歐洲乃至全球的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)各界的高度關(guān)注和積極響應(yīng)。

　　中企館的“平臺(tái)效應(yīng)”不僅在園區(qū)內(nèi)，現(xiàn)已延伸到國內(nèi)。江蘇省揚(yáng)州市領(lǐng)導(dǎo)參觀中企館后，慧眼獨(dú)具，發(fā)現(xiàn)中企館的“平臺(tái)”作用非常理想，為擴(kuò)大揚(yáng)州在世界的美譽(yù)度，弘揚(yáng)揚(yáng)州作為淮揚(yáng)菜發(fā)源地的美食文化，當(dāng)即拍板要和中企館在9月份一起舉辦“中外絲路城市美食文化交流——揚(yáng)州活動(dòng)周”活動(dòng)，利用馬可·波羅與揚(yáng)州的淵源，以揚(yáng)州與意大利美食為媒介，通過民間交流，加強(qiáng)與意大利等絲路沿線國家及城市的多元化交流與合作，提升揚(yáng)州的國際知名度和影響力，帶動(dòng)揚(yáng)州食品、旅游、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　吳建民也強(qiáng)調(diào)，“一帶一路”是我們國家有史以來首次提出的最宏偉的倡議，其涉及到60多個(gè)國家和幾十億人口的發(fā)展問題。這個(gè)倡議的核心就是尋求合作共贏。因此，中國企業(yè)聯(lián)合館在米蘭世博會(huì)上的亮相，恰逢“一帶一路”這個(gè)倡議背景，可以對沿著“一帶一路”走向海外的中國企業(yè)發(fā)展發(fā)揮積極的推動(dòng)作用。

　　助力推廣中國傳統(tǒng)文化

　　除了企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)交流與合作，中國傳統(tǒng)文化也借助中企館向全世界發(fā)揚(yáng)光大。中企館舉辦了中華小吃薈萃展示、中國書畫藝術(shù)節(jié)、世博玫瑰婚典、中國茶藝文化表演、海派文化旗袍秀、民族文藝表演、國際青年創(chuàng)意文化周等活動(dòng)，可謂豐富多彩。

　　中企館5月29日迎來了一場盛大的世博玫瑰婚典。來自中國上海、廣東、福建和重慶等地的12對新人在中企館舉行婚禮，向世界傳遞了中國民俗婚禮文化。他們在婚禮中舉行了中國古代特有的“合巹”儀式——新郎新娘將飾有中國結(jié)的葫蘆一分為二，斟酒入內(nèi)，交杯共飲，表示從此合二為一、永結(jié)同心。按中國的風(fēng)俗習(xí)慣，新人為現(xiàn)場嘉賓和參觀者送上了結(jié)婚喜糖和在上海拍攝的婚紗照畫冊。這一活動(dòng)向世界展現(xiàn)了中國現(xiàn)代青年傳承創(chuàng)新、時(shí)尚浪漫和諧禮儀的精神風(fēng)貌。

　　由中企館參展企業(yè)天士力集團(tuán)主辦的“2015大健康文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇”6月7日舉行。本次論壇的成功舉辦，掀開了大健康文化與產(chǎn)業(yè)國際交流與發(fā)展的新篇章。論壇的成功舉辦預(yù)示著在全球大健康浪潮的推動(dòng)下，無論是東西方的大健康文化，還是大健康產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程，都將迎來大交流，大融合，大合作，大發(fā)展的黃金機(jī)遇期。天士力作為參與中企館唯一的一家醫(yī)藥企業(yè)，發(fā)起舉辦這次大健康國際論壇，充分體現(xiàn)了天士力始終以加強(qiáng)大健康文化與產(chǎn)業(yè)國際交流發(fā)展為己任，在國際上弘揚(yáng)大健康文化。

　　6月9日，整個(gè)米蘭世博園區(qū)，成了中國女性的大舞臺(tái)。由上海市婦聯(lián)和米蘭世博會(huì)中企館共同策劃的“海派旗袍秀”，將500余名來自上海、安徽等地的優(yōu)秀女性和旅居歐洲的女性僑領(lǐng)匯聚在一起，她們皆自費(fèi)前來，身著各色旗袍，“走秀”園區(qū)。為了秀出質(zhì)量，一些僑居歐洲的上海女性還專程回滬定制旗袍。婀娜步態(tài)之余，上海女企業(yè)家方陣還不忘自創(chuàng)節(jié)目，領(lǐng)隊(duì)馬燕華用英語向參觀者推介：“上海是中國的窗口，我們是上海的女企業(yè)家，是海派旗袍文化促進(jìn)會(huì)成員……歡迎來中國，歡迎來上海!”如此靚麗風(fēng)景，引無數(shù)參觀者競相拍攝，更多人一路追隨，待旗袍方陣稍有停留，便見縫插針求合影。一位意大利男子還激動(dòng)表示：“上海女性這么美，上海一定更美，而我居然沒去過上海，看來不能再耽誤了！

　　金罐加多寶6月10日以“中國企業(yè)聯(lián)合館戰(zhàn)略合作伙伴”的身份亮相米蘭世博會(huì)。作為中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的代表，涼茶文化具有濃厚的嶺南文化底蘊(yùn)，近年來，加多寶集團(tuán)從嶺南一隅走向全國，通過中企館亮相米蘭世博會(huì)，并開啟國際化戰(zhàn)略布局，參與到國際化飲料市場競爭，向世界展示并推廣中國涼茶文化。

　　今年，我國提出了“認(rèn)識新常態(tài)，適應(yīng)新生態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)”的發(fā)展邏輯和“一帶一路”、“文化走出去”的新戰(zhàn)略，特別是“一帶一路”戰(zhàn)略成為全國關(guān)注的焦點(diǎn)，品牌輸出、文化輸出，全面提升軟實(shí)力更是迫在眉睫。

　　正是基于這一大背景下，吳建民為中企館題詞，稱贊“中國企業(yè)館是中國企業(yè)走進(jìn)世博會(huì)的先鋒”。米蘭世博會(huì)中國企業(yè)聯(lián)合館首次引領(lǐng)中國企業(yè)走進(jìn)世博會(huì)，搭建起交流、合作、共贏的平臺(tái)，這只是開啟國際化戰(zhàn)略的一個(gè)窗口，中國企業(yè)走出去，全面進(jìn)行國際競爭將成為令人矚目的新常態(tài)。