自從兩年前白酒行業(yè)陷入寒冬以來，市場上傳來的往往都是白酒降價的消息。然而，現(xiàn)在情況發(fā)生了變化，昨天有消息傳出，五糧液向全國經銷商發(fā)出內部文件，從8月3日起，公司核心產品52度五糧液出廠價將由每瓶609元調整至659元，漲價50元。

　　《天下公司》今天向五糧液方面求證，但對方的態(tài)度聽起來模棱兩可。

　　五糧液：這個市場傳言我們已經了解到了，我們在跟相關銷售部門的負責人聯(lián)系，按照之前的慣例，一般我們要提出廠價的話，我們會接到正式的文件，但是到目前，我們還沒有接到相關正式的文件。我們沒有接到正式的文件，這個就不敢肯定了。

　　我們又詢問了北京的一位五糧液經銷商，她向我們證實，傳言是真的。

　　記者：52度的五糧液最近是不是準備調價？

　　經銷商：對

　　記者：是準備怎么調？

　　經銷商：就是往上調，調了幾十塊錢。

　　記者：具體是調幾十呢？

　　經銷商：原來是609元，現(xiàn)在是659元，調了50塊錢。

　　五糧液上一次調價還是在2014年5月，當時廠家將52度五糧液的出廠價從729元降到609元。有報道稱，五糧液相關負責人說，這次漲價是根據近期市場供需狀況等多種因素綜合調研論證而做出的，也是為了回歸五糧液的品牌價值。

　　然而，一些五糧液經銷商對這次漲價抱有疑慮，因為白酒市場經歷了兩年多的調整，仍然沒有有明顯復蘇跡象，而且眼下正是白酒淡季，這個時候漲價可能有風險。

　　經銷商：也說不準，因為白酒都在降價，它如果調的話也不好賣，像國窖還往下調價。

　　另外還有報道稱，除了五糧液之外，白酒行業(yè)的龍頭老大茅臺最近也在低調漲價，飛天茅臺的終端價格將從1099元調整到1199元。不過，我們在向茅臺集團和茅臺經銷商求證時，對方都表示沒聽說過此事。

　　業(yè)內有分析認為，過去酒企降價的周期已經步入尾聲，茅臺、五糧液調整價格應該主要是基于市場需求考慮。特別是五糧液選擇此時漲價，是為了縮短與茅臺的距離，從而塑造自己高端的品牌形象。對于五糧液來說，最好的辦法是，控量漲價，但是也有問題，因為上市公司需要有業(yè)績體現(xiàn)，控制銷售量，必然會傷害業(yè)績。

　　雖然大家對五糧液漲價的選擇褒貶不一，但經過兩年的降價周期，一些酒企現(xiàn)在的開始反向操作。郎酒、瀘州老窖最近都開始停止向經銷商供貨，以穩(wěn)定市場價格。白酒行業(yè)是否開始觸底反彈了呢？

　　華泰證券的研究報告顯示，今年一季度，白酒龍頭企業(yè)的平均增速都在10%至25%，說明企業(yè)已經擺脫過去比較糟糕的狀況。貴州茅臺年一季度營收同比增長14.69%，實現(xiàn)凈利潤43.65億元，但貴州茅臺證券部的相關人士對此僅表現(xiàn)出謹慎的樂觀。

　　貴州茅臺：今年的情況相對于去年來講好轉一點，但是情況還是很嚴峻的。從一季度的數據來看的話，有大幅度的增長，還是比較不錯的，從公司近期來看的話，這些生產經營很正常，但是也不敢確定已經度過了最艱難的時期。

　　無獨有偶，五糧液方面也表示難以確定行業(yè)未來走向。

　　五糧液：處理現(xiàn)在看是肯定的，但是是否反彈的話還有待觀察，現(xiàn)在整個的銷售的特點都已經發(fā)生了變化，以前整個全年的話銷售十分平穩(wěn)，但是自從進入行業(yè)調整期，進入了淡季之后，可能并不是那么旺盛，一到了中秋、春節(jié)，就出現(xiàn)爆發(fā)性的增長，意味著我們不好確定整個全年的增長情況。

　　目前，五糧液的產品還存在價格倒掛問題，也就是出廠價格比經銷商的批發(fā)價還高，但五糧液表示，很有信心在年底前完全改變這種況狀。白酒營銷專家肖竹青認為，其實已經可以判斷白酒行業(yè)觸底反彈了，但不是所有酒廠的日子都會變好。

　　肖竹青：未來的白酒行業(yè)會有三個板塊，第一個板塊就是茅臺五糧液為代表的面子酒的板塊，第二個是以瀘州老窖和汾酒為代表的二線品牌在打價格戰(zhàn)，第三板塊就類似像甘肅的金貴酒業(yè)、山東的溫河王酒業(yè)、陜西的西鳳酒地方性酒越來越強勢，因為從性價角度來講，肯定是地方飲酒的性價比會更強，像田忌賽馬一樣，比如溫河王酒業(yè)，它提出了中端酒的價格喝出高端酒的品質，用大眾酒的價格可以喝到中端酒的品質，從地方飲酒這種強勢的崛起來講，未來中國整個白酒市場的三大板塊當中，第一大板塊和第三大板塊份額會越來越大。(記者趙珂 實習記者李司萌 孫悅)