據(jù)電影票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月單月54.9億元的票房創(chuàng)下內(nèi)地影史單月票房最高紀(jì)錄，這也是中國(guó)電影史上首個(gè)單月破50億元的月份。

　　其中，《大圣歸來(lái)》《捉妖記》《煎餅俠》三部熱門影片都是IP改編，或借鑒傳統(tǒng)文藝作品，或取材網(wǎng)絡(luò)自制劇。票房的持續(xù)火爆也引發(fā)了資本的關(guān)注。目前《大圣歸來(lái)》和《捉妖記》都確定了開拍續(xù)集，吸引大量資本涌入。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，暑期檔票房大熱的兩部電影在借鑒傳統(tǒng)文藝作品上進(jìn)行了二度創(chuàng)作，自主研發(fā)新的IP是一個(gè)新的趨勢(shì)。不過(guò)，與國(guó)外成熟IP相比，國(guó)內(nèi)IP開發(fā)有些急功近利，破壞了其可持續(xù)性。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 彭琳

　　現(xiàn)象？？

　　IP電影票房大賣

　　據(jù)電影票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月單月憑借54.9億元的票房遠(yuǎn)超此前4月的41.07億元，創(chuàng)下內(nèi)地影史單月票房最高紀(jì)錄，也是中國(guó)電影史上首個(gè)單月破50億元的月份，而全國(guó)票房也在前七個(gè)月累計(jì)到約257億元。數(shù)據(jù)顯示，2015年7月單月票房整整超了2008年的年票房（43.41億元），超過(guò)2010年（101.72億元）的下半年。

　　另?yè)?jù)藝恩數(shù)據(jù)，截至7月28日11時(shí)20分，《捉妖記》累計(jì)票房接近14.5億，將超越《復(fù)仇者聯(lián)盟2》（14.64億）的成績(jī)，躋身內(nèi)地歷史票房TOP3；小成本電影《煎餅俠》累計(jì)票房8.98億，有望沖擊內(nèi)地最賺錢電影寶座；《大圣歸來(lái)》累計(jì)超6.9億，即將把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的記錄拉升至7億元俱樂(lè)部。

　　上述三部電影均是優(yōu)質(zhì)IP改編，《大圣歸來(lái)》取材于家喻戶曉的《西游記》、《捉妖記》融合了《山海經(jīng)》和《聊齋》、《煎餅俠》則是完全脫胎于搜狐網(wǎng)絡(luò)自制劇《屌絲男士》，三部電影票房的火爆也印證了中國(guó)IP改編熱潮。

　　其中，截至8月2日，僅僅2000萬(wàn)制作的《煎餅俠》票房突破10億元。眾所周知，《煎餅俠》是搜狐視頻網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》系列IP在大銀幕上的延續(xù)?！都屣瀭b》票房火爆的背后，更是《屌絲男士》系列IP孕育長(zhǎng)達(dá)8年之久所積累下來(lái)的粉絲效應(yīng)。

　　艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，IP電影與互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)天然的結(jié)合度。這種脫胎于網(wǎng)絡(luò)自制劇的IP電影，了解用戶的需求，互動(dòng)性強(qiáng)。

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈則認(rèn)為，大量IP改編的票房大賣，主要是由于電影市場(chǎng)中的粉絲經(jīng)濟(jì)更加成熟。IP改編電影在未上映之前，已經(jīng)積累了大量粉絲，如果此類電影在發(fā)行時(shí)，善于創(chuàng)造話題點(diǎn)，進(jìn)行話題營(yíng)銷，很容易達(dá)到未映先火的效果。

　　影響？？

　　資本或推高IP價(jià)格

　　今年暑假電影市場(chǎng)的火爆超出不少業(yè)界人士的預(yù)期。其中，僅僅2000萬(wàn)制作的《煎餅俠》票房突破10億，給投資方帶來(lái)的凈利潤(rùn)在3億以上。

　　出品方搜狐視頻版權(quán)影視中心高級(jí)總監(jiān)馬可表示，在《煎餅俠》的投資中，搜狐視頻的比例在五成以上，并且引進(jìn)了在制作、發(fā)行和院線資源上擁有優(yōu)勢(shì)的萬(wàn)達(dá)和新麗作為合作方。7月27日，據(jù)搜狐董事會(huì)主席兼CEO張朝陽(yáng)解讀第二季度財(cái)報(bào)的報(bào)道中，搜狐視頻投資《煎餅俠》已獲利潤(rùn)1800萬(wàn)美元。

　　電影市場(chǎng)的持續(xù)火爆，隨之而來(lái)的IP爭(zhēng)奪也更加激烈，甚至出現(xiàn)電影還在上映、上市公司便挾資本之力爭(zhēng)搶IP的景象?！都屣瀭b》大獲成功后，目前搜狐視頻播放量已超2億的《無(wú)心法師》據(jù)悉明年也可能會(huì)有電影的投拍。

　　得益于新科“狀元”《捉妖記》，北京文化自7月20日連續(xù)三天拉漲停。據(jù)了解，北京文化擬通過(guò)增發(fā)收購(gòu)世紀(jì)伙伴、浙江星河、拉薩群像三家影視公司，布局影視全產(chǎn)業(yè)鏈，目前已向證監(jiān)會(huì)提交反饋材料，其中浙江星河正是《捉妖記》的投資方之一。據(jù)悉，《捉妖記》已經(jīng)確定開拍續(xù)集。

　　《大圣歸來(lái)》票房大火之后，光線傳媒迅速與其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作。在《大圣歸來(lái)》上映后，光線傳媒宣布擬以自有資金2000萬(wàn)元與影片核心團(tuán)隊(duì)成員田曉鵬、梁輝、林中倫、劉偉共同設(shè)立十月文化，光線傳媒持股20%，該合資公司將擁有《西游記3D》等多個(gè)原創(chuàng)項(xiàng)目的開發(fā)權(quán)利。

　　興業(yè)證券分析認(rèn)為，2015年上半年中國(guó)電影票房總計(jì)202.4億元，同比增長(zhǎng)48.9%；其中國(guó)產(chǎn)影片票房86.7億元，同比增長(zhǎng)31%，下半年國(guó)產(chǎn)電影有望持續(xù)創(chuàng)造輝煌。

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈則擔(dān)心，資本的介入將會(huì)推高IP的價(jià)格，產(chǎn)生泡沫。當(dāng)前IP在影視行業(yè)的地位日益提高，影視公司越來(lái)越看重IP的積累，如果IP價(jià)格水漲船高，勢(shì)必會(huì)使影視公司的成本大幅上升。此外，資本介入還會(huì)使IP產(chǎn)生虛熱，從而打亂影視公司的正常選材。

　　趨勢(shì)？？

　　自主研發(fā)新的IP

　　近兩年來(lái)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門青春愛(ài)情小說(shuō)改編的電影在票房上大獲成功，掀起電影界的IP搶購(gòu)和改編的熱潮。和改編IP相比，原創(chuàng)IP需要花費(fèi)更多的時(shí)間?！蹲窖洝酚昧?年，《西游記之大圣歸來(lái)》用了4年，《煎餅俠》則有幾年網(wǎng)劇的探索。

　　對(duì)此，《捉妖記》出品人江志強(qiáng)表示，“我們把《捉妖記》片子做好，就可以從原創(chuàng)里自然而然發(fā)展出一個(gè)新的IP?！苯緩?qiáng)認(rèn)為，中國(guó)在把小說(shuō)改編成系列電影方面還沒(méi)有美國(guó)運(yùn)作得成熟，把《哈利·波特》這樣一部小說(shuō)改編成一系列的電影，中國(guó)目前還做不到。我希望《捉妖記》做的事情是往前走一小步，未來(lái)會(huì)有更多的電影公司、電影人邁出一大步。

　　據(jù)悉，《捉妖記》是一部講述人與妖之間故事的奇幻電影，電影中的大小妖怪形象都取材于中國(guó)古代奇書《山海經(jīng)》，電影故事靈感來(lái)源于《聊齋》中的《宅妖》。導(dǎo)演和編劇認(rèn)為，打造“好故事+創(chuàng)新”的獨(dú)立IP。

　　與國(guó)外成熟的IP開發(fā)市場(chǎng)相比，中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為雖然IP資源受到市場(chǎng)熱捧，但是真正能夠轉(zhuǎn)化為高票房電影的IP數(shù)量并不多。其背后的原因主要是我國(guó)編劇、導(dǎo)演人才缺失，影視制作體系尚未完善。目前我國(guó)的確有IP短期開發(fā)過(guò)度現(xiàn)象，大量資本盲目爭(zhēng)搶IP資源，使IP出現(xiàn)虛熱。

　　目前，IP的開發(fā)范圍正在逐漸擴(kuò)大。蔡靈認(rèn)為，IP開發(fā)范圍的擴(kuò)大是文化市場(chǎng)繁榮，各文化子行業(yè)間融合度提高的重要表現(xiàn)。IP開發(fā)范圍的擴(kuò)大進(jìn)一步打開了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，如影視公司可以與游戲、玩具等公司進(jìn)行深入合作，有望促進(jìn)文化衍生品快速發(fā)展。