在7月初完成集團高層新老交替后， 瀘州老窖 股份公司(下稱瀘州老窖000568)正密集出手，欲結束市場混亂現(xiàn)狀。7月27日有市場消息稱，瀘州老窖近期將進行大規(guī)模改革，試圖通過收縮戰(zhàn)線的“瘦身”計劃來優(yōu)化品牌形象、提振業(yè)績。從2013年的高速發(fā)展到2014年斷崖式下跌，瀘州老窖似乎坐上了忽上忽下的過山車，為了贏得2015年的勝利，公司果斷啟用少壯派。

　　在7月初完成集團高層新老交替后，瀘州老窖股份公司(下稱瀘州老窖000568)正密集出手，欲結束市場混亂現(xiàn)狀。7月27日有市場消息稱，瀘州老窖近期將進行大規(guī)模改革，試圖通過收縮戰(zhàn)線的“瘦身”計劃來優(yōu)化品牌形象、提振業(yè)績。從2013年的高速發(fā)展到2014年斷崖式下跌，瀘州老窖似乎坐上了忽上忽下的過山車，為了贏得2015年的勝利，公司果斷啟用少壯派。權力更迭關鍵時期再提瘦身，瀘州老窖的內部改革，剛邁開第一步。

　　品牌瘦身計劃？

　　少壯派接手業(yè)績下滑的瀘州老窖重擔之后，并沒有固守其公司既定發(fā)展思路，而是力圖通過多種措施，除了對終端品牌的停貨提價政策之外，還欲采取瘦身政策。

　　7月27日，有接近瀘州老窖的相關人士向記者爆料稱，近期公司內部傳出將進行大規(guī)模改革，試圖通過收縮戰(zhàn)線的“瘦身”計劃來優(yōu)化品牌形象、提振業(yè)績。

　　與此同時，一份《關于品牌整頓的說明》文件也在網(wǎng)上傳播，不過，并沒有披露整頓詳細計劃。記者致電瀘州老窖相關部門，但得到的回復是不知道，截至發(fā)稿時，記者并沒有得到相關的回復。

　　對此，有接近瀘州老窖的人士向記者證明，此事并非空穴來風，其實瀘州老窖的品牌混亂已經(jīng)是不爭的事實。記者也在多家商場和電商調研時看到，瀘州老窖品牌和種類繁多，就瀘州老窖的形象品牌——國窖的同名酒就有近10種，而國窖1573產(chǎn)品系列的價格體系極為混亂，從十幾元至上百元不等，甚至可低至7元。

　　而在前幾天的7月25日，瀘州老窖還發(fā)起《國窖1573有機宣言》，承諾瀘州老窖堅持有機釀造，致力于打造最高品質的有機白酒。

　　有業(yè)內人士稱，早在2001年茅臺就通過認證成為有機白酒食品、2014年蘇酒集團旗下“綿柔蘇酒”也獲國家有機白酒認證，此舉并不是國內酒企第一例。

　　為什么是國窖1573呢？“不言自明，無非是想重回高端白酒新高地?！庇薪邮苡浾卟稍L的人士對記者分析說，一方面是試圖用升級后的有機新品再次深度更新市場，奪回此前因挺價而失去的市場份額，而另一方面是繼續(xù)深化“國窖1573”的市場空間，搶灘茅臺、 五糧液 等高端白酒市場份額。

　　連環(huán)動作的壓力

　　“如果說7月初瀘州老窖對中檔酒窖齡酒系列產(chǎn)品停止供貨是第一把火的話，那么重申有機國窖1573、再塑公司形象品牌無疑是少壯派上任后的第二把火?！绷硪晃唤咏鼮o州老窖的業(yè)內人士對記者直言。

　　一個重要的背景是，2013年底，在白酒業(yè)寒流來臨時候，由于瀘州老窖的主打產(chǎn)品“國窖1573”堅持不降價政策，致使市場上各種貨源并存，因此造成了價格紊亂。

　　受此影響，瀘州老窖2014年的營業(yè)收入出現(xiàn)了斷崖式下降，同比下降接近50%，凈利潤同比下降近75%。形成對比的是，2014年 貴州茅臺 的營業(yè)收入與上年持平，五糧液下降了15%。

　　然而禍不單行的是，在2014年10月，開始爆出瀘州老窖巨額存款莫名“丟失”，至今累計已有5億元之巨。

　　時至今日，雖然近兩年多次采取停止供貨、消化庫存的方式取得了進展，但冰凍三尺非一日之寒，雖然庫存減少了，而消庫存措施帶來的市場上混亂的串貨及各種價格參差不齊等現(xiàn)象卻逐漸顯現(xiàn)。

　　而這也被認為是少壯派上位后持續(xù)新動作的根源。自從6月底管理層大換血新的少壯派上位開始，瀘州老窖新動作一直不斷。

　　7月8日，在瀘州老窖完成新老班子交接后，就有消息稱，新班子日前發(fā)出第一道“指令”：對瀘州老窖中檔酒窖齡酒系列產(chǎn)品“停止供貨”，結束目前市場上混亂的串貨和各種價格參差不齊現(xiàn)象。

　　“如果瀘州老窖少壯派能夠按照如此的節(jié)奏進行調整和改革，瀘州老窖包括調整價格、重組銷售渠道、組建品牌運營公司、對銷售渠道去庫存等對于少壯派來說將不是發(fā)展的難題。”一位長期關注瀘州老窖的人士對記者直言，而持續(xù)動作的背后，其少壯派的野心也凸顯。

　　而這也與瀘州老窖今年年初目標相一致。資料顯示，今年年初，瀘州老窖提出2015年完成77.8億的銷售目標、增長45.34%的發(fā)展規(guī)劃。瀘州老窖能否挽回此前失去的市場份額？本報將持續(xù)關注。