三星正在強(qiáng)勁復(fù)蘇！根據(jù)三星30日公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，三星Q2總營(yíng)收48.54萬(wàn)億韓元，環(huán)比增長(zhǎng)3%（與第一季度財(cái)報(bào)相比）；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.9萬(wàn)億韓元，環(huán)比增長(zhǎng)15.38%，達(dá)2014年第二季度以來(lái)最高利潤(rùn)水平。業(yè)內(nèi)人士分析，身處競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，三星還能有此增長(zhǎng)，實(shí)屬難得。未來(lái)隨著三星曲面屏手機(jī)產(chǎn)能的大幅提升，以及三星在產(chǎn)業(yè)鏈方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)逐漸發(fā)揮出來(lái)，三星下半年盈利有望大幅增加。

　　三星手機(jī)最大化細(xì)分市場(chǎng) 不給對(duì)手留空間

　　三星盡管一度面臨因高于市場(chǎng)預(yù)期的Galaxy S6 edge供應(yīng)不足，但根據(jù)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)業(yè)務(wù)整體營(yíng)收環(huán)比仍有上升，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)2.76萬(wàn)億韓元，復(fù)蘇跡象平穩(wěn)。

　　今年以來(lái)，奇虎、樂(lè)視等各路企業(yè)迅速涌入到安卓手機(jī)陣營(yíng)，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)慘烈。智能手機(jī)市場(chǎng)被快速“催熟”，原本的寡頭壟斷局面正在演變?yōu)槿盒壑鹇?，中低端智能手機(jī)領(lǐng)域變成一片紅海。價(jià)格戰(zhàn)成為“殺手锏”，千元以下智能手機(jī)機(jī)型多得數(shù)不過(guò)來(lái)。

　　面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，三星擺脫此前的低迷，高中低端全面發(fā)力，市場(chǎng)份額逐步提升。國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC第二季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，三星出貨量為7320萬(wàn)部，占全球出貨量市場(chǎng)份額21.7%，超過(guò)五分之一，仍然是全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，被譽(yù)為三星有史以來(lái)“顏值最高”的旗艦手機(jī)三星Galaxy S6 和 S6 edge自今年4月下旬開(kāi)賣(mài)，消費(fèi)者對(duì)這款三星的新旗艦顯示出極高的熱情，多地頻傳斷貨消息。三星還伺機(jī)發(fā)力中低端市場(chǎng)，Galaxy A系列即是三星狙擊華為、小米等國(guó)產(chǎn)廠商的有力武器。北青報(bào)記者注意到，今年以來(lái)三星手機(jī)無(wú)論從價(jià)格還是功能特色上都在進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，最大化滿(mǎn)足用戶(hù)需求，盡量減少留給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)空間。

　　所以，即使三星手機(jī)業(yè)績(jī)自2014年第二財(cái)季的高峰相比有所下滑，其第二季度超過(guò)23億美元的利潤(rùn)對(duì)于本土手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)依然是個(gè)遙不可及的目標(biāo)，即使對(duì)于在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中表現(xiàn)突出的華為來(lái)說(shuō)也是任重道遠(yuǎn)，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的龍頭地位尚不容撼動(dòng)。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”慘烈 三星產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)明顯

　　值得注意的是，在價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，技術(shù)研發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力等涉及產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)都成為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，這將使得三星在產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)得以展現(xiàn)。顯而易見(jiàn)，價(jià)格戰(zhàn)越慘烈，對(duì)成本的控制也要更精準(zhǔn)，而強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力是必備的條件。

　　三星在今年第二財(cái)季的強(qiáng)勁復(fù)蘇恰恰是其產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，能讓其短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)戰(zhàn)斗力。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，三星在整個(gè)垂直產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力達(dá)到了全球之最。憑借在芯片、內(nèi)存、屏幕等多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)及部件的自有優(yōu)勢(shì)，使其在終端產(chǎn)品的研發(fā)、供貨、質(zhì)量和價(jià)格方面都會(huì)步步搶占先機(jī)。尤其是在“價(jià)格戰(zhàn)”激烈的成熟市場(chǎng)，三星將具備極強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。以最近流行的曲面屏手機(jī)為例，三星Galaxy S6 和 S6 edge最新采用的曲面?zhèn)绕炼际侨堑膶?zhuān)利。

　　分析師預(yù)計(jì)三星下半年盈利有望大幅增加

　　對(duì)于三星下半年業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng)，多家分析機(jī)構(gòu)均持樂(lè)觀態(tài)度。分析師平均預(yù)計(jì)，三星2015年全年利潤(rùn)將達(dá)27.8萬(wàn)億韓元，高于2014年的25萬(wàn)億韓元。具體來(lái)看，三星第三季度和第四季度利潤(rùn)預(yù)計(jì)將分別為7.3萬(wàn)億和7.5萬(wàn)億韓元，同比均有大幅增長(zhǎng)，三星有望恢復(fù)持續(xù)較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　分析師得出以上判斷，很重要的一點(diǎn)是，二季度三星Galaxy S6 和 S6 edge剛剛推出，受到消費(fèi)者的熱烈追捧，這讓三星始料未及。這說(shuō)明三星在雙曲面屏方向上的有意探索得到市場(chǎng)認(rèn)可，未來(lái)將為三星貢獻(xiàn)較大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。事實(shí)上，此前市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證了三星在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，三星今年一季度，被瘋搶的Galaxy S6 和S6 edge還未推出，三星已以8500萬(wàn)部的銷(xiāo)量重回全球市場(chǎng)首位。

　　三星電子于近日正式宣布將在8月13日召開(kāi)“Galaxy Unpacked”大會(huì)，業(yè)界對(duì)其或?qū)⑼瞥龅南乱淮鶱ote以及更大屏幕的S6 edge非常期待。業(yè)界對(duì)5.1英寸S6 edge價(jià)格下行作出進(jìn)一步刺激銷(xiāo)量的判斷，兩款下半年新品也將合力發(fā)起份額攻占，再加上普遍對(duì)蘋(píng)果iPhone 6s沒(méi)有重大革新的消極觀點(diǎn)，三星電子下半年的表現(xiàn)非常值得關(guān)注。

　　此外，三星的零部件業(yè)務(wù)也有可能成為關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著智能手機(jī)的快速普及，手機(jī)存儲(chǔ)芯片的需求會(huì)繼續(xù)得以爆發(fā)，因此手機(jī)存儲(chǔ)芯片將是三星較大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。摩根士丹利分析師認(rèn)為，隨著高端智能手機(jī)應(yīng)用處理器的需求走強(qiáng)，該公司的芯片部門(mén)的盈利狀況正在改善。

　　綜合分析人士所說(shuō)，三星今年第三、四季度的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)數(shù)字可能會(huì)再次提升。三星目前處于價(jià)值被低估的階段，復(fù)蘇跡象已經(jīng)非常明顯。

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