進(jìn)入今年二季度，家電行業(yè)運(yùn)行雖然出現(xiàn)增速下滑、庫存走高等問題，但是消費(fèi)升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整依然保持良好勢頭，家電智能化和節(jié)能環(huán)保性能提升成為突出亮點(diǎn)

　　從黑色家電來看，電視市場延續(xù)激烈的競爭態(tài)勢，規(guī)模增長放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電市場零售量達(dá)2211萬臺，同比增長5.6%；零售額達(dá)744億元，同比增長6.9%。在整體市場高增長不再的情況下，電視智能化發(fā)展趨勢明顯。目前，智能電視累計保有量達(dá)8580萬臺，智能電視激活率達(dá)82%；OTT盒子累計保有量達(dá)5210萬臺。

　　在各家彩電企業(yè)力推下，智能電視產(chǎn)品銷售保持快速增長，并且活躍用戶逐步增加，為彩電市場長遠(yuǎn)發(fā)展增添動力。根據(jù)TCL集團(tuán)公布的銷售數(shù)據(jù)，6月份智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量同比增長13.7%，遠(yuǎn)高于當(dāng)月LCD電視產(chǎn)品銷量1.83%的增速。6月TCL國內(nèi)智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為30.0萬臺，銷量占比超過50%。此外，TCL通過歡網(wǎng)運(yùn)營的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端累計激活用戶已達(dá)1503.3萬，日均活躍用戶數(shù)551.7萬。創(chuàng)維也在推動內(nèi)部產(chǎn)品的智能化落地以及產(chǎn)品、技術(shù)、軟件、系統(tǒng)等層面的對接，努力做大智能電視客戶基數(shù)。截至2015年6月19日，創(chuàng)維智能電視激活用戶數(shù)達(dá)1054萬臺，日均活躍用戶數(shù)超313萬，日增加激活用戶數(shù)16517。

　　對于白色家電來說，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性能要求日益提高。以空調(diào)為例，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計，今年1至4月變頻空調(diào)銷售占比達(dá)到64.85%，同比增長7.37%，而變頻空調(diào)4274元的均價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于定頻空調(diào)的2537元。價格優(yōu)勢已經(jīng)不是消費(fèi)者選擇家電的唯一重要指標(biāo)，節(jié)能環(huán)保性能也成為人們選購家電考慮的重點(diǎn)。

　　家電節(jié)能環(huán)保性能的提升，符合市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，得到了國家有關(guān)部門的大力推動和引導(dǎo)。以冰箱為例，目前正在使用的冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)自2009年5月1日起實(shí)施，經(jīng)過企業(yè)的努力，國內(nèi)市場上85%的冰箱現(xiàn)已達(dá)到一級能效。為了進(jìn)一步促進(jìn)能效升級，新版《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》已遞交國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會報批。新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量要下降40%左右。耗電量測試方法也有變化，新版要求的冰箱綜合耗電量更接近用戶實(shí)際使用耗電量。新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，預(yù)計市場上新1級產(chǎn)品占比僅5%左右，新2級產(chǎn)品占比10%-20%。我們認(rèn)為，政府定期提高家電產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)將成為常態(tài)。提高家電能效標(biāo)準(zhǔn)，將在一定程度上增加家電產(chǎn)品的成本，也將引導(dǎo)從配件企業(yè)到生產(chǎn)企業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級，有利于家電產(chǎn)業(yè)集中度提高。