張漢東

　　今年3月7日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意設(shè)立中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合改革試驗(yàn)區(qū)，這是站在戰(zhàn)略全局高度做出的一個(gè)重大決策部署。特別是對(duì)浙江外貿(mào)乃至中國(guó)外貿(mào)出口而言，跨境電商能夠有效化解當(dāng)前外貿(mào)企業(yè)面臨的訂單不足、成本高企和缺少品牌的問(wèn)題，拓市場(chǎng)、促轉(zhuǎn)型、樹(shù)品牌，成為外貿(mào)出口新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　跨境電商有利于外貿(mào)拓市場(chǎng)穩(wěn)增長(zhǎng)，釋放大量產(chǎn)能。自2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，外貿(mào)增速放緩明顯，增長(zhǎng)壓力不斷加大，由高速增長(zhǎng)進(jìn)入中速增長(zhǎng)期，而網(wǎng)上貿(mào)易高速發(fā)展和巨大市場(chǎng)潛力，有望成為外貿(mào)穩(wěn)增長(zhǎng)的新引擎。產(chǎn)能釋放不足對(duì)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行造成了很大的問(wèn)題，中國(guó)傳統(tǒng)的出口國(guó)較為單一和狹窄，美歐日占據(jù)出口的核心國(guó)位置，當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，歐盟作為浙江出口最大的市場(chǎng)，受希臘主權(quán)債務(wù)危機(jī)影響，未來(lái)前景黯淡，而且發(fā)達(dá)國(guó)家傳統(tǒng)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)拓得較為充分，增量空間已經(jīng)不大，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能很難通過(guò)他們進(jìn)行消化，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)加速啟動(dòng)難以推進(jìn)的情況下，通過(guò)跨境電商來(lái)開(kāi)辟新的出口市場(chǎng)是很好的抓手，特別是“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)潛力看好。通過(guò)跨境電商，打造一個(gè)網(wǎng)上絲綢之路，形成另外一個(gè)通往世界市場(chǎng)的大通道，是對(duì)“一帶一路”建設(shè)的有效補(bǔ)充。

　　跨境電商有利于縮短外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈，降低出口成本。過(guò)去若干年中國(guó)制造攻城掠地占領(lǐng)了相當(dāng)多的低端市場(chǎng)，使得世界很多地方對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)生恐慌，近年來(lái)，隨著勞動(dòng)力、土地等生產(chǎn)要素成本快速上升，資源與環(huán)境制約不斷增強(qiáng)，我國(guó)傳統(tǒng)低成本優(yōu)勢(shì)不斷削弱，正面臨越南、馬來(lái)西亞、印尼等其他發(fā)展中國(guó)家的挑戰(zhàn)，中小微企業(yè)發(fā)展舉步維艱。近年來(lái)浙江外貿(mào)面臨的困境，現(xiàn)象的背后是我們的出口產(chǎn)品成本越來(lái)越高了，中國(guó)制造的高成本時(shí)代正在到來(lái)，使得中國(guó)產(chǎn)品在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，國(guó)際采購(gòu)訂單在向低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移。以浙江為代表的中國(guó)東南沿海地區(qū)，人口密集、土地緊缺、資源匱乏，生產(chǎn)能力大量過(guò)剩，而國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈?？缇畴娚掏ㄟ^(guò)網(wǎng)上貿(mào)易，為中小微企業(yè)提供電商平臺(tái)，促進(jìn)電商化發(fā)展，有效降低國(guó)際貿(mào)易門(mén)檻，減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，提升出口利潤(rùn)。同時(shí)，網(wǎng)上貿(mào)易由于具有直接面對(duì)客戶、品牌推廣費(fèi)用較低等優(yōu)勢(shì)，有效地縮短了從生產(chǎn)者到消費(fèi)者之間的產(chǎn)業(yè)鏈條，降低了交易成本，使得生產(chǎn)者獲得更多的利益分成，也使得消費(fèi)者得到實(shí)惠，提高了中國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　跨境電商有利于外貿(mào)樹(shù)品牌，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。我們都知道微笑曲線，上游是研發(fā)設(shè)計(jì)，中間是生產(chǎn)制造，下游是品牌營(yíng)銷，兩端利潤(rùn)率高，中間環(huán)節(jié)利潤(rùn)微薄，中國(guó)外貿(mào)過(guò)去一直以接單生產(chǎn)為主，缺乏國(guó)際營(yíng)銷渠道，缺乏直面國(guó)際市場(chǎng)終端消費(fèi)者的手段，特別是浙江又以一般貿(mào)易為主，缺乏自主品牌和渠道，缺乏國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，一直處于價(jià)值鏈低端。正如一些論者所言，現(xiàn)在世界貿(mào)易的貿(mào)易結(jié)構(gòu)是，出口在中國(guó)，利潤(rùn)在西方。發(fā)展網(wǎng)上貿(mào)易，生產(chǎn)上可以直面世界各地的終端消費(fèi)者，自己的品牌推廣不再依賴中間商，有利于中小微企業(yè)孕育自主品牌、提升效益。發(fā)展網(wǎng)上貿(mào)易將成為推動(dòng)中小微企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方式。此外，從消費(fèi)上講，我們正進(jìn)入一個(gè)個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，出口訂單小型化越來(lái)越明顯，跨境電商的發(fā)展把原來(lái)的單一市場(chǎng)擴(kuò)大到全球，與傳統(tǒng)貿(mào)易方式的接單生產(chǎn)僅僅面向某國(guó)家某一地區(qū)市場(chǎng)相比，無(wú)疑是大大拓展了市場(chǎng)規(guī)模，可以有效擴(kuò)大單量，既滿足個(gè)性化需求，又能保持工業(yè)化生產(chǎn)的規(guī)模效益。

　　由于跨境電子商務(wù)是新生事物，且量大面廣，發(fā)展當(dāng)中也存在眾多問(wèn)題。亟需通過(guò)制度、管理、服務(wù)創(chuàng)新，從根本上解決當(dāng)前跨境電商發(fā)展遇到的實(shí)際難題，真正實(shí)現(xiàn)既管得住又通得快，最終實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展。

　　（作者為省商務(wù)研究院院長(zhǎng)）