入門(mén)智能手機(jī)，一向是國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到白熱化的戰(zhàn)場(chǎng)，只是在一味血拼價(jià)格的同時(shí)，真正能夠做出品質(zhì)的產(chǎn)品卻是少之又少。7月29日，當(dāng)魅族科技發(fā)布了“魅藍(lán)2”后，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)入門(mén)級(jí)智能手機(jī)又有了新的標(biāo)桿。

　　599元誠(chéng)意之作

　　聚碳酸酯一體化成型工藝，高精度的CNC精雕技術(shù)，5英寸的720P高清屏幕、對(duì)比度的典型值高達(dá)1000：1；三星1300萬(wàn)像素CMOS的主攝像頭；新一代64位MT6735處理器，4顆主頻高達(dá)1.3GHz的A53核心，輔以2GB運(yùn)行內(nèi)存；支持中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通雙4G雙卡雙待；先進(jìn)的續(xù)航控制配合2500mAh的典型值電池容量，長(zhǎng)達(dá)一整天的續(xù)航能力……

　　如此硬件配置的智能手機(jī)應(yīng)該是什么價(jià)格？魅族為這款“魅藍(lán)2”定了一個(gè)令人咂舌的價(jià)格——599元。市場(chǎng)上能夠做到這個(gè)價(jià)格的智能手機(jī)并不少見(jiàn)，可在如此價(jià)格上還能保持這種品質(zhì)的手機(jī)，可謂鳳毛麟角，也足見(jiàn)魅族在打造“魅藍(lán)2”時(shí)的誠(chéng)意和用心。

　　魅族表示，“魅藍(lán)2”已于7月29日16點(diǎn)在全國(guó)魅族專賣(mài)店、魅族官網(wǎng)在線商店、魅族天貓官方旗艦店和QQ空間同步預(yù)約，8月3日上午10點(diǎn)上市。本周末全國(guó)魅族專賣(mài)店開(kāi)始提供“魅藍(lán)2”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，魅族科技聯(lián)合世界頂級(jí)耳機(jī)品牌JBL推出“青年優(yōu)選”套餐（包括“魅藍(lán)2”手機(jī)一臺(tái)、JBL-T100A一副），售價(jià)668元，于8月3日上午同步上市。

　　塑造千元機(jī)品牌忠誠(chéng)度

　　魅藍(lán)是魅族科技于2014年創(chuàng)立的全新子品牌，以“QualityForYoung”(青年良品)為品牌內(nèi)核，主攻年輕人市場(chǎng)。魅藍(lán)品牌發(fā)布前，魅族公司曾在大量市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，討論新品牌的定位和價(jià)格策略，各種報(bào)告都顯示，千元智能手機(jī)的消費(fèi)者缺乏品牌忠誠(chéng)度，而且對(duì)產(chǎn)品做工和設(shè)計(jì)要求不高。但是魅族仍堅(jiān)持魅藍(lán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和做工，因此價(jià)格比同類產(chǎn)品略高卻銷量不減。

　　魅族的真誠(chéng)，也獲得了消費(fèi)者的肯定。數(shù)據(jù)顯示，魅族的品牌影響力和用戶黏性都長(zhǎng)期排在前列，并且是年輕人最喜愛(ài)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。魅藍(lán)品牌在推出后短短150天，銷量就達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。今年6月初魅藍(lán)note2剛一推出便受熱捧，一周的預(yù)約量就突破1000萬(wàn)，并在京東6·18電商節(jié)摘得單品銷量冠軍。

　　魅藍(lán)產(chǎn)品熱銷的背后，是整個(gè)魅族的逆勢(shì)反超。在中國(guó)乃至全球智能手機(jī)銷量增速減緩的情況下，魅族今年第一季度的銷量就超過(guò)去年全年，上半年銷量890萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率達(dá)540%。

　　在這個(gè)過(guò)程中，魅藍(lán)品牌的崛起，幫助魅族覆蓋更多的價(jià)格區(qū)間和人群，夯實(shí)了用戶基礎(chǔ)，而這也是魅族進(jìn)一步布局和發(fā)展的前提和動(dòng)力。

　　完善軟件與服務(wù)布局

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和的現(xiàn)狀下，未來(lái)智能手機(jī)的價(jià)值將更多地體現(xiàn)在與硬件配套的軟件功能開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的增值服務(wù)，以及智能生態(tài)布局基礎(chǔ)上的數(shù)據(jù)流通上。在這方面，魅族將通過(guò)合作和自主研發(fā)，完善智能生態(tài)布局，開(kāi)啟新的盈利模式。例如，在最實(shí)用的手機(jī)支付功能上，魅族mPay已經(jīng)接入了支付寶錢(qián)包，并能夠在支付寶錢(qián)包中實(shí)現(xiàn)指紋支付。在智能生態(tài)布局上，魅族LifeKit平臺(tái)將開(kāi)放與阿里、海爾等行業(yè)巨頭的合作，今年接入300款以上的智能設(shè)備。

　　在產(chǎn)品之外，魅族的配套服務(wù)建設(shè)也凸顯行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的亮點(diǎn)。今年，魅族將投入4億元于售后服務(wù)建設(shè)，推出上門(mén)快修和寄送快修服務(wù)。8月3日起，魅藍(lán)手機(jī)用戶可在魅族官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)意外保服務(wù)，價(jià)格為59元/年。最讓人眼前一亮的是，魅族宣布將推出“mCycle”以舊換新政策，用戶可用魅族、蘋(píng)果、小米和華為四個(gè)品牌舊手機(jī)折價(jià)換取“購(gòu)機(jī)券”。此外，魅族還將為換機(jī)用戶額外補(bǔ)貼20～150元不等。

　　(文/古曉宇)