歐盟牛奶配額制的取消、中澳自貿(mào)協(xié)定的簽署、以微商及代購為代表的新興購物方式迅速普及……不斷累加的利好在讓消費者不出國門即可買到心儀洋奶粉的同時，也給國內(nèi)乳企帶來巨大挑戰(zhàn)。如何殺出洋奶粉重圍、讓消費者重拾國產(chǎn)嬰幼兒奶粉信心，成為國內(nèi)乳企需要做的必選題。

　　對此，君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼7月22日在北京直言，質(zhì)量、價格、誠心是讓國內(nèi)消費者對國產(chǎn)嬰幼兒奶粉重拾信心的關(guān)鍵。

　　去年君樂寶推出每桶嬰幼兒奶粉130元的低價，隨后洋奶粉競相降價，國內(nèi)奶粉加速進入平價時代。“而今君樂寶率先通過了嬰幼兒奶粉界全球首個食品安全標準（BRC）A+頂級認證，以全球公認的國際標準來為國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)實力說話，是對質(zhì)疑國產(chǎn)奶粉品質(zhì)的最有力回應(yīng)?！敝袊橹破饭I(yè)協(xié)會秘書長劉美菊說。

　　劉森淼表示，未來中國市場奶粉價格將回歸到百元理性區(qū)間，屆時每年可為國內(nèi)消費者節(jié)省500億元奶粉錢。

　　中國奶粉市場規(guī)模增長迅猛

　　2013年國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場銷售額約為600億元，接近14%的年復(fù)合增長率使得該市場在2014~2016年規(guī)模擴張至1000億元。

　　不斷擴大的市場規(guī)?？此骑L(fēng)光無限，然而國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場幾近被洋奶粉“壟斷”的尷尬現(xiàn)實讓不少乳業(yè)從業(yè)者痛心。三鹿奶粉事件發(fā)生前，洋奶粉在國內(nèi)市場占有率并不高。三鹿奶粉事件發(fā)生后，殺牛、倒奶等一系列發(fā)酵事件將河北乳業(yè)乃至全國乳業(yè)逼近崩潰邊緣，而這也給一直窺伺中國消費市場的洋奶粉提供了“攻城掠地”的好時機。

　　三鹿奶粉事件發(fā)生后，洋品牌扎堆涌入中國，不斷提高的占有率讓其在輪番漲價、聯(lián)合抬價上形成了默契。2008年，洋奶粉價格普遍在130~160元/罐，今年年初洋奶粉均價已被抬高至280元/罐以上，三四百元甚至更貴的奶粉早已為消費者所常見。同時歐盟取消牛奶配額制、以微商及代購為代表的新興購物方式的迅速普及等，更是為洋奶粉砌高包圍之墻提供助力。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，洋奶粉輪番漲價、國內(nèi)消費者依舊為之買單，尚未完全擺脫三鹿奶粉事件陰影是國內(nèi)消費者瘋狂追捧洋奶粉的根源。

　　國內(nèi)乳企力爭收復(fù)失地

　　面對來勢洶洶的洋奶粉以及信心尚未完全恢復(fù)的消費者，背水一戰(zhàn)的國內(nèi)乳企開始以價格、品質(zhì)、誠心“收復(fù)”著國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場的“失地”。“去年4月，君樂寶以130元/罐的顛覆性價格推出國際品質(zhì)牧場奶粉，被一些評論冠以嬰幼兒奶粉的‘攪局者’。而今看來君樂寶是帶動嬰幼兒奶粉回歸理性區(qū)間的開局者。原本高高在上的洋奶粉紛紛降價向百元看齊?！眲⑸嫡f。以“6·18”促銷期為例，大部分洋奶粉價格已降至“1”字頭價格帶。

　　7月22日，SGS（瑞士通用公證行）向君樂寶頒發(fā)了嬰幼兒奶粉界全球首個（BRC）A+認證證書，“這充分表明‘以價論質(zhì)’是概念營銷的偽邏輯，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉拼得不單是價格，更是品質(zhì)?！眲⑸嫡f。

　　中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓說：“這充分證明中國有能力生產(chǎn)出國際一流水準的奶粉，也將使國人在奶粉上找回最珍貴的民族自信。”

　　在通過（BRC）A+認證后，君樂寶以繼續(xù)保持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的承諾勾畫著新的發(fā)展藍圖，“除電商、母嬰店，商超也是我們發(fā)力的方向。”劉森淼說，“目前君樂寶嬰幼兒奶粉已進入石家莊商超，未來隨著相關(guān)渠道的開拓，君樂寶奶粉也將進入北京等一線城市商超，讓價格向低看、品質(zhì)向高看的君樂寶奶粉惠及更多消費者，讓中國市場奶粉價格回歸到百元理性區(qū)間，屆時每年可為國內(nèi)消費者節(jié)省500億元奶粉錢?！?/p>